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网络整合营销实战兵法

网络整合营销实战兵法

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  • 出版时间:2011-03-01
  • ISBN:9787565800856
简介:

  本书从品牌与销售的角度出发,对营销传播手段进行了全面梳理,对各种营销手法的成败得失及知名案例进行了总结分析,针对网络时代创建强有力的品牌、网络营销战略和视野、网络营销计划与实施、F4话题营销、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞整合营销传播、各行业网络营销方法与案例等问题进行了全面系统阐述,为中国企业提供了多套高效、高性价比的新媒体网络营销传播措施。;   同时书中安排有超过60%的内容解读各类网络营销案例,覆盖了家居建材、家电、小家电、快速消费品、旅游、IT等多三?多个细分行业,以及100多家不同规模和经营模式的企业。;   对于所有营销、市场、品牌、公关、广告、网络营销从业者来讲,它是学习、工作和事业中的最富现代智慧的伙伴;对于所有对网络营销、电子商务、网络公关等感兴趣的人们来讲,它是实践的起点和来源。; ;   随着互联网的广泛应用及其营销价值的不断挖掘,整合营销传播驶上了互联网铺就的快车道。本书系统地研究分析了可供企业应用的网络整合营销传播策略、工具、方法和典型案例,一是可以帮助企业理解和应用网络整合营销传播工具,以较低成本来快速提升企业品牌、产品知?度和竞争力;二是为大中专院校营销专业提供鲜活的实战教材。;

作者简介:

邓超明,实战派营销策划人,赢道营销顾问机构总策划,北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理,北京火云咨询中心首席分析师,中国品牌谱网站执行官。创建有F4话题营销、FEA整合营销传播体系,代言推广F4+6模式和“营销四力”模型理论模式和营销实战操作体系。

目录:

中国品牌营销30年:逐鹿风云
 第一章 营销传播的经典回眸与中国智慧
  第一节 经典营销事件回眸
 国内首场新闻发布会由双星诞生
 张瑞敏砸冰箱
 央视标王
 联想.奥运营销
 格力与国美的渠道之争
 新中源、红星美凯龙包机采购
 业之峰装修案例库免费网上公布
 曲美家具全国统一定价销售
 TATA木门全国视频签售
 中影《建国大业》: 国产电影营销的一个传奇
 恒源祥“奥运营销”广告传播事件
  第二节 经典的营销理论和工具
 4Cs:从消费需求出发展开营销
 4Rs:营销的系统战
 USP理论:独特的销售主张/卖点.
 知识营销:内蕴深厚的长者
 文化营销:不凡的尊者
 体验营销:谦和的友者
 数据库营销:精准的先行者
 整合营销传播:集大成者
 企业形象识别系统(CIS):漂亮的舞者
 定位营销:高明的智者
第三节 中国智慧的经典创造,
 陆长全:切割营销
 朱玉童:新营销
 李志起:多产者
 翁向东:品牌核心价值
 游昌乔:公关传播58原则
 刘永炬:实战营销
 第二章 品牌营销“倒下去与站起来”
第一节 寻找一度辉煌者的踪影
   食品饮料:天府可乐、健力宝、旭日升、太子奶
 日化:大宝、小护士
 自行车:飞鸽、凤凰
 酒业:秦池
 IT业与家电业:爱多VCD、燕舞收录机
 卖场:家世界、亚?亚
 医药保健品:太阳神、三株
 第二节 是谁绝地反击、再度破局
 “巨人”再度出击
 美加净的复兴计划
 “永久”出山
 张弓再“引弓”
迷局:营销传播的进化与变革
第三章 解读营销传播的技术和手段
 第一节 创造知名度:案例与技巧
 明星代言营销
 广告大战:从央视标王到全覆盖、垂直覆盖
 渠道为王
 终端争雄
 价格战
 事件营销
  第二节 策划人·策划时代·整合营销
 策划人
 策划时代:常用的策划手段
 品牌策划与营销战略
   ……
破局:网络整合营销传播赢之道