我们想做中国的古德伍德赛车节

　　大众汽车集团（中国）“燃擎赛道·速度中国”活动

　　利用一个周末的时间，齐聚大众品牌下所有可以对接至中国的赛事，并且将全系品牌无保留尽秀上赛。除了欢呼的人群、呼啸的跑车、长腿的美女，我们思考的是中国的汽车文化运动之路，还有多久才能到达“随意门”的彼岸。

　　接到邀请之初心里一直在犯嘀咕，因为就在大众活动举行的这个周末，上海同时有两个大型活动在举办，除了网球大师赛还有某著名选秀明星的个人演唱会。这番阵势除了本该清享周末的上海市民需要“严阵以待”，估计本地警方又要“如临大敌”。心里琢磨着这个周末恐怕少有人来，到了现场才明白自己多虑了。如不是有人提醒，我会以为这个周末的上赛并不是要举办什么速度激情周末派对，而是要上演高级别方程式。

　　This is上海，this is VW Party

　　由大众汽车集团（中国）发起的“燃擎赛道·速度中国”是其在中国培育和发展汽车文化的一项重要举措。在华培养汽车文化的关键就是将品牌、媒体以及公众等相关各方联系在一起，“燃擎赛道·速度中国”为品牌、媒体与公众之间营造了良好互动氛围，更为品牌提供绝佳机遇，与潜在客户和合作伙伴建立联系。同时，家庭互动体验拉近了跑车与普通群众之间的距离，使赛车运动和汽车文化更为亲民。”

　　在开幕的发布会上，大众汽车集团（中国）跑车与汽车文化推广及汽车运动部高级总监吕柯表示：“希望这次活动达到我们的预期，而整个周末的活动氛围比我们期待的更加热烈，很高兴看到这么多新老朋友共聚一堂畅谈互动。正是因为我们的品牌、合作伙伴和新老客户的广泛参与，让2015‘燃擎赛道·速度中国’得以更好地推广中国汽车文化。

　　大众赛事的先天优势

　　为当天活动拉开序幕的是作为区域内领先的国际初级方程式赛事——青年冠军方程式系列赛，该系列赛于当日进行了本赛季的最后两场正赛，扣人心弦的赛事令满场观众心跳加速、兴奋不已。经过激烈的角逐，鲁普锁定了FMCS年度总冠军的头衔，帕森斯和罗尔则分别摘走了年度亚军和季军的位置。国内外优秀车手正面交锋、高端跑车驾驶体验和全方位家庭互动体验，全天精彩不断的娱乐项目令参加活动的嘉宾和车迷大呼过瘾。

　　大众汽车集团（中国）携旗下品牌大众汽车、奥迪、宾利、兰博基尼和保时捷集体亮相活动现场，通过展示、试乘试驾与现场观众展开良好互动。摩托车品牌杜卡迪也为观众奉上精彩炫目的摩托车表演。

　　整个周末，激动人心的赛事和丰富多样的活动让嘉宾、车迷及媒体朋友共聚一堂，深入了解高端跑车品牌及其文化。这场汽车文化盛宴让个人、家庭、合作伙伴和品牌在活动中建立了良好互动关系，培养了新的合作关系并触及更广泛受众。这正是大众汽车集团（中国）利用其市场影响力和创新方式在中国培育和发展汽车文化的手段之一。

　　我们德国人很坦诚

　　私下里和吕总监交流时，我一方面表达了大众大手笔在华投入赛车相关的资金和人力建立文化体系持久性的担忧，另一方面对活动本身进行了个人观点的阐述。吕总监的回答相当坦诚。他说：希望在今后不仅仅是局限于卡雷拉杯，毕竟这样的比赛前提同时也是准入标准是你必须拥有一台自己的高性能保时捷，然而这对大多数人而言，不仅仅是在中国地区，就算是在全世界的发达国家中这也是一个极其高标准的要求。苛刻的准入制度可能抹杀了很多拥有赛车梦以及喜欢速度与激情的消费者和大众车主。倘若需要发展和推动汽车的文化，尤其是汽车运动方面的进程，必须通过大众积极参与获得广泛的认同和支持。

　　他同时表示，对于大众集团而言，持续推进类似的活动抛开品牌传播的目的外还因为大众在华的巨大实力早就成了本身的一种“责任”。同时他表示，从2014年上半年开始，中国车市逐步迈入趋于理性化和细分化市场更加成熟的阶段。爆发式的销售和数据竞争在时间的步伐上慢慢落下，无论是对消费者还是自己，这都是一个更好的机会。“只有在理性市场，细分逐步明确的时候，我们推动汽车文化的举措才会容易见效，消费者更加受用。”

　　玩儿不代表随意

　　就现场布置来看，除了FMCS的方程式比赛以外，还有诸如保时捷和兰博基尼的系列赛事同期分组举行，在呼啸而过的车流面前，现场观众丝毫没有受到尖利的啸叫声的影响，反而情绪高昂。

　　而SRA青年赛事对于更加年轻一代人的培养或许应该从现在开始更像中国传统“抓阄”的次序那样让他们自己决定。向年轻一代播下种子，认真教授赛车运动的规则和方式，培养强烈的竞争意识和比赛理念。或许不是每一个孩子在未来都会成为一名优秀的专业车手，可是从他们中间所产生出的次生感染力会像“病毒”一般发酵，延续到未来的人群中，反向推动汽车文化健康发展。

　　如同很多活动一样，虽然大众也安排了R系列轿车的部分赛道试驾，却少有这般认真和尽心。培训的内容和时间是我所经历过最长的，即便是从来没有触碰过赛道规则和快速驾驶的人也可以深切领悟。

　　金秋下的暖阳

　　离开的那个下午，树影稀疏斜阳留灿，忙碌一天的人逐渐散去，上海奥迪国际赛车场又恢复了空闲的平静。除了等待夜半直线加速赛的人们，其他宾客匆匆散去。我审视着热闹了两天的赛场，想起一句足以概括担忧和未来的诗句，恰到好处似民众所知而未知：莫愁前路无知己，天下谁人不识君。

　　撰文、摄影>李文超