小屏上的冬奥会

　　总台“全员懂视频，全员做视频”

　　“全员懂视频，全员做视频”是中央广播电视总台给业务部门提出的工作要求。北京冬奥会期间，中央广播电视总台新闻新媒体平台集中火力、尽锐出战，从赛事报道和原创内容两大维度，快速反应，制作十余条千万级传播量短视频，部分“爆”“沸”产品揽获亿级传播高位。强互动吸引观众体验“云在场”“云控场”。2月1日至17日，总台北京冬奥会相关报道在总台跨媒体总触达人次已达484.74亿次。

　　谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣夺冠瞬间，总台连续发布多条时长短、节奏快的短视频产品，单条突破6000万播放量的产品就在10个以上，总播放量超12亿。总台新闻新媒体中心短视频项目负责人表示，“金牌争夺战的跌宕和赛事夺冠后的喜悦，这两个最能刺激用户两极情绪的凝练点，被我们用2分钟甚至30秒浓缩在掌心之中，我们希望用这样极具感染力和表现力的画面冲破小屏直抵人心。”

　　“央视新闻”还慢直播“云监工”冰墩墩生产，探访正在加单赶制的生产线。在两个半小时的直播中，吸引了超过550万名的网友在线“云监工”冰墩墩的生产过程。云监工”抓住了受众对于现象级事件的高关注度，通过云平台为散落在全国各地却拥有共同爱好的网友搭建一个交流的舞台，大家可以迅速在评论区中获得归属感。央视新闻通过慢直播这种特殊的镜头记录形式，在小屏幕上持续吸引年轻人的关注。根据网络热点舆论，“央视新闻”及时精切当天的直播内容，单条视频仅在抖音平台播放量就高达2.3亿，将热门场次的移动直播打造成为重要报道的二次传播增长极，精切内容与直播互为拉流，为自有平台提供了更为深厚的增量。

　　央视频已成为亿万用户观赛的新媒体优选平台

　　央视频为全球观众提供无与伦比的观看体验，获得了8亿次总播放量、1.4亿累计激活用户数。

　　本届冬奥会，央视频首次推出8K VR沉浸式观赛体验。让用户可以在身临其境的虚拟空间中，观赏六项热门运动，包括冰球、单板滑雪、花样滑冰、自由式滑雪、冰壶、短道速滑，还有开幕式和闭幕式。为了将VR的沉浸式体育赛事完美地呈现，央视频VR应用融合沉浸式实时3D场景渲染，用户输入与反馈交互，8K冬奥VR赛事直播、视频实时编解码播放等先进技术并配合高品质的VR头戴设备，给用户呈现出无与伦比的沉浸式观赛体验。

　　利用实时渲染技术，打造了有冬奥特色的8K冬奥观赛房间，让用户一进入虚拟房间就可以获得贵宾的感受。冬奥VR赛事的8K直播是分别由五台VR180摄像机和一台VR360摄像机沉浸式现场拍摄的，再通过现场制作团队的导演在导播台实时切换而输出高质量的“主路VR直播信号”。在数字媒体高速发展的大环境下，央视频全面拥抱和应用VR技术，一步步稳健地探索。

　　“央视频”上线“先进影像放映厅”，用户通过旋转手机或动手指就能自己当导播选角度看赛事；北京冬奥会期间，央视频“5G消息”可面向选定人群定时发送，为用户带去最及时、最新鲜、最好看的冬奥视频。央视频还引入“AI智能剪辑”技术，高效生产与发布冬奥冰雪项目的短视频内容。为迎接冬奥、带动用户沉浸式参与冬奥，央视频上线“数字雪花”互动项目，为亿万参与者生成独有的“数字雪花”形象，成为代表用户参与冬奥和冰雪运动的数字身份。

　　央视频已成为亿万用户观赛的新媒体优选平台，日均活跃用户周环比增长了两倍多，下载量突破4亿。北京台首个支持8K内容播放的APP京8

　　“京8”APP作为北京广播电视台全新推出的5G+8K视频台，是全国首个支持8K内容播放的APP。市民通过双指外扩手势即可轻松对画面进行缩小和放大，借助8K超高分辨率的优势，淋漓尽致地感受画面上的极致细节。

　　北京台这款创新研发的沉浸式、互动式、5G体验的APP整体以“融视频”为核心，业务上支持重大活动的8K移动端直播。北京冬奥会期间，“京8”等移动端频道同播技术，不仅方便公众随时通过移动端设备观看比赛，而且在移动端也可以看到与冬奥纪实8K超高清试验频道同样品质的8K超高清频道内容。

　　“京8”APP依托北京广播电视台主流媒体资源，通过5G+云计算等方式，建设平台终端，打造智能AI处理平台，提升内容生产效率，引入开放式的开发框架，推动关键技术的自主创新，为全国媒体在5G新环境下超高清视频发展提供可借鉴的“北京样板”。

　　上海台看看新闻Knews冬奥短视频传播量破2亿

　　2月1日至6日，上海台融媒体中心电视端共播出冬奥报道270条（次），看看新闻Knews推出冬奥短视频311条，全网传播量破2亿。

　　看看新闻Knews与电视端同步推出“冬奥小百科”专题，每期解答一个冬奥小问题，引导观众深入理解冬奥运动项目比赛常识；以及“冬奥第一线”观察评论类短视频，对重大赛事、热点事件、相关焦点进行观察点评。

　　2021年，上海广播电视台融媒体中心“看看新闻Knews”的视频全网总传播量达450亿，其中，短视频的全网总传播量突破253亿、点赞1.4亿、评论1015万，传播力和影响力居于全国广电融媒体产品的头部阵营。

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