情绪

作为2016年中国乃至全球智能手机市场人气颇高的厂商，oPPo在今年会怎么做，很多人都在密切关注。然而，oPPo在2017年的首秀，却算是让所有人都大跌了一把眼镜。

先是产品和技术环节。常规的做法都是在产品发布之前秘而不宣，但oPPo可不是这样，早在发布会之前近半个月，各种消息满天飞，其实还包括了官方的宣传在内。产品的参数和性能，放在oPPo R系列的推广之中，早就被放在了“次要”地位。双摄效果如何且放最后，前后2000万就如当年的“充电五分钟，通话两小时”一般的，在各种地方进行着视觉听觉的“疲劳轰炸”，别说普通消费者了，像我等行业相关人士，都不得不被动接受。而像骁龙660这枚2017年公认的明星SoC，被oPPo独家独占首发这种“大”新闻，则不甘心地被“遗忘”——事实也证明，当智能手机进入了后核战时代，参数、性能、跑分这种曾经最直观的信息传递手段，已经被线下市场和普通消费者直接“无视”了，而智能手机消费的主流，则实实在在的变成了情绪消费。

所以，在业界公认的营销与推广环节，oPPo再次给整个智能手机界结结实实的上了一课。代言人很多手机厂商都请，但这次oPPo直接抬出了一整个儿明星阵营为自己站台，然后再以一场规模惊人、上星直播的明星晚会，向整个市场宣告R11的降临。更有意思的，oPPo的整个明星阵营，完美覆盖了00后到80后，乃至70后人群。不得不说，oPPo R11这次的发布与营销推广，已经做到了手机厂商的极致——往前十几年的历史看，这样的营销事件是没有的。

正因为市场有了这样的情绪积累，oPPo R11销售火爆也在情理之中：6月16日上午10点，oPPoR11正式开售。开售仅10分钟，oPPo R11便霸占了京东销量和销售额双料第一。而开售仅40分钟，oPPo R11的线上销量已经突破了R9s首销当天的全天线上销量！要知道，oPPo一直以为都被业界定义于是一个线下远强过线上的品牌，而这样的线上首销数字，是绝对会让人大乎意外的。

2017年的中国智能手机市场，已然被各家厂商公认不好经营，也有很多厂商明确表示要出海去更“轻松”的挣钱。然而有意思的是，在厂商们的这种主流情绪之中，则也有反其道而行之者，小米就是其中之中。在解决了供应链方面的问题之后，小米在2017年上半年的表现可谓高歌猛进，而这其中，除了其一直擅长的线上渠道之外，线下渠道的逐步建立，也功不可没，也许到了今年年底，我们才能看到一个表现“正常”的小米。

很多时候，市场的真实反应，并不会像很多数据与专家预测的那样，就如2016年从3月起突然到来的换机潮，将此前一片不好看的声音完全冲淡。在我看来，很多让人无法理解的市场行为，只不过就是一种情绪的集中积累与释放罢了。如果你觉得这话有些不好理解，那听得最多的“买涨不买跌”便是一个最直观的例子。所以，对于所谓的预测，谨慎视之，最重要的还是取决你准备好了没有，还有你准备怎么做。

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