产品设计还重要吗？

　　假如被问到这个问题，每个家具企业的老板可能都会给出确定的回答：“产品不好看，怎么会卖得好呢？”

　　确实如此，以往经常会出现一批企业因为某个系列火遍行业，引起大批同行的跟随。为其设计产品的设计师或设计公司，也会一炮而红。

　　然而近几年，好像越来越少的企业开始强调“设计”了。大家感受到的更多是来自渠道、营销端的压力，是对“创新商业模式”的需求。毕竟产品设计得再好，卖得出去才是关键。

　　另一个极端则是，一些企业把产品设计看得更加重要，认为过往的产品已经过时了，必须在产品端“革新”，才能抓住新的浪潮。

　　因此，产品设计还重要吗？对不同企业，或者同一家企业的不同阶段来说，可能还真不一样。

　　现实或许是，产品的创新对于绝大部分企业来说都会越来越难，或者说不划算。

　　首先是“难度”的问题。

　　产品创新的难度越来越大了。从美式、北欧到意式、日式、现代极简等等，全世界的风格在中国市场都“流行”了一遍，接下来还能“借鉴”谁呢？

　　更重要的是，即便企业抓住了流行的风格，当其他品牌尤其是大品牌迅速跟进，市场机会很快就会消失，继而是红海市场的厮杀—除非这个非常小众的市场，大品牌不屑跟进。

　　其次是“划算”的问题。

　　对于大部分的家居企业来说，产品设计的独特并不是第一位的。核心的问题是如何在合适的市场上找到自己的生存空间。追求创新、追求独特，可能会让企业顾此失彼。对于一些传统企业来说，突然的转型反而会加速衰败。因此，产品设计还重要吗？因企业不同、因阶段不同而异。

　　但可以确定的是，今天的大众市场正在逐渐分裂为不同的细分市场。大众对于产品的需求更加多样化了，对企业的要求也更高了。即便是拎包套餐，也需要针对城市、人群特点做好产品定位，甚至重新进行产品规划和设计。

　　以及，随着拎包、整家套餐等等不断争夺刚需市场，头部品牌或许还有腾挪的空间，但大部分中小品牌将越来越困难。

　　那么无疑，产品设计将会变得越来越重要。它不是简单的产品造型设计，而是要结合市场竞争、渠道特征、企业禀赋，以及消费者需求等多种要素。因此，具备战略思考、营销思维、产品思维等多种能力于一体的产品设计师或设计公司，将会越来越重要。

　　当然，成功与否关键还取决于企业。毕竟，厨师不能代替餐馆老板的思考。

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