英敏特：2020奢华洗浴产品有戏！

　　世界各地的消费者都表达了对能够帮助他们减压或管理整体健康的产品或服务的兴趣。英敏特美国关于健康管理的报告表明，近四分之三的美国消费者表示出于放松的原因，今年使用泡澡产品的频次变高了，而超过一半的消费者表示这么做是出于健康的考量。为自己多留一些“自我享受时间”以逃离现代生活压力，这使得泡澡这种洗浴形式重回消费者视线，并重新激发了消费者对洗浴产品的喜爱。同时，泡澡对于消费者来说不只是一种沐浴形式，而是有仪式感的自我关爱体验。

　　洗浴品牌认为除了去做spa外，还能通过帮助人们身心减压的奢华洗浴产品探索可以在家进行的舒缓精神的spa体验。奢华产品通常被认为价格过高。然而，高端美容品牌发现女性消费者对产品的接受度普遍较高。英敏特美国对于高端美容消费者的研究发现，超过一半的女性消费者使用奢华或高端的美容产品。自我关爱、社交媒体影响和人际关系影响着人们对奢华产品的购买决定，意味着消费者追求的不再只是美容产品带来的可见效果。与此同时，消费者认可奢华美容品牌在价格之外的价值，这表明有助舒缓精神的奢华洗浴产品将能够吸引那些看中整体健康管理的消费者。

　　源自太平洋的Herbivore Botanicals浴盐宣称是一款传统意义上舒缓身心的产品。这款排毒浴盐包括从蓝色泥膜（Cambrian Blue clay）中提取的成分，并混合了薰衣草和桉树精油，旨在帮助身体排毒同时净化心灵，而舒缓浴盐中使人平静的依兰花和天然香草成分则可以有效放松身心。

　　消费者还认为薰衣草、镁、粉水晶和鼠尾草等成分比那些人工合成成分更纯净安全。奢华养生度假酒店安缦（Aman）推出了自有的、采用了水晶疗法的个人护理系列产品，并宣称产品不仅有益于身体健康，更可以平衡情绪。例如，安缦大地紫水晶沐浴油产品宣称利用了紫水晶中的舒缓能量来帮助人们获得内心的平静。据品牌表示，紫水晶粉不仅有着强大的清洁力，并且以细胞新生、给人们带来平静和冥想的能量而著称。

　　2019年，高端美容品牌兰蔻推出了美丽人生爆炸浴盐，让人们对洗浴市场未来的发展更加信心满满。这款爆炸浴盐产品将兰蔻美丽人生香氛的标志性香味带进浴缸中，为消费者带来奢华的感官沐浴体验。兰蔻将触角延伸至沐浴产品的策略体现了英敏特趋势“品牌延伸”中所强调的，品牌正在向新的业务类别扩张，以挖掘新商机并激起消费者的兴趣。