打造“世界友好型”的企业

　　正当全世界人口逼近80亿，没有什么时候比现在更需要每一个机构致力于分享资源、为整体社群谋福利，并且建立可营利的永续发展。如果你想要过一个充满意义的人生，那么还有什么比拯救地球更适合当作职业生涯的目标呢？

　　“世界友好型”的崇高宗旨绝对不是空洞或不切实际，也不是为了政治正确而存在，或是为了年度报告擦脂抹粉。企业宗旨直接关联到商业行动与其原因。营销人也应该在组织的核心，协助重塑、表达和定位一个有说服力的企业宗旨。

　　为了下列2项商业因素，公司应该追求“世界友好型”的崇高宗旨：

　　这是一种理念

　　如果公司能做一些事对社会有利，为什么不去做呢？最近，注重永续发展的公司早就领先不可避免的环保新规，并有可能因此将他们的竞争者杀个措手不及。

　　它建立信任

　　当公司有一个清楚明白的宗旨，并且言行一致，就会被认为更实在，自然就会更被信赖。如果你提供员工有吸引力的宗旨，他们就会以惊人的精力及活力来回应。他们会觉得上班是非常有趣的体验，而非不得已的事。

　　许多大型企业早已体会到自己身负的社会责任与环保责任，他们知道一味追求获利，终有一天只会逼消费者背弃自己离去。实际上，除了消费者，今天你也必须拥有一套商业模式，让你的公司采取永续发展的商业行为，以提升社会而非消耗社会的方式营利，才能吸引到优秀员工和投资者。

　　追求崇高宗旨的公司包括：

　　• 2016年，百度启动“AI寻人项目”，帮助寻亲。也发布了“濒危物种AI守护官”平台，打击野生动物贩卖。

　　• 2017年，阿里成立100亿脱贫基金，整合多项技术和资源，致力于推动“电商脱贫”。

　　• 疫情反复期间，今日头条及时上线“抗击肺炎”频道，为抗疫提供及时消息及数据支持，促进社会复工复商复学。

　　• 2020年，美团发起“寻鲜助农”活动，提供优质有机产品的同时，也帮助农民提升了收入，缩小城乡差距。

　　一旦你确认了“世界友好”的宗旨，你可以开始进行一些符合该企业宗旨的公益营销活动。你只要确保你言行一致，真心诚意地付诸行动。并且确认你的员工也欣然接受公司的企业宗旨，否则只会沦为噱头。

　　当企业致力于改善世界、追求“世界友好”，结果通常都会赚到比过去还要多的钱。企业宗旨是推动许多高绩效组织的真正动力，它和策略、执行力及创新等更受瞩目的经营要素，同样值得关心和注意。

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