国货崛起历程中，消费者终成主导者

　　国货究竟因何而崛起？现在看来，当然是国货的产品质量和服务水准实现了质的飞跃。不过，回顾中国近现代史可以发现，国货崛起之路，其面对困难之巨大、发展历程之坎坷着实令人心生敬佩。

　　从1840 年鸦片战争爆发至此后的100 年时间里，中国屡遭帝国主义列强的经济侵略，其中包括大量国外商品涌进中国市场，挤压着原本就脆弱无比的国货的生存空间。在此环境下，无论是官方政策，还是民间力量，都在为国货的生存与发展谋出路，包括洋务运动、民间创办民族资本主义实业等。

　　吴晓波在《2019 新国货白皮书》中将国货崛起的三个阶段归纳为：1905 年受民族主义驱动第一次国货运动出现了大生纱厂、荣氏实业、张裕酿酒、华生电器等为代表的国货企业；1984年受经济变革驱动，第二次国货运动诞生了以联想、海尔、健力宝、新希望等为代表的国货企业；2015 年受供需升级驱动，第三次国货运动中崛起了华为、小米、大疆等为代表的国货企业。

　　在三次国货运动中，国货可谓从零到一，从无到有。值得一提的是，前两次国货运动中，国货主要依靠外部力量推动，如民族政治运动、政府政策、商会资助等，国货产品本身似乎并非消费者购买国货的主因，而消费者在此过程中更是处于被动接受的状态。

　　因此，当时间来到第三次国货运动时，国货的生存和发展不再单纯依靠消费者心中的民族主义和政府商会的优惠政策，而是充分建立在消费者的选择和需求之上。

　　至此，消费者选择国货不再是仅仅出于家国情怀，也不是因为物资匮乏而作出的无奈选择，它是我国经济发展水平蒸蒸日上的直接表现。商品充足，价格适中，加上国货自身产品和服务水准的不断提升，消费者开始改变国货“廉价= 劣质”的传统消费观念，在消费选择上更多元、更个性、更复杂，客观上也推动国货的进步。可见，消费者在主导国货发展进程的过程中所起的作用日益明显。

　　物美价廉的国货，历经重重困难之后终于迎来曙光。