又一新产品上市，今年玻尿酸市场怎样？

　　9月22日，艾尔建美学上市了用于面部真皮深层注射，纠正中重度鼻唇沟皱纹注射用交联透明质酸钠凝胶缇颜?。

　　据了解，作为在中国获批的首款含利多卡因的乔雅登?系列产品，缇颜?有助于减轻患者在治疗中的疼痛感，改善治疗体验，可满足18岁以上希望通过治疗补充或恢复容量以纠正鼻唇沟的医美患者的求美需求。

　　艾尔建美学中国总经理丘汉华说：“缇颜?展示了艾尔建美学的深厚创新能力，它将更好地满足中国医美消费者多元化、定制化的需求。”他表示，艾尔建美学将把全球最新产品源源不断地引入中国，并持续加大在医生培训和消费者教育方面的投入，帮助中国医美行业取得健康、可持续的发展。

　　即便在NMPA非常严苛的审批之下，截至目前已有超过26个型号、超过15个品牌的玻尿酸在中国获得了批号，其中进口产品大约占1/3。据不完全统计，2018年中国市场销售的正规玻尿酸（排除假冒伪劣或走私玻尿酸）大约500万支。市场终端价低于3000元玻尿酸，销售数量上占比约90%，终端价高于3000元的销售数量占比约10%，但是其销售额占比高，以进口品牌为主。2019年，中国正规玻尿酸销量大概也是500万支，个别中低定价品牌在这一年遭遇了销量断崖式下滑。

　　究其原因：第一，玻尿酸市场红利期已结束，从供小于求到供大于求，任何玻尿酸品牌想获得增长不再容易；第二，消费者面对玻尿酸的消费理念逐渐成熟，价格不是唯一因素，品质和品牌同样重要。疫情后，消费者花钱更理性，他们偏爱“品质更高，价格更低（不是最低）”的产品。

　　2020年，中国玻尿酸市场发展并没有停滞，新型号、新品牌依然层出不穷。同时，我们看到新获批的玻尿酸在品质、品牌上，明显都花了更大精力。可以说，玻尿酸市场正在经历“量变到质变”的过程。