开放Wi-Fi接口，微信O2O的新尝试？

　　开放Wi-Fi接口，这货能干嘛？

　　按照腾讯方面的规则，商户在加入该计划后，可以为《微信》用户提供更便捷的Wi-Fi连接服务。即用户在接近这些商户时，只需通过《微信》就能登录该商户的Wi-Fi，从而绕开了输入密码，或者关注商户公众号获取验证码等繁琐程序。

　　显然，这类服务对用户使用的便捷性提升是显而易见的，在移动互联网迅猛发展的背景下，用户需要尽可能多的Wi-Fi支持。而对商家来说，《微信》会为其提供一些基于Wi-Fi监测的数据，比如到客量、日访问量与新旧用户等数据，帮助商家进行营业数据分析。这种功能的适用场景包括商圈、酒店、医院和餐饮等，显然，随着越来越多商家通过移动互联网开展业务，这类Wi-Fi服务可以顺理成章的提升移动端的用户活跃度和用户粘度。

　　O2O，腾讯的野心

　　从表面上看，通过开放Wi-Fi接口可以实现商家和用户皆大欢喜的局面，而从深层次看，这里面也包含了腾讯进军O2O的野心。《微信》之所以推出公众账号，本质上是希望通过公众账号将商家和用户黏在一起，让商家可以更好的为用户服务。但实际上，微信公众账号的粘度非常有限，单纯信息推送模式很容易招致用户的反感。

　　对《微信》而言，要提升微信公众号账号的粘度，必须要同时给用户和商家甜头。从上面的分析不难看出，开放Wi-Fi接口对用户和商家都有利，这可以激发他们的使用积极性，达到提升微信公众号粘度的目的，为下一步打下坚实的基础。

　　在微信公众号的粘度得到有效提升之后，《微信》便可以有更多的举措来深化服务。刚才提到，让用户在免费使用Wi-Fi的同时成为商铺的粉丝，并且给商户提供到客量、日访问量和新旧用户等数据，这是一个不错的解决方案。但更重要的是，《微信》应该在此基础上实现服务的深度定制。如果商户可以通过《微信》获得更有利的数据，就可以为用户提供更适合其需求的产品和服务。如果腾讯能借助《微信》建立自己的大数据体系，这也将提升其在O2O领域的竞争力。

　　野心虽大，仍有隐忧

　　上述分析仅限于理论层面，对《微信》而言，要真正通过开放Wi-Fi接口深入布局O2O，还有很多隐忧。

　　首先，这可能会带来更多的安全问题，过度开放Wi-Fi接口可能会导致用户信息泄露。而且，随着4G的普及，以及资费的下调，用户使用公共Wi-Fi的必要性也必然会有所降低。

　　其次，《微信》如何对用户需求进行深挖，真正挖掘出对商家有利的数据，要解决这个问题恐怕需要动一番脑筋。如果《微信》仅能为商家提供基础的Wi-Fi连接数据，其商业价值几乎等于零。如果要靠商家手动去从大量的连接数据中寻找潜在用户，这是非常困难的事情，成本极高。就像现在的微信公众号一样，虽然很多商家开通了微信公众号，也有上万粉丝，但这些粉丝中极少人是他们的潜在用户，所以对绝大多数粉丝的传播是无效的。

　　王易见

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