专属儿童的内容世界？亚马逊Kids+ 打开新赛道

　　郭勇

　　亚马逊的“AI+”儿童智能硬件

　　前不久，亚马逊在阿灵顿的第二总部进行了秋季新品的现场直播，陆续展示在现代生活中不可或缺且不断完善的新款智能音箱Echo Show 8、智能眼镜EchoFrames、平板电脑及Fire TV 系列等产品。相较于大部分是智能家居硬件产品，Echo Pop Kids（儿童智能音箱）、Fire HD 10 儿童平板电脑以及Amazon Glow交互式视频通话设备三款专为儿童打造的硬件产品格外引人注目。

　　这几款儿童硬件产品均包含Amazon Kids+，其中包括让孩子们充分发挥音乐创造力的Music Maker，以及可以全家一起玩游戏的Play Together，而从这几款儿童新品可以发现，亚马逊Amazon Kids+ 生态已经相对完善，其智能硬件与生成式AI 相结合的尝试，或为众多学习硬件厂商指明了未来的道路。

　　根据亚马逊介绍，Amazon Kids+ 专为孩子学习和成长而设计，在内容上细分了3~5、6~8 和9~12 岁三大年龄段，适龄匹配了书籍、游戏、视频、音乐、应用程序和Alexa（亚马逊的语音助手），来自如迪士尼、尼克儿童频道、漫威、乐高、芝麻街和PBS Kids，还有亚马逊的原创系列，所有内容没有任何广告。

　　从亚马逊的儿童智能硬件产品可以看到，硬件之外，内容愈发重要。这些儿童智能硬件新品都有亚马逊儿童+ 服务，有专门针对儿童的内容，且正在研发更多专门针对儿童的功能。

　　寻找科技与孩子的边界

　　亚马逊认为，对许多父母来说，让孩子接触数字世界有点像把孩子送到一个人满为患的动物园，那里没有笼子，没有规则，而且狮子随时都可能饿了。因此，亚马逊一直在努力构建一个安全、娱乐和教育相结合的数字环境，Amazon Kids+ 可以让孩子们安全地看视频、书籍、玩游戏等。

　　而根据亚马逊介绍，Amazon Kids+ 的所有内容均是经过儿童教育专家审查过的，确保内容优质健康。此外，在合适的年龄要做合适的事，亚马逊的儿童年龄过滤器能确保孩子们在Amazon Kids+ 观看适龄内容；而随着孩子年龄的增长，家长可以随时调整年龄过滤器设置，为孩子量身定制相匹配的内容。

　　例如针对幼儿园孩子的《Blippi 的树屋》，Blippi 与他的朋友Meekah、Scratch 和Patch 进行好奇之旅，从而来了解世界。Amazon Kids+ 上还提供配套书籍和音乐视频，让孩子们在看完动画后延展更多的学习内容。以及针对6~12 岁孩子的《悟空小侠》，该片灵感来自中国孙悟空的传说，宣传海报中还有中文名字，这部动画片讲述了一个小男孩MK 的故事，他在自我发现的旅程中成为可以对抗邪恶的恶魔牛王的英雄。

　　简单来讲，通过订阅制和强监管，Amazon Kids+为儿童打造了一个封闭的内容生态，而父母则可以通过Parent Dashboard 家长面板后台了解孩子对电子设备的使用情况，并在AI 的帮助下为孩子挑选好适合的内容。当然，这样做的压力在于亚马逊是否有足够的能力构建如此庞大的内容生态，不过从目前来看，亚马逊更多是充当了内容的筛选者，而AI 强大的效率确保了筛选的迅速、有效。

　　用AI创造一个封闭的数字世界

　　单词机、智能音箱、学习平板、点读笔……国内智能硬件赛道呈现出百花齐放的局面，教育硬件企业往往选择一个或多个硬件品类推进，这样做的好处是能够集中软硬件资源专注开拓细分应用领域，但随着越来越多企业进入这个赛道，带来“百花齐放”局面的同时，却也让整个教育硬件市场产品出现“碎片化”问题。尤其是在AI 大模型同教育硬件捆绑之后，表面上催生了AI翻译、AI 搜索、AI 改作文等功能，以求找到产品新的竞争力，但“百模大战”同样让教育硬件在系统上出现“割裂”问题。

　　好未来总裁兼首席财务官彭壮壮也在此前的财报会上提到，生成式人工智能和大语言模型会对教育行业和学习者产生“根本性的影响”。大语言模型可以成为助教和服务提供商的副驾驶，改善内容解决方案的质量和数量，在学生和内容之间带来“新型互动”。可生成式AI 会带来更多的内容，其中究竟有多少适合使用者很难界定，Amazon Kids+ 一定程度上扮演了内容挑选和管理者的角色，再通过封闭的生态，确保孩子们可以在一个纯净、无广告的环境中自由地探索和学习。

　　这样的封闭生态前景的确非常诱人，只是企业想要构建的话不仅需要同提供内容的第三方有不错的合作关系，更需要有足够多的原创内容支撑，而这，恐怕还需要很长一段时间才能整合及沉淀。

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