新媒体下博物馆宣传教育路径的选择

　　摘要：博物馆是社会文化服务体系的基础构成，博物馆宣传教育职能的高效实现对推动社会文化建设起到关键作用，有利于文化环境的构建，推动博物馆文化服务价值的高效实现。新媒体时代的到来为博物馆发展带来了良好的机遇，形成对宣传教育内容和形式的科学优化，推动宣传教育工作高效开展。本文通过对新媒体在博物馆发展中的重要作用进行详细阐述，分析当前新媒体运用中存在的问题，探讨科学的宣传教育发展策略，充分发挥新媒体优势，推动博物馆科学发展，为社会文化建设提供有效支持。

　　1 引言

　　随着文化服务场馆免费开放政策的高效落实，对推动社会文化发展起到积极作用，博物馆作为社会文化体系的重要主体，承担着重要的宣传教育职能，对营造积极的社会文化氛围提供基础保障。新媒体技术的运用推动了宣传教育模式的科学转型，而在实际的新媒体运用中出现了一些问题，需要博物馆结合自身发展形势和社会文化需求，制定科学的宣传教育策略，推动博物馆价值的高效体现。

　　2 新媒体在博物馆宣传教育中的应用价值

　　博物馆宣传教育工作的高效开展是营造积极的社会文化环境的重要途径，能够充分发挥博物馆文化服务职能，引导群众提升文化意识，积极参与到文化活动中，构建完善的社会文化工作体系。网络和智能设备的广泛普及推动新媒体时代的到来，新媒体在文化宣传教育中的科学运用，能够丰富宣传内容，将视频、音频、图像和文字等素材进行高效整合，优化受众的感官体验，有效提升宣传教学效果。新媒体技术的运用实现了宣传渠道的拓宽，利用网络途径有效提升宣传覆盖范围，使受众能够借助智能设备等终端高效接受宣传内容，有效适应碎片化的网络环境，提升宣传教育活动的吸引力。同时新媒体的发展使得受众从单一的信息接受者转变为信息的发布者，利用新媒体平台能够引导民众积极参与到宣传活动中，营造积极的宣传教育氛围。[1]

　　3 博物馆宣传教育中新媒体运用存在的问题

　　3.1 重视力度不足

　　新媒体技术的运用对提升博物馆宣传教育工作质量起到积极作用，而新媒体的应用具有较强的专业性，需要配置完善的新媒体资源。而当前博物馆对宣传教育工作的重视和支持力度较为薄弱，资金和资源投入相对滞后，无法对宣传教育活动进行统筹规划，不能为文化工作开展提供物质基础。

　　3.2 宣传思路较为传统

　　现有的宣传工作思路较为传统，无法有效适应复杂的新媒体环境，特别是随着时代的发展和社会生产力的提升，群众的精神文化需求呈现出多元化的发展趋势，增大了宣传教育难度，而当前宣传模式缺乏创新，宣传内容缺乏吸引力，对博物馆文物的文化价值缺乏深入的挖掘，使得宣传内容缺乏文化内涵。同时宣传形式较为单一，与博物馆的文化服务工作实际缺乏有效的结合，宣传活动主题设置不够明确，无法为博物馆文化工作开展提供有效支持。[2]

　　3.3 宣传工作队伍建设较为滞后

　　新媒体设备和技术的运用具有较强的专业性，对博物馆宣传工作人员提出了更高的要求，而当前博物馆宣传岗位设置不够完善，缺乏专职岗位配置，工作人员的专业素养和工作能力存在不足，相关的培训教育工作不够到位，无法为宣传教育活动提供人才基础。[3]

　　4 博物馆有效运用新媒体强化宣传教育效果的路径选择

　　4.1 加强重视和投入力度

　　宣传教育工作的高效开展对营造积极的社会文化环境起到关键作用，是推动博物馆文化服务职能高效实现的重要途径。博物馆要加强对宣传教育的重视和支持力度，强化新媒体设备和技术的配置引进，加强宣传阵地建设，为宣传教育活动的开展提供物质基础。

　　4.2 优化宣传教育思路

　　宣传教育活动的科学推进是保证博物馆文化服务职能实现的重要基础，博物馆要提升主动创新意识，充分认识到新媒体技术的重要价值，构建完善的宣传教育体系，优化宣传工作思路，对宣传内容和形式进行科学优化。一是要明确宣传方向，深入挖掘馆藏资源价值，实时关注社会环境变化，准确掌握社会文化发展形势，加强与群众的沟通交流，借助网络渠道搭建高效的互动交流平台，制定科学的宣传教育主题，实现宣传教育内容的精准推送，有效满足群众的文化需求。二是要丰富宣传内容，利用技术手段推动馆藏文化的数字化转变，将文物资源融入到宣传内容中，将视频、图像等资源进行整合，有效提升宣传教育内容的趣味性，有效适应碎片化的宣传环境，提升宣传效果。三是要创新宣传形式，发挥新媒体的互动性特点，积极开展交互性的宣传活动，增强群众的参与度。要拓宽宣传范围，将优秀传统文化进行科学融入，将宣传教育活动作为传统文化传承的重要途径，与群众的实际生活进行有效结合，推动宣传效果的提升。要发挥短视频平台优势，发挥网络宣传优势，科学制作宣传教育短视频，有效拓宽宣传途径。

　　4.3 强化宣传队伍建设

　　新媒体技术的运用具有较强的专业性，博物馆要加强对宣传队伍建设的重视，积极引进优秀专业人才，优化宣传队伍结构，提升宣传教育工作成效。要加强对宣传工作人员的教育培训力度，合理利用网络资源，充实培训内容，积极应经优质师资力量，推动宣传岗位工作人员素质能力的提升。要加强对宣传工作人员的管理，完善考核评价机制，根据具体的岗位职能制定考核标准，将考核结果与激励措施进行有效结合，强化物质激励和荣誉激励，有效调动宣传人员的工作热情和责任心，引导其进行主动的学习提升，为宣传教育工作开展提供人才基础。

　　5 结语

　　博物馆宣传教育工作的高效开展对推动社会文化建设起到积极作用，博物馆要强化主体责任意识，加强对宣传教育工作的重视，深入挖掘馆藏资源，发挥新媒体技术优势，构建完善的宣传教育平台，推动博物馆文化服务职能的高效实现，为经济社会发展提供文化基础。

　　参考文献：

　　[1] 张家维. 新媒体时代博物馆宣传教育工作探析[J]. 丝路视野, 2020(1):26-26.

　　[2] 赖聪琳. 新媒体时代博物馆的宣传教育工作[J]. 文艺生活·文海艺苑, 2019(6):280-281.

　　[3] 豆晓宇. 浅析新媒体技术在博物馆宣传教育中的应用 [J]. 中外交流, 2019(8):36-37.