第一财经商业数据中心发布《2020女性品质生活趋势洞察报告》

　　55%女性每天化妆，64%女性拥有10件以上的化妆品，近八成女性有健身习惯，超四成每周至少运动三次，26%的女性至少每天一次代餐……

　　4月1日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2020女性品质生活趋势洞察报告》（下简称《报告》），深度洞察当下中国女性消费群体的整体面貌，探寻新一代女性对品质生活的态度和实践。

　　颜值当道，她的美丽拒绝被定义。在自我意识觉醒的社会语境中，当下女性的审美日趋多元化。她们拒绝被外部界定，更乐于自我定义和表达对美的理解。CBNData《报告》显示，越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权，新一代女性的彩妆消费需求强劲。55％的女性每天化妆，64％的女性拥有10件以上的化妆品。而化妆的目的不再只是为了“吸睛”，还要用精致妆容帮助提升气色、增强自信，为每天的生活按下愉快的开启键。

　　而移动互联网时代，人人都可以成为彩妆大师，《报告》发现，七成女性通过在社交媒体浏览美妆博主视频学习化妆。日常通勤妆、蜜桃乌龙妆、黑丝绒红酒装、气质港风妆…… 面对职场、约会、逛街等不同场合，花式妆容层出不穷。

　　“悦己”有术，自律的人生才自由。“关爱自我”是当下女性持续关注的命题，坚持自律成为她们精致人生的必备修养。从皮肤保养到体型维护，她们致力于让自我保持健康的最佳状态。CBNData《报告》指出，近两年内，护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长，其中洗脸仪、按摩仪、蒸脸仪等高科技美容仪备受青睐。55％的女性每年护肤品花费超过3000元，超过半数的女性每天花在护肤上的时间超过20分钟。

　　当“润物细无声”的日常护肤无法满足肌肤修补需要时，医美成为一种新选择。新氧发布的《2019医美行业白皮书》显示，中国医美消费呈现年轻化趋势，消费者平均年龄为24岁，她们在面部整形和抗衰老方面的需求快速增长。在未曾尝试过医美的女性中，有62％的人表示感到很心动。

　　在体型维护上，规律的健身和健康的饮食结构呈现大众化趋势。CBNData调研发现，近八成女性有健身习惯，超四成每周至少运动三次。大腿和臀部等“梨型区域”是女性最希望塑形和优化的部分。

　　能挣会花，盲目为家庭牺牲已成过去。在过去，“完美主妇”以家庭为生活中心，女性生活的主题永远都是亲密关系和亲子关系。相比传统妻子和母亲，走入家庭的新世代女性依然对自己的人生抱有明确的追求和规划。

　　CBNData问卷调研数据显示，近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中，选择将自我放在第一位。在职场上，男性及女性在不同年龄段的收入差距也在逐渐缩小。CBNData《报告》指出，30％的女性希望有良好的职业发展，18％实现自主创业。

　　自我表达，有态度也有主张。自我意识的萌发，叠加社交媒体的普及，让女性在内容创作领域开始崭露头角。描绘伊甸园生活的李子柒、直播带货女神薇娅、育儿专家年糕妈妈……新世代女性开始用属于自己的方式记录生活，表达自己的态度和主张。以今日头条平台为例，女性创作者占比近40%，截至去年年底，女性创作者发布的内容总数持续高速增长，同比增幅18%。

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