卫生用品：驶入“天然”快车道

　　以天然为重点的卫生用品已经改变了超市、药房和其他零售商的卫生用品货架。十年前，购物者想购买天然卫生用品时（如果有的话），选择极为有限，但如今，各大品牌、自有品牌和较小的初创企业都能提供天然的婴儿纸尿裤、女性护理用品和成人失禁产品。

　　那么什么是天然卫生用品？这不能一概而定。一些品牌销售的产品中使用了特定的天然原料，例如棉质的面层或芯材中可持续来源的绒毛浆。如 Nest和Dyper这样的婴儿纸尿裤市场的新手，除了使用天然纤维外，他们还强调可堆肥性，而其他品牌则强调去除某些成分或化学物质，例如氯、酒精、染料和香料。此外，欧盟和美国还在拟议中的和待定的法规中限制了一次性塑料的使用量，这也就不足为奇为什么越来越多的公司开始涉足天然卫生用品市场了。

　　欧睿国际（Euromonitor International）家用和技术北美地区负责人Svetlana Uduslivaia表示：“以天然为定位的产品确实增长了，尤其是在女性护理、婴儿纸尿裤和婴儿湿巾方面。在女性护理用品和婴儿纸尿裤中，经常使用100％有机棉和植物性成分作为天然宣称的依据。”

　　像美国的Cora和Rael这样将自己定位为倡导一种生活方式的品牌，在过去三年中取得了强劲增长，占2019年女性护理产品销售总额的1％（或合计超过3100万美元）。 她补充说：“在线上以及线下不断扩展的其他品牌已成功转向全渠道战略以扩大消费者的覆盖范围），天然细分市场开始逐步迈入主流。”

　　棉质女性护理用品制造商Natracare的营销和公共关系总监Rhiannon Davis表示，由于对化学物质的关注在加强，避免不必要的塑料的意识的推动以及对产品透明度的渴望在增加，天然卫生用品市场正在迅速增长。她说：“我们一直在迎来新的客户。随着人们逐渐摆脱那些“固步自封”的品牌，而转向更积极、表现更出色的品牌，我们希望这一趋势将持续下去。”

　　Natracare于1989年首次推出棉质的女性护理产品。如今，这家总部位于英国的品牌商提供卫生棉条、护垫、卫生巾、产后垫、轻度失禁垫和使用天然成分（例如有机棉、木浆和由植物淀粉制成的生物基薄膜）的湿巾。

　　Organyc是天然卫生用品领域的另一位先锋。其棉质女性护理产品已在欧洲销售了数十年，在美国也销售了十多年。虽然Organyc最初是一个棉花品牌，主要在世界各地的小型有机商店中销售，但如今该品牌已在近50个国家/地区铺开网络，Organyc 的生产商Corman USA的市场经理Rebecca Storrick 说：“这些变化是由于品牌的重点转移到解决敏感肌肤的皮肤刺激问题，许多女性告诉我们，她们非常关心这些问题。”

　　Storrick说，天然卫生用品市场显然正在增长，并且在女性护理用品的所有类别中都保持增长。除了卫生巾、护垫和卫生棉条外，消费者还被一些新的理念所吸引。随着越来越多的消费者意识到所用产品中的成分（不仅仅是女性护理用品），他们转向天然产品也就顺理成章了。”

　　Maxim Hygiene是另一家生产棉质女性卫生用品的制造商，他们旨在为女性和地球环境开发更安全的经期护理和个人护理产品。

　　Maxim Hygiene Products运营副总裁 Jonathan Soniker说：“ Maxim于2006年成立时，还没有美国公司提供天然棉的、无氯的卫生棉条、护垫或卫生巾。”

　　该公司创始人Kenneth Alvandi与他的女儿Rebecca Alvandi一起，为市场上现有的传统女性护理品牌开发了一种更安全的替代品。 “传统产品的问题在于，通常使用的合成的“类棉”材料可能会引起皮疹和刺激感，” Soniker补充说，“此外，传统上用来对原材料进行消毒并赋予产品白色外观的氯漂白剂也会导致产品中有害化学物质的释放。对于像卫生棉条这样的产品尤为重要，这种产品在人体最易吸收的部位使用。”

　　如今，Maxim提供各种有机棉的卫生棉条以及有机和天然棉的护垫。它最近首次推出了带有不含BPA的塑料导管的有机卫生棉条，旨在最大程度地提高舒适性、易用性和性能。

　　Maxim的所有卫生棉条均采用100％ ICEA认证的有机棉和无氯棉制成，这意味着不含农药、染料、香料、人造丝、粘胶或有害化学物质。

　　除了天然棉产品系列（天然棉的面层和吸收芯体）和有机棉（有机棉的面层和吸收芯体）外，Maxim还提供纯棉护垫和卫生巾，里面都使用了有机棉的面层和吸收芯体。

　　度是小品牌的天下尽管天然卫生用品领域曾经一，但大型跨国公司宝洁（Procter＆Gamble）和金佰利（Kimberly-Clark）过去几年在这一领域突飞猛进。

　　宝洁从其帮宝适 （ Pampers ）品牌开始，于2018年推出了帮宝适（Pampers）Pure系列，其中包括用优质棉和其他经过精心挑选的材料制成的纸尿裤和湿巾。一年后，它通过收购生产有机棉制成的卫生棉条、护垫、卫生巾和湿巾的国际品牌This is L，从而将天然产品扩展到女性卫生用品类别。收购完成后，宝洁通过推出新的有机棉条产品Tampax Pure和Always Pure卫生巾，进一步扩大了在天然产品领域的业务，该产品的面层由可持续来源的棉制成，不含氯漂白剂、染料和香料。”

　　同时，金伯利（Kimberly-Clark）于去年夏天推出了自己的天然纸尿裤 Huggies Special Delivery。这是一种采用植物性材料(重量占比23%)制成的、专为婴儿臀部提供呵护的相当柔软的超高端纸尿裤。其面层和腰围均采用经过精心选择的源自植物性原料（例如甘蔗）的纤维制成，以提供出色的吸收性和贴身性。它们不含对羟基苯甲酸酯、香料和氯，经皮肤病学测试和临床证明对婴儿的娇嫩皮肤具有低致敏性。

　　欧睿的Uduslivaia指出，天然细分市场中的品牌动向可能因市场而异。 “是的，宝洁和金佰利的相关产品都在增长，但是，较小的品牌和从一开始就定位‘天然’细分领域的参与者的整体压力仍然很大。这些品牌通常将自己定位为一种追求生活方式和健康的品牌，它们不仅仅强调其产品中使用的（或是去除的）成分。这些品牌通常会采用更全面的方法来帮助消费者应对生活、健康和环境中的挑战，从包装上的宣传信息，到与消费者交流对环境的态度（例如使用清洁能源）等等，涉及日常健康管理的产品范围越来越广。”

　　纸尿裤的发展

　　尽管天然纸尿裤类别的大部分关注点都集中在包含植物基材料或避免使用某些成分上，但一些较新的品牌提出可堆肥性要求，从而进一步发展。

　　Dyper公司生产的婴儿纸尿裤尽可能将植物性材料和PLA薄膜结合在一起。它的面层和底层均由100％粘胶纤维制成，并与可堆肥的PLA薄膜粘合在一起。

　　Dyper创始人兼首席执行官Sergio Radovcic说： “当我的女儿出生时，我发现自己的垃圾桶装满了纸尿裤。这不可避免地使我想知道这些东西会去哪？它们是由什么制成？结果事实令人震惊，因此就像大多数企业所做的那样，我们决定为此行动起来。我想为孩子们留下一个更好的地球，同时改善纸尿裤的供应链。”

　　从最初的概念到可交付使用的产品，Dyper花了将近一年的时间。 “我们的合同制造商最初在亚洲，现在在北美，他们指导我们正确选择满足我们需求的材料和工艺，这非常有帮助。事实上，我们已经在开发第三代纸尿裤，并在材料和包装方面进行了更多的改进。”

　　今年二月，Dyper宣布与废品管理公司TerraCycle建立合作伙伴关系，在美国实施Redyper堆肥计划，从而使用户能够将他们使用过的纸尿裤交还给Dyper来进行堆肥处理。

　　选择加入Redyper计划的Dyper订阅用户将获得袋子和经过特殊设计的盒子，这些盒子按照最严格的联合国危险品运输标准进行设计。盒子装满后，用户可以从TerraCycle网站上的“Dyper堆肥计划”页面下载预付费运输的标签，这样便能轻松地将用过的纸尿裤送去 TerraCycle的堆肥设施。

　　Nest Diapers是另一家宣称可堆肥性的公司。该公司创始人兼董事总经理 Clark Sather表示，这种纸尿裤采用源自木、竹子和藤条等的植物性材料制成，具有可堆肥的面层和透气的PLA底层。

　　“大多数环保宣称的纸尿裤与您在零售品牌或任何其他自有品牌处获得的产品完全相同。它可能含有一种听起来很美好的成分，但这种成分并没有真正使环境变得更好。” Sather说。 “我们试图将这些努力更进一步。”

　　Nest的目标是尽一切可能开发出真正可堆肥的产品，并且今年计划测试另一种类型的SAP。Sather说，他们希望找到可以与之合作的合作伙伴。“我们进展缓慢，但是我们确保正在做正确的事。”

　　正在崛起

　　根据行业研究，年龄在18-34岁之间的女性推动了新的天然产品市场的成功，她们对传统的一次性用品提出了环境和健康方面的要求。而且，随着电子商务和社交媒体的增长，新兴品牌能够将其产品快速推向市场，并以有限的预算吸引这些受众。

　　女性护理品牌Cora的创始人兼首席品牌官Molly Hayward表示，女性卫生用品行业正在崛起，有机/天然细分市场目前占整个市场的5％。Hayward说：“在推出Cora之前，我了解到许多主流女性用品可能使用合成香料、染料和农药残留等化学物质。从那时起，我就想创造出不含这些有害成分的产品，并建立一个关注全球女性健康的品牌。”

　　她说，Cora现在是增长最快的天然女性护理品牌之一，在天然/有机领域的市场份额为11％。Cora的吸收性女性护理产品包括有机棉条以及包含有机棉面层的护垫和卫生巾。该品牌还提供轻度失禁产品、身体湿巾和沐浴露，以及新的产妇护理系列。

　　Hayward说：“迄今为止，我们已经去除了传统女性护理产品中发现的 40种最令人不安的化学物质，这确保了女性在照顾自己的身体时不必妥协。例如，我们的卫生巾使用了一种正在申请专利的通道技术，这使它们具有极高的吸收性（可吸收高达其重量十倍的液体），同时又超薄。它们比我们所有人可能使用的产品都要薄得多。”

　　Organic Initiative（Oi）是另一个新的天然女性护理品牌，该品牌扩大了在零售店的业务。

　　这家成立于2015年的新西兰品牌的有机卫生认证产品于2018年进入美国市场，并在不久后推出了新的Oi Girl产品，该产品为刚开始上学的年轻女孩提供了较小的产品系列，均是由100％认证的有机棉制成。

　　Oi首席执行官Helen Robinson说： “我们的倡议是从卫生用品中去除合成物和化学成分，并使所有女性都能获得经优质认证且负担得起的产品。使用 Oi之类的产品是一个很小的改变，在为自己和环境而使用安全、健康的产品这一过程中，我们所有人都可以做出改变。”

天然女性护理领域中的其他新竞争者正在以其他方式来保持与众不同。 Nannocare公司推出的NannoPad由 100％OCS认证的有机棉、可生物降解的塑料包装和天然的Nannogenic技术制成，该技术使用了有助于刺激骨盆区域皮肤下1.5英寸的细小血管循环的远红外线能量。通过刺激这些血管，NannoPad 可以帮助减少月经不适，并减少女性在月经期间对止痛药的需求。

　　下一个目标：成人失禁用品

　　随着有机棉女性护理产品的制造商获得成功，他们也开始尝试轻度失禁产品。 “虽然成人失禁市场中的天然趋势并没有像女性护理和婴儿护理市场那么明显，但最近的创新无疑是开始探索天然定位的机会，以赶上其他细分市场的发展。” 欧睿的Uduslivaia说。

　　她说，在过去一年左右的时间里，越来越多的失禁产品品牌使用了更多的天然成分，并且采用天然的定位，其中包括日本卫生用品制造商尤妮佳，该公司推出了许多以有机棉为原料的轻度失禁产品。

　　上个月，Organyc宣布完全重新设计并推出了棉的轻度失禁产品系列。该系列在面层上使用100％认证的有机棉和棉质吸收芯体，该吸收芯体中含有棉和 SAP，以去除潮湿感、保持干燥。

　　Storrick说：“在许多类别中都存在天然趋势，并且这种趋势当然会延续到轻度失禁用品中来。但更重要的是，消费者在寻求天然产品带来的好处，但这并不会促使他们做出取舍。”

　　几十年来，Organyc品牌的所有者和制造商Corman一直致力于将棉转化为消费性产品。她补充说：“Corman了解棉的特性，并认识到棉可以弥补传统轻度失禁产品的不足，就是皮肤刺激，这是Corman之前在女性护理类别中解决的问题。幸运的是，Corman在吸收芯体和产品结构方面也拥有专利技术，并且还可以控制气味，这是传统产品的另一个常见问题。” 与此同时，去年夏天，Cora在其产品阵容中增加了用有机棉制成的轻型膀胱泄露产品。

　　Hayward说：“Cora一直不遗余力地质疑传统的女性护理产品，并抓住了创新的机会。三四十年代女性的膀胱泄露问题是任何品牌都无法解决的，因此 Cora通过女性主导的设计过程，从而以大胆的全新视角来创造一种产品，它不仅在解剖学上十分合理，而且也利用了现代化的技术。”