真人秀会为李彦宏带来转机吗?

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  • 发布时间:2017-03-05 15:53

  当企业的气质备受质疑时,作为CEO的IP又能有多少建树?

  不妨试想一下,如果你身家百亿人民币,掌控着市值百亿美金的上市公司,你的企业帝国几乎覆盖了中国一切重要的日常领域,你风度翩翩,是绝不穿错先生,你的举手投足无一不被聚光灯放大,你历经风雨却在当下遭遇前所未有的质疑和压力,如果此刻让你选择去参加一档真人秀,你会选择什么?

  窃以为,即便你是普通人,都很难做出跟李彦宏一样的选择。

  在2月17日当晚播出的一档自然探索类纪实节目中,作为嘉宾,他深入海拔超过3000米的湿地草原,和著名冒险家、节目主持人贝尔·格里尔斯(BearGrylls)一起完成了一场艰难的荒野冒险。

  节目中,他从75度陡坡徒手下滑、捡拾牛粪、收拾死亡多日的耗牛、手剥耗牛皮做斗篷、食用耗牛心脏、扎进泥潭满脸抹泥、赤身横渡水温1摄氏度的冰湖……据2月21日(节目首播后4天)爱奇艺官网公布的数据,长达一个小时的视频播放量达到238万。

  无论是在冒险过程中面对各种挑战时的反应,还是在电视里第一次公开妻女以及与女儿的互动,你多少能感受到一个商业新闻之外的李彦宏。

  他并没有展现出多少聪明博学,或是英勇好战,反而呈现出和煦感性的一面。

  他一点都不锋芒毕露,接受突如其来的挑战时脸上始终挂着不变的浅笑,唯一明显的两处情绪波动:一处是提到了2008年,当时百度的CFO出海游泳出了意外,CTO决定自己出去创业,“一个很大规模的公司,突然一下就剩下你一个人在管理,其实是件很可怕的事情。”另一处,则是挑战结束后,看到了女儿为他朗诵《在佛兰德斯战场》,“继续战斗吧/请你从我们低垂的手中接过火炬/让它的光辉,照亮血色的疆场/若你背弃了与逝者的盟约/我们将永不瞑目/纵使罂粟花依旧绽放/在佛兰德斯战场。”

  这期节目的主题是失去,暗合了李彦宏和百度在过去一年的经历。去年一年百度动荡不安,人事变动,外界讨伐,2016年5月,国家网信办还牵头成立联合调查组进驻百度调查“魏则西事件”。

  李彦宏个人也遭遇各种非议,有些人从百度押注O2O评价他一个科技公司却目光短浅只想着做外卖,有些人从百度做医疗广告评价他坐拥巨额财富还贪图不义之财,有些人把人事变动特别是对陆奇和马东敏的任命视为他的“让位”。

  他在节目中多次说,自己参加的原因就是“觉得挺好玩的”。但好玩并不是最好的理由,有意思的事情很多,不一定要选择这样一种方式将自己暴露在聚光灯下,对于一个非外向型人格的人来说,这一切都并非易事。

  事实上,凡是达到这个级别的企业家的任何公开行为都是严格设定的,公关部对词语性质的把控神经经常敏感到令人发指,参加“荒野求生”中的“求生”,活动的主题“失去”,都是显见的刺激,但李彦宏还是来了。

  在IP时代,个人品牌会帮助你聚集更多的死忠粉,而李彦宏很早就是IP,只不过对于企业家而言,塑造IP比明星更有挑战性,因为明星的IP多半是单层的,或帅气,或机智,更多的是颜值即正义。

  对于企业家而言,你的IP内涵则需要更加丰富的层次。然而,当企业的气质备受质疑时,作为CEO的IP又能有多少建树?如果企业家的IP真能力挽狂澜,带来所谓的路转粉、黑转粉,在治标难治本的背景下又如何保证不是昙花一现?

  真人秀嘉宾李彦宏完成了“求生”,企业家李彦宏的“求生”仍在路上。

  去年是李彦宏的本命年,毋庸置疑,这一年他过得异常坎坷。关于百度的起落不赘言,但可以笃定的是,这并非起于一个事件的蝴蝶效应,更多是长年累月的积累。当你跑得足够快,很大程度上,你会略过把你引向死亡的众多陷阱,可一旦你的脚步开始犹豫踌躇,沉渣泛起,新老问题就会一同袭来,伴随暴风骤雨,这是每一个企业都难逃的命数。

  文 陈洋

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