专供吃货的广告（上篇）

　　在这吃货横行的年代，已容不下粗糙滥造的食品广告。如今的吃货越来越苛刻，不仅要管饱，在色香味上管好才能真正获得消费者们的青睐。纵览市场，与日俱增的压力让不少品牌在广告创意上绞尽脑汁。怎样把需要吃才能感受到的产品体验，通过画面有效的传达给每一位吃货？对于这个问题，每一个品牌有自己独特的表达方式。

　　一碗泡面引发的血案

　　泰国——广告奇葩盛开的沃土。什么样的广告，只要出自他们之手，都会成为百看不厌的搞笑片。香喷喷的泡面被端进房间。虽然极力防守，还是被闺蜜第一时间抢到碗中勺并尝了起来（朋友中总会有这种讨厌鬼！）。一口汤咽下去，闺蜜如被下毒一般掐着脖子应声倒下。面主吓尿，赶紧叫唤闺蜜。一看事态不妙，面主立刻跑到楼下拨打求救电话。挂电话，面主跑回房间。她心想丫头不能死，欠我那么多钱不能一走了之，呜呜。谁知推开房门，这货竟然安然无恙的吃着自己的泡面！！闺蜜之间的小段子，搞笑却不失温馨情谊。通过泰国人准确的捕捉和细腻的呈现，非常巧妙地突出了泡面的美味。搞！是在是高！

　　史诗般演绎厨房

　　对于吃货来说，厨房是如此的神圣。它不是一道道美味出炉的地方，而是一件件艺术品诞生的神殿。当灯光和镜头从我们从未发掘到的角度去记录厨房中的每一个细节时，史诗般的广告《Adventure Awaits》就诞生了。LURPAK是丹麦的老牌黄油品牌。他们的产品在北欧及英国家喻户晓。在品牌最新的广告片中，LURPAK通过每一道美味烹饪过程中的非凡瞬间，把厨房演绎出了史诗般的效果。伴随着来自理查德？施特劳斯的交响诗《查拉图斯特拉如是说》的旁白“今晚，当我们站在各种可能性的边缘，我们会选择少有人走的路”开启了一次美味探险旅程，同时上演了一部饮食广告难得的视觉盛宴。

　　Baked Beans，Faked Brands 来自圈外的挑战

　　2013年年底，Youtube一部广告片一经上传就在榜单上火速蹿升。不过几天，点击率就迅速突破千万。在登月这一历史性时刻，几位宇航员正准备插上星条旗。突然一个猛兽在他们背后破土而出，对宇航员进行大肆屠杀。当大家都以为所有人都不能幸免于难时，一个幸运的宇航员躲在了岩石后。不知情的猛兽正要转身离开，但万万没想到，宇航员破菊而出的屁再次把自己拉到了死亡的边缘。整条影片气势磅礴，最后一句“Not For Astronauts”给影片画上了完美的句号。产品并未出现太多，但产品特性通过有趣的故事进行与品牌的链接，达到了非常不错的效果。但谁又能想到这居然是一个视觉公司所做出的假广告。当我们不禁为创意和制作效果赞不绝口时，也感觉到了圈外人的作品品质给我们的压力。

　　饼干上的100年

　　奥利奥在吃货们的心中具有举足轻重的地位。2012年，奥利奥迎来了第100个生日。为此，卡夫为自己的大儿子展开了一次空前的公关营销。用一个个奥利奥黑白夹心曲奇记录了这一百年来的人类历史。这种巧妙又不失趣味的方式，成功与网友们形成了不错的互动。很多网友自发创意，参与到了这次饼干上的100年活动中。对于一个品牌来说，100年已经足够说服我们。但奥利奥不甘落后时代的态度，让我们看到了一个真正的大品牌深厚的底蕴。

　　“老不正经”的麦叔叔

　　说起快餐就不能不提麦当劳。这个成立于上世纪五十年代的老品牌，通过产品的口味和优质的服务迅速红遍整个美国大陆。和奥利奥一样，麦当劳品牌历史悠久，但营销从不落后于时代。麦当劳在品牌传播上更加“不正经”。不管是户外还是报纸，麦当劳有着自身独特的创意理念。对产品细节的挖掘，和与传播内容毫无违和感的衔接，是麦当劳在创意上的与众不同之处。相信在创意上的不断追求，会为这个快餐业代表品牌带来更多的活力。

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