小间距 LED 进军影院行业，是狼来了吗？

　　随着5G+8K超高清显示应用的普及,国内LED显 示行业迎来爆发式增长，LED显示屏在各行各业的应 用遍地开花。而小间距LED凭借其无缝、轻薄、色域 广、一致性好等特点得到了市场的认可，在与LCD和 DLP显示产品的较量中，开启了一轮市场洗牌。

　　如今，小间距LED也凭借其技术的先进性和便 利性在商用显示领域攻城略地，以三星、LG、TCL 为代表的消费巨头都在布局小间距LED市场，巨头 们的加入加快了小间距技术推向市场的速度和扩大 了应用范围。《2020中国商显白皮书》指出，在全 球疫情肆虐下，2020年前三季度，国内小间距 LED 实现逆势增长，安装面积达到20.1万平米，同比增 长41%，销售额达到75.26亿元，同比增长8.7%。 预估全年销售额将在100亿以上。

　　千亿级的商用显示市场已经向小间距LED敞开了大门，不过从消费巨头们的布局来看，他们的目 标似乎不仅限在商用市场，市场规模更加庞大的民 用市场可能才是他们的最终目标。以三星为例， 早在2018年，三星推出Onyx影院LED屏幕，并将 配备了这款增强型屏幕的场馆称为“三星Onyx影 院”。以三星为代表的的巨头带着LED技术进军电 影行业，掀起了影院争夺战。

　　“天时、地利、人和”的契机

　　影院采用电影放映机已经有一百多年的历史， 在影院行业长期形成的固有盈利模式下，小间距 LED进入影院是由哪些契机促成的呢？

　　“需求催生市场”， 视爵光旭市场经理范玉 华首先说到。时代在发展的同时，消费需求也在升级，影院的观众在电影消费上也追寻更加不一样的 观影体验。目前来说，拥有3D大场面场景和临场感 的影片内容对观众更具有吸引力，而这些场景恰恰 对显示屏幕的要求也越来越高，为了满足观众的需 求，对色彩画面表现力更好的显示技术自然会被市 场青睐。

　　再者，LED显示屏经过最近几年的高速发展， 技术不断突破，产品也相对成熟，特别是COB技术 的成熟应用，使小间距LED发光原理从点光源过渡 到面光源，极大改善了观众近距离、室内观看的舒 适性。此外，联建光电商务推广部经理廖峰说到： “随着LED技术的日趋成熟，行业供应链趋向稳 定，产品价格相对逐年下降，可逐步过渡到部分影 院的可接受范围。”

　　当然，国家政策的指向也是一个重要的推动信 号。国家工业和信息化部、国家广播电视总局、中 央广播电视总台日前联合印发的《超高清视频产业 发展行动计划“2019－2022年”》，《行动计划》 中，明确将按照"4K先行、兼顾8K"的总体技术路 线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应 用，超高清显示也将会是未来主流的发展方向。

　　因此，市场需求的存在、技术的成熟和价格的 下降、以及国家政策的推出，可以说是在“天时、 地利、人和”的结合下，给LED显示行业提供了一 个进军高端显示市场的良好机遇。

　　为什么是小间距LED？

　　从亮度方面来看，所有投影系统都是基于光源 漫反射，如果想要发挥出它的最佳效果，观看环境 必须像电影院那样完全漆黑且墙面处理成深色无反 光，再加上专业的校准，这样才能发挥出投影机的 最佳效果。而LED显示屏采用自发光原理，每个 像素都是独立发光的，以进行像素级的亮度和颜 色控制，亮度高于传统投影设备10倍的峰值亮度 （146fL）。“小间距LED超宽色域和超高色彩还 原性使画质效果完胜传统投影机，”希达电子运营 总监姬凤强说到。

　　传统电影放映机长期使用导致的亮度衰减也严 重影响了观看体验，特别是在观看3D电影，“而 LED电影屏幕采用的是主动式3D，除了解决了亮 度的问题还具有更好景深，可以完美的体现3D效 果。”LG商用显示北部渠道总监孙峄讲到。LED产 品使用寿命也比投影机灯泡使用时长，以三星Onyx LED屏幕为例，正常情况下使用寿命长达10万小 时，同时便于维护，总体成本将会更低。

　　在目前追求为观众提供沉浸式体验的大环境下，LED显示屏还可以根据实际需要，创意拼接成 任意尺寸和形状的显示屏，如弧形显示屏可以增加 观看时的沉浸式体验。

　　除了LED产品本身，从影院角度来看，采用 LED影院屏不需要放映间，不需要留光通路，可以 让影厅的场地设计更加有弹性，比如增加影厅座位 数量，建设VIP包间，增加影城收益。

　　技术带来的行业升级

　　小间距LED技术进入影院行业，给行业本身和 消费者，以及电影制片方，都带来了新升级。

　　对于影院行业，首先是在荧幕上的升级，同时 相应的配套设备或系统也会进行升级，如音响环绕 系统等，这无疑会加快影院行业的升级速度。再 者，由于LED屏幕不受场灯光线的影响，赋予了影 厅更多的功能，例如举办企业活动、赛事直播、游 戏竞技等活动，这样可以增长影院除了票房以外的 商业收入，也契合了新电影业态多功能的诉求。后 者对于疫情后时代的影院行业来说，非常迫切。

　　对于消费者来讲，显示效果的升级，也有助于 重新带动消费者对电影大片的关注度，一定程度上 有益于影片的推广进程。

　　对于电影制片行业来讲，由于LED显示可以 将HDR以及裸眼3D技术带入影院，对未来影片 拍摄、制作手法的革新有激励作用。目前xR影视 拍摄技术已经在电影行业兴起。xR“Extended Reality”是一个全新的技术概念集合，它包含了 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及混合现实 （MR）等概念，将创作环境介于虚拟世界和现实 世界中，并以多种组合方式进行融合，给创作带来 更多的可能性。而LED屏幕在整个创作环境中起着 重要的作用。

　　采用最新的LED+XR技术拍摄模式，影视拍摄 现场无需采用实景、绿幕等传统方式，演员在LED 屏幕所构建的空间中进行表演，让演员有了更加真 实的感官表演环境。不仅如此，相对传统的绿幕拍摄，再通过后期抠像合成后才能看到最终呈现效果 的拍摄方式，xR影视拍摄技术可以让导演直接在现 场感受实时画面，缩短了工作流程，更极大地减少 了后期工作量，提高了生产效率。

　　如何抉择？

　　前面列举了那么多小间距LED进入影院行业的 优势，那是不是投影放映机在影院就没有市场了 呢？其实不然，虽然小间距LED技术相较投影放映 技术有更多明显的优势，但是LED进入影院的门槛 较高（特别是海外市场），需要投入巨大的资金， 影院市场对于行业品牌要求/资质认证要求更高，对 于中小厂商来讲暂时拿不到“入场券”。而且LED 影院屏相较显示屏的技术门槛更高，造价自然也不 低，对于在三四线城市或者一些小影院，不足以承 担LED影院屏的成本费用，传统的投影放映技术仍 是首选。因此，在短期内，二者是并存发展的。

　　但是在更远的未来，小间距显示技术将会是主 流。视爵光旭市场经理范玉华说到：“预计在未 来的5-10年，LED显示屏会呈现总体价格下降的趋 势，可以更加容易匹配到高端影院，甚至兼容到中 下端市场。届时，小间距LED显示屏的技术会越来 越成熟。价格合适，同时又具备更好的显示效果， 小间距显示屏在影院的应用可以说是大势所趋。”

　　市场规模巨大，哪些企业在布局？

　　LED电影屏幕市场空间巨大，数据显示全球电 影屏幕数量超过20万块，如果全部采用LED电影屏幕，这个市场规模将达到3,000亿的水平。巨大的 市场空间，让嗅到先机的龙头企业争先排兵布阵。

　　三星在18年正式推出三星Onyx影院LED屏幕 后，在世界各地开始布局建设“三星Onyx影院”。 目前，国内包括北京、上海、武汉、西安、深圳、 郑州、哈尔滨、淄博、重庆在内的一线和新一线 城市，都有三星Onyx影厅。相较传统2K投影机幕 布，Onyx影院LED具有10倍的峰值亮度(146fL)。 Onyx LED屏幕有宽10.3米×高5.4米，以及宽14米 ×高5.86米两种规格，分辨率为4,096×2,160，正 常情况下使用寿命长达10万小时。

　　LG的Cinema LED产品最早在2019年通过了 DCI认证上市，并于同年完成了台湾秀泰影城项 目。目前LG Cinema LED除了14米宽的规格， 现正在进行10米和5米宽屏幕的研发，并预计会在 2022年内上市。

　　视爵光旭在2020年就与四川洲宇建筑联手，共 同打造一个高端智能云家居家庭影院，建设全功能 的家庭娱乐中心。项目中使用的LED显示屏是视爵 光旭旗下的启明系列，分辨率高达3,840×2,160的 4K显示屏幕。

　　希达电子在今年也发布全球首款基于倒装LED 的偏振3D一体融合集成封装影视级显示产品，同时 兼容2D/3D显示，满足DCI影视标准。

　　科伦特面对影院屏市场领域，针对小间距LED 的特点和影院屏差异化，结合科伦特COLED高清 晰、标准化会议一体机具有用户级便捷安装与维护 等特点推出全新影院屏租赁模式。影院可以轻松通 过租赁实现技术更新，确保设备一直处于良好的工 作状态，可免除一切后顾之忧。

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