玩转跨界

　　马克·扎克伯格提起蓝色的水桶，毫不迟疑地将一桶冰水浇在了头顶。看上去，在炎炎夏日，有了这般刺激，30岁的他更显英雄。自己浇完冰水，他又点名三位科技大佬浇冰水，包括比尔·盖茨。

　　三生万物。冰水挑战赛迅猛地席卷美国，以致全球，包括中国。

　　企业家、明星和各类名人在这场冰水挑战赛中玩得很嗨。更重要的是，我们知道并熟悉了一种罕见病“肌肉萎缩性侧面硬化病（ALS）”，也知道了ALS基金会，并为之捐款。其实，当代最著名的物理学家霍金就是ALS患者，但不曾引起大众对ALS患者的关注和关心。一桶冰水引发了一次“公益大跃进”。

　　名人在前面“表演”，公益基金会在后面“收钱”，冰水挑战赛将跨界做到淋漓尽致。原本毫不相干的元素和人物，相互渗透，相互融合，为公益价值造就立体感。名人需要这样的跨界，这代表了一种新锐的生活态度与价值取向的融合；公益基金会需要这样的跨界，这为公益机构带来常规手段无法创造的品牌资产。

　　这值得中国的公益机构和公益人深度反思。他们的募款手法单一，主要打“悲情牌”，用悲情、泪水获取同情和善款。在早前，这张牌效果明显，其中的代表是希望工程的“大眼睛”照片。此时，伴随着公益机构的增多，公益行业不可避免地出现了竞争，仅有悲情是不够的，甚至悲情有些廉价。是时候跟悲情说再见了。公益行业需要崭新的思维，否则只能在自己的小圈子里打转。

　　“跨界牌”在公益行业越来越重要，它不仅代表了一种广泛参与，更是一种类似商业产品的用户体验。谁能玩转跨界，谁就能风生水起、大放异彩。

　　本期杂志，我们的封面报道也做了一次跨界，人物不再是一以贯之的大企业家、慈善家，而是著名文化学者易中天先生。他来谈慈善，有足够的宽度和深度，有道。当然，他也是位跨界者，从容地游走于书斋和红尘，将知识价值更大化。

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