朱文俊：创意的“孤独客”

　　——访中橙传播创始合伙人、印象南国文化控股有限公司董事

　　信息时代的今天，一家企业的成功，总离不开推陈出新的创意，创意的灵光一旦落实到企业的实际经营当中，必将成为企业树立自身品牌形象的不二利器，而一个优秀的品牌往往能成就一家企业的腾飞。

　　“从独处到独立，从独立到独到！善梦者享非凡，我愿孤独相随梦想”，这是中橙传播创始合伙人朱文俊别具一格的观点，他就像是行走在孤独之中的独行侠，他的创意源自于他的孤独，而他的孤独又是与众不同的，下面便让我们一同走进朱文俊这个别具一格的“孤独客”的创意世界，探寻孤独背后的成功秘诀。

　　中国商会：关于创意的狂热人士很多，为何大家都说您是创意的“孤独客”？

　　朱文俊：先说两个概念，一是创意，二是孤独客。创意是一种通过创新思维意识，进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。创意与活动紧密相连，创意是公关传播、品牌推广等业务的灵魂，卓越的创意会吸引公众的注意，加深公关传播、品牌推广影响的深度和力度，创意对于我们传播公司来说尤其重要，我们中橙不仅仅是完美的执行方，也是高调想像的创意者。

　　再说孤独客：对于孤独，我和我的孤独客朋友们的认识基本一致，“孤”自古就是帝王对自己的尊称“，孤”是王者“，独”是独一无二。独一无二的王者是孤独的，他不需要接受任何怜悯，王者可以在一种平静的环境下独行，并非是心情上的压抑，或者是空虚感，而是一种平静圆融的状态，真正的孤独是高贵的。

　　每个人在自己的世界里都是王者，也都是孤独者！孤独比任性还任性、自由、性感；孤单寂寞只是表象，孤独是最深层的恐惧，自嘲自黑自嗨都不可掩盖孤独；理想的坚持者孤独，家园的守护者孤独，时代的引领者孤独，越求新求变越孤独！孤独与时代吻合，孤独是释放与思辨，孤独是牛逼加高贵，比任性还任性才是孤独！真正现实意义上的孤独客是寓意对完美的追求者，是敢于挑战的创新者，当然也是时代的引领者，我们要做的就是执着创意的孤独客。

　　经营公司的过程中，有些事情是很难向员工和投资者去解释和沟通的，中橙创始初期，公司可能只有三个月发工资的钱，甚至三个月之后发工资的钱从哪里来我都不知道，我也无法和他们去交流这个事实。同时还得和他们讲，自己在干一件非常伟大的事情。事实上，连明天干什么我也不知道。

　　这种孤独是我们这类创业者与生俱来的。执着于创意上的孤独，使我和我们中橙人一起想像出了传播行业更多有价值的东西、更多有价值的创意。

　　中国商会：因为孤独，中橙创造了传播行业更多更有价值的创意，那么这些年来，中橙传播事业集群主要做了哪些事情呢？

　　朱文俊：我们中橙励志做中国领先的生态型整合传播运营机构，这些年来，我们一直秉承着“镀造助力生态系统、激活传播循环效能品牌”的使命，以及“橙（诚）信客户、橙（诚）心服务”的服务理念，不断前进。现在公司有中橙策划、中橙文娱、中橙品牌、中橙公关、中橙资本五大板块，在这五大板块，我们都探索出了新模式运作方法，以创意创新为核心，集合最实战的经验和最优质的想法，用最契合的方式将彼此与市场相融合，为客户创造高价值和最实效的整合传播综合服务。说到这里，非常感恩我们的橙友们，左右家私集团、金地集团、深业集团、粤港创投集团等行业知名公司。

　　中国商会：好一个橙心服务！未来两年，中橙会给我们带来哪些更好的期待呢？

　　朱文俊：从2013年年底我们就一直在探索传播行业的生态思维，也就是【传播工具+创意内容+深度渠道】+平台助力器的“3+1”传播系统。近年来，国家给予了文化产业更多的政策支持，所以未来两年我们会将重点放在公关项目、文娱项目与平台助力器的集合上面，释放公关策划新模式及文化娱乐营销新模式的能量，重点发力中橙公关和中橙文娱两个板块，成熟之后中橙资本的团队就能真正意义上释放其能量了。

　　中国商会：好一个橙心服务！未来两年，中橙会给我们带来哪些更好的期待呢？

　　朱文俊：文化娱乐营销的一个层面是品牌基础上的，和一些娱乐形态的结合：栏目冠名、单人选择，再一个是影片、某个娱乐项目的营销。但文化娱乐营销的关键是品牌和娱乐形态如何结合以产生更好的效应。

　　我们看文化娱乐营销的覆盖面比较广，不仅仅是植入广告、贴片广告，也包括了衍生品、代言人、其他线下一系列的关于媒体营销的部分，构成整体文化娱乐营销的布局。进一步来讲从文化娱乐营销的策略来讲，也是各个内容方、品牌广告主诉求点，结合不同内容形态、整体策略尽可能与消费者产生互动和影响他们最后的消费行为。

　　其次是影视内容营销。我们把整个影视营销部分从电影角度来看，电影植入广告是增长最快的，所以在我们看来未来电影植入广告收入市场会占据比较高的市场位置。

　　最后就是明星代言、明星演唱会、名人见面会与品牌营销。我们通过很多的维度去分析明星如何与品牌更好融合，把艺人当成一个品牌、产品来剖析，从形象、价值度、美誉度、诚信度都和品牌本身属性契合，再通过问卷调查、观众调查得到产品和代言产品的契合度，整体做一个分析之后完整、准确的选择代言（冠名）的结果。

　　我们也是从传统的模式中力求创新，不断融合多方因素及平台资源，镀造文化娱乐营销新模式，激活品牌传播更大的循环效能，把焦点放在“体验为王”的商业模式上，也不断为“体验为王”的时代输入更多创意的血液。

　　中国商会：文化娱乐营销新模式对于整个传播行业又有哪些意义呢？

　　朱文俊：简而言之，即引爆行业循环式传播生态系统的流行风潮。这是一个“体验为王”的时代，客户体验将是企业以最低成本获得最高效益的一条重要战略途径，优质的客户体验实际上比糟糕的体验开销更少；反而言之，客户会为未来优质的体验投入更多，也没有什么比优秀的客户体验更能带来效益。我们中橙的各项业务都是以终端体验为核心进行规划，特别是在文化娱乐营销板块以“体验为王”的终端诉求运作，我坚信这会起到类似GPS的导向作用！

　　中国商会：中橙传播的口号是“让创意感动生活”，能针对这个口号具体谈一谈吗？

　　朱文俊：让创意感动生活，可分为三个关键词来谈。首先谈创意，即中橙传播产品的形式和内容要有创意，创意是智慧的极高体现，它比理性更活跃，比感性更能勾起大众内心深处的喜爱，拥有创意，即是中橙传播的生命力。创意源自于生活，最终还是要回归到生活。所以说，创意与生活，在现代多元发展的社会，本身就蕴含在与生活的双向互动中，在激情与梦想的碰撞中激活无限多的可能，在物质生活之外，丰富无限的精神生活空间与享受。我们中橙的创意就是对这种理解的不懈追求。

　　说到感动，那就是人性内心深处的感触与情感的脉搏。中橙传播，充分挖掘【传播工具+创意内容+深度渠道】+平台助力器的“3+1”传播系统资源，但从来没有忘记传播的人文属性。它是热爱创意的热爱，悲喜创意的悲喜。正因为有这样对创意的锐意发掘，来自灵魂内心的颤动，才更加专业地用声字图像等媒介来表达或诠释对创意的理解和感悟。在这个过程中，才会从生活中发现新意，从细节和平凡中体味美好，最终让感动发自内心。

　　生活，是一种说也说不尽的话题，但中橙传播对生活的理解永远都在生活的前端和潮头，让创意和感动融入生活，是中橙传播的执着信念。中橙只为令创意为大众所爱与拥有，只为令创意超越理性的忠诚，只为让创意感动生活！

　　中国商会：中橙传播的未来有哪些构想？

　　朱文俊：在企业愿景上，我们励志成为中国领先的生态型整合传播运营商；在企业使命上，镀造助力生态系统，激活传播循环效能；在服务理念上，体验为王，橙（诚）信客户，橙（诚）心服务；在人才观念上，以智慧传播梦想，心有多大，舞台就有多大。

　　文/张袁明 肖寒