让纺织面料提供“情绪价值”

　　本刊记者_ 王利 文/ 摄

　　“禁止蕉绿”走红、“好运喷雾”热销、“淄博赶烤”出圈……在物质生活日益丰富的今天，人们空前关注自我心理、情感，消费品类从物质范畴拓展到精神范畴，消费理念从功能型向悦己型、治愈型延伸。近年来，“情绪价值”一词火遍全网，折射出社会文化的变迁和集体情绪的偏向。作为关系国计民生的支柱产业，纺织行业如何提供情绪价值，为满足人民美好生活需求作出新的贡献？

　　作为世界面料集散地和全球时尚策源地，纺城柯桥对前沿趋势和消费者需求有着敏锐的洞察力。围绕大众对“情绪价值”的需求，柯桥面料企业积极寻找新解法，以新材料的运用、流行色的前瞻、新工艺的完善、文化内涵的输出等为方向，借用面料所能带来的触觉、视觉、嗅觉等多维度效果，营造沉浸式体验感，全方位满足消费者对情绪价值的需求。

　　近日，《纺织服装周刊》记者走进多家柯桥纺企，与企业负责人就“纺织面料如何提供情绪价值”进行面对面交流探讨。不少经营户认为，面料是一种蕴含着丰富情感语言的载体，可以给消费者传递并产生正面的情绪体验。为此，许多纺企从面料的材质、色彩、风格等方面入手，立足消费者居家、户外、工作等不同场景，以及健康、舒适、环保等不同需求，不断创新，致力于提供更丰富的情感共鸣和价值体验。

　　材质与功能，赋能健康舒适体验

　　面料的情绪价值首要体现在纤维材质特性之上，纤维的选择、处理和组合方式，直接影响着面料所传达的情感和氛围。诸如棉、麻、丝、毛等不同的纤维，以及各种新材料纤维，各自拥有独特的触感、光泽、质感和功能，可以赋予不同的体验感，为穿着者提供快乐、舒适和自信等正能量情绪价值。

　　在浙江生然时尚科技有限公司总经理董丽香看来，纺织品是要与人们24小时相伴的，一定要选择让人穿着舒适、心情愉悦，对健康有益又对环境无害的产品。因此，该公司以“生于自然，心悦自然，保护自然”为品牌理念，聚焦生物基可降解系列玉米纤维PLA面料、再生纤维素纤维面料、海藻纤维面料，塑料瓶、渔网、旧衣回收系列再生面料，植物染印&天然芳香系列等五大系列，创造环保、健康、舒适、愉悦的纺织品。

　　据了解，生然时尚科技主推的生物基可降解系列玉米纤维PLA 面料，以生物质为原料，主要来源是秸秆、玉米芯等农作物有机废料，是全球公认的环境友好材料，其物理性能同样令人瞩目。“这个系列面料具有优良的吸湿性和透气性，确保穿着者在各种环境下都能有舒适、愉悦的体验感。聚乳酸还具有抗菌、防螨、消臭、抗紫外线等功能，对于敏感肌肤人群尤为友好，可以带给穿着者更多的获得感。”董丽香说道。

　　绍兴瑞采纺织品有限公司总经理杨敬翔认为，面料的研发要坚持以人为本、用户思维，着眼于解决消费者的痛点、痒点，从细微处体现产品对人的关怀。为此，公司一直潜心专研工艺技术突破和产品原创设计，针对不同年龄段和不同社交场景，研发出让消费者能展现美好、感受舒适的健康面料，为消费者提供更多的情绪价值。

　　例如：瑞采纺织的“莫代尔垂感冰爽丝”，采用超柔工艺打造的垂感冰爽丝质地更亲肤，冰爽感直达肌肤，抗皱性极强，且易护理；天丝时尚斜纹RC-860，利用天丝与涤纶丝交织，既保持了天丝的舒适性和光泽度，又增强了面料的耐用性和抗皱性，氨纶的加入极大地提升了穿着舒适度，赋予身体更加自由的活动空间。

　　产品持续创新力来源于和消费者共情，面料是与消费者建立情绪价值的纽带。从棉麻毛丝到纺织新材料，从单一组分到多组分混纺，从常规面料到功能性“黑科技”，在柯桥，越来越多的纺织企业从纤维源头下功夫，致力于满足消费者健康、时尚、舒适等多重需求。

　　色彩与图案，开启多彩缤纷世界

　　从多巴胺、美拉德到热力感、薄荷曼波等全球现象级热潮，在色彩心理学上，颜色与情绪息息相关，能够径直触动人们的情感神经。鲜艳的颜色可以通过视觉刺触激发人们的快乐和兴奋感，而柔和的色调则可能带来宁静和放松的感觉。因此，许多企业在面料设计上，将情绪价值与色彩治愈功效相结合，透过色彩美学营造情感氛围。

　　雾蓝、薄荷绿、浅紫、淡粉、茶白、酱紫、咖色、黑色……走进位于北市场的嘉鸿纺织，色彩缤纷的面料映入眼帘，尤其是那一抹安可拉红格外引人注目。“从今年春夏系列到秋冬系列面料，安可拉红已经卖爆了。”嘉鸿纺织门店相关负责人罗青告诉记者，从门店的销量和寻样来看，上半年明亮、清新、活力、充满能量的马卡龙系列的颜色面料销量较好，下半年高级、优雅、低调复古又极具艺术感的安可拉红、格雷灰、巧克力咖、曜黑等色彩的面料表现亮眼。

　　“我们主营天丝、醋酸、锦棉等时尚女装面料，内部有专业的研发设计团队，外部与POP 趋势等权威机构长期合作，除了材质和工艺，颜色也是公司面料设计中最为关注的要素，每季都会根据流行色开发适合市场需求的面料。”在罗青看来，消费者眼睛看到的是最直观的感受，比如红色能激发人的自信和精力，蓝色能帮助人们放松心情，绿色能带来安定、舒适的感觉，有助于缓解紧张和疲劳，因此嘉鸿纺织对色彩趋势有着深刻的研究。

　　远看色近看花。走进东市场芳华纺织的门店，全棉盐缩印花、全棉透明浆、数码印花等各类型色彩斑斓的印花面料如乱花渐欲迷人眼，再辅以连衣裙、上衣、童装等成衣流行款式点缀，让人如同置身一片花的海洋。“印花面料设计的背后，是感悟设计与生活美学特质，当下人与自然和谐共生是时尚潮流的主旋律，越来越多的人想要亲近自然，因而自然元素和环保主题都是这两年的流行趋势，公司的每一款产品都包含设计师的匠心与情感，希望能为消费者的生活带来更多‘小确幸’。”公司总经理胡芳说道。

　　的确，色彩与图案在面料设计中扮演着至关重要的角色，两者不仅能够独立地传达情感，更能够在相互结合时产生强大的视觉冲击力。许多柯桥纺织企业通过色彩和图案的巧妙运用，让面料“说话”，传递着情感、理念与文化，让人们的生活更加缤纷多彩。

　　芬芳与正念，触发美好情感共鸣

　　事实上，面料不仅可以通过触觉、质感、视觉引发情绪共鸣，还可以从嗅觉上为消费者提供正向的情绪价值。炎炎夏日，出汗是无法避免的，也容易产生一些异味而影响心情，随着纺织科技的不断提升，一些柯桥面料企业把天然花香、草木香融入面料，让芳香的味道，走进内心世界，安抚穿着者的情绪。

　　试想美丽芳香的玫瑰花穿在身上，是否能带来身心愉悦的体验呢？绍兴英瀚纺织品有限公司以玫瑰花为原料，研发的玫瑰纤维面料，花香持久，能舒缓神经紧张和压力。“玫瑰是爱与美的象征，然而玫瑰虽好却容易凋零，我们就有了把它做成纤维、纺成纱、织成布，穿在身上的想法。公司研发的玫瑰纤维面料可广泛用于服装、丝巾，不仅能散发自然清香，还具有抗氧化功能，为人们带去更多健康与祝福。”公司总经理孙文英说道。

　　研究发现，人的鼻子可以记住5 万种气味，雨后空气中的泥土香、沁人心脾的花香、让人食欲大增的美食味道……这些留在记忆里的香味总能在不经意间开启正念冥想，触发美好情感共鸣。

　　薄荷、薰衣草、艾草、枇杷叶、芦荟、益母草、洋甘菊、百合花、绿茶……在生然时尚科技主推的植物染印&天然芳香系列面料中，这些大自然的馈赠都是常用的原料。“香味不仅能使人产生美好遐想，还具有许多医疗保健功效。我们植物染料是从植物的根、茎、叶、花、果壳中提取的色素作为染料，你看这款蕾丝面料，正是采用植物染，还有洋甘菊的香味，可以改善压力，缓解急躁情绪。”董丽香说道。

　　在这个消费升级的时代，“情绪价值”是非常重要的话题，情绪多样性将在市场掀起新的浪潮。柯桥许多面料企业敏锐地捕捉到这一趋势，颠覆常规、持续创新，从面料的材料、色彩、花型甚至气味等多方面下功夫，借助感官体验触达消费者，从而提升面料的附加值和情感内涵，为柯桥纺织转型升级开辟新赛道。