展馆“大而不当”缘何在

　　近日，笔者得知，曾有全球最大会展中心之称的汉诺威展览中心要拆除一部分展馆，以保证展馆更高的使用效率。对比国内，展馆建设规模早就突破曾经的汉诺威展览中心，且还在不断刷新。国外在给展览设施做减法，国内却在做加法，展馆面积不断刷出新高，这究竟是发展规律还是市场扭曲？

　　国内展馆为什么越建越大？这确实与我国展览规模及体量不断增长有关，但更多是由于缺乏对会展经济规律的认知而盲目跟风、攀比建设。观察近年来国内建设的几个大型展馆的建设规律，在展览面积上的追赶态势十分明显。2014 年建成的国家会展中心（上海）以室内展览面积 40 万平方米的规模成为国内最大的展览场馆，而随后于 2016 年开建的深圳国际会展中心将室内展览面积定在 50 万平方米，而2018 年完成签约的济南绿地国际博览城项目则将室内展览面积定在 51 万平方米。这一系列数字的背后正是争夺全球最大会展中心这顶帽子的决心。

　　我国会展业发展目前是否需要这么大的展馆呢？我们先来看一组数据。据中国会展经济研究会的统计，2018 年我国经贸类展会总面积约为 14456.17 万平方米，而全国 286 座在用展馆室内可供展览总面积为 1129.8 万平方米，平均每座展馆的展览面积仅为 50 万平方米。这是一个什么概念呢？这意味着平均下来，一座 50 万平米的展馆只能满馆运营一次。这已经能够充分说明场馆过剩的事实。

　　另一个不容忽视的问题是，我国超大规模展会数量根本不足以支撑超过多个40 万平米以上的超级展馆的高效率运营，这将给新建的超级展馆造成不小的招展压力。以深圳国际会展中心为例。根据北京新展智慧大数据研究院发布的《全球品牌展会 100 强》，上榜展会中展览面积超过 40 万平方米的有 5 个，其中四个都是中国对外贸易中心旗下，分别在上海和广州举办；超过 30 万平方米的展会仅有 15 个，其中中国有 7 个，全部分布在上海和广州。而对紧邻广州的深圳来说，从广州手里争夺大展的可能性微乎其微。

　　另一组数据也能说明深圳国际会展中心面临的严峻形势。根据中国会展经济研究会的统计，2018 年广东省展会数量 975 场，其中广州有 628 场，占全省的64.41%。剩下的不到四成的展会还要分给珠海、佛山、东莞等其他城市，留给深圳的份额还有多少呢？

　　所以说，建展馆不是一拍脑袋就能决定的。

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