地市级纸媒视听化转型的路径与策略研究

　　文/严海苑

　　融媒体时代，传统媒体与新媒体融合发展成为趋势。其中，视听化转型为地市级纸媒提供了重构传播生态的机遇。短视频、直播、交互式H5 等视听形态，不仅突破传统图文传播的时空限制，还能通过情感化、场景化的表达增强用户黏性。这种转型不仅是技术层面的媒介形态革新，更是将地方媒体的核心功能转化为“ 新闻+ 服务+ 文化”，为构建区域性全媒体提供了实践范式。

　　一、地市级纸媒的范畴界定

　　地市级纸媒以服务本地行政辖区为特点，其传播范围通常局限于所辖市域，受众主体为区域内常住居民，内容生产高度聚焦地方政务动态、民生服务及文化特色，具有鲜明的地方性特征[1]。与中央或省级媒体相比，地市级纸媒在资源禀赋上存在短板。一方面，其采编团队规模和技术投入有限；另一方面，其传播半径因行政边界而相对固化。以《梅州日报》为例，作为广东省梅州市的权威媒体，其内容覆盖全市八个县（市、区），超过半数的新闻报道围绕客家文化传承、乡村振兴实践等本地议题展开，形成了“新闻+ 文化”的差异化定位。这种以行政辖区为传播边界的特性，塑造了地市级纸媒的独特价值，影响其在媒体融合时代转型的路径。

　　二、地市级纸媒视听化转型的必要性

　　《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，我国短视频用户规模达10.40 亿人，使用率达93.8%。传统纸媒的传播效能有所弱化，以短视频为主的社交媒体平台重构了新闻分发格局。以《梅州日报》为例，截至2025 年1 月，其官方抖音号“梅州日报”总粉丝量达42.2 万，总点赞数突破1250.8 万，大大强化了《梅州日报》作为地市级主流媒体的传播力与影响力。微博、微信、抖音、小红书、快手等平台拓宽了新闻触达场景，让纸媒突破了单一纸质载体的局限。技术进步也为纸媒转型提供支撑，譬如5G 网络普及使高清视频传输成本降低，AI 智能剪辑工具的应用，降低了视听内容生产门槛。此外，商业价值的驱动同样不可忽视。短视频广告市场规模逐年增长，地市级纸媒也可以探索新途径，实现广告收入提升。总之，多重因素叠加，地市级纸媒的视听化转型已从可选项升级为必答题。

　　三、地市级纸媒视听化转型的路径与策略

　　（一）构建“本地化+ 轻量化”视听内容矩阵

　　地市级纸媒的视听化转型需以内容重构为突破口，通过本地化叙事和轻量化表达激活区域传播势能。本地化要求紧扣地域特色，将民生新闻、文化资源转化为视听素材，例如《梅州日报》聚焦木偶戏、埔寨火龙、客家年味等元素发布的短视频，除了体现地方文化的情感联结力，激发外地观众对梅州的兴趣，成为观察梅州经济社会与文化的窗口。轻量化则强调适应移动端传播规律，以短、平、快形态降低用户接收成本，如通过新闻快剪的形式呈现突发事件核心信息，或者将政策解读转化为一分钟动画等[2]。本地化与轻量化的有机融合需依托内容分层策略，地市级纸媒可以在抖音、视频号建立民生快报、文化深度、互动服务等垂类账号矩阵，既用日更轻量化资讯维持用户活跃度，又通过定期推出精品纪录片塑造深度。例如，几年前，为庆祝建党100 周年，《梅州日报》精心策划推出《百年正风华》百版特刊，深度聚焦梅州本地的革命历史、建设成就与新时代发展，充分展现本土特色。同时，报社依托全媒体矩阵，如抖音、视频号、掌上梅州App 等，发布特刊电子版H5、百秒览秀视频等轻量化内容，用轻量化日更资讯，维持用户活跃度。这种轻量化触达和本地化留存的模式提升用户互动率，将地域局限转化为内容竞争优势。

　　（二）打造“移动优先”的全媒体生产机制

　　移动优先战略要求地市级纸媒从底层生产逻辑上重构采编流程，建立适应多终端、实时化传播的新型内容生产体系。《梅州日报》就通过构建“报网微端”全媒体矩阵，将传统采编流程升级为“一次采集、多种生成、多元传播”的融合模式。与此同时，记者要突破单一图文采写，在新闻现场使用手机、云台等设备同步采集音视频素材，并通过云端协作平台实时回传后台编辑；编辑团队实现日均16 小时滚动发布，重大活动期间24 小时三班倒，确保资讯第一时间触达用户。在技术层面，地市级纸媒可以依托智能标签化素材库与AI 辅助工具，将素材内容加工为短视频、图文快讯等多形态产品，优先在移动端发布，再配合报纸深度解读，形成快讯引流、解读固粉的传播链路。同时，媒体机构需重构绩效考核体系，将移动端传播效果如完播率、互动量等纳入核心指标，倒逼内容生产与用户需求精准对接。以上机制是通过流程再造，将移动传播特性嵌入传统媒体基因，实现将传统纸媒生产升级为适应移动生态的媒体传播范式。

　　（三）深化“平台化+ 场景化”的传播运营

　　地市级纸媒的视听化转型需突破单一渠道分发模式，通过平台化布局与场景化运营重构传播生态。平台化布局要求地方纸媒构建多层级传播矩阵，深度嵌入抖音、微信、快手等互联网平台，开设新闻、政务、文化等垂类账号，利用算法推荐扩大内容覆盖面。同时，地市级纸媒也需要打造自有客户端、小程序等可控入口，沉淀私域流量。如《梅州日报》旗下就打造了掌上梅州App、听“梅州柚·早新闻”音频播报、《梅州日报》轻报纸与数字报、“梅州日报”微信公众号、 “梅州日报”抖音号等，形成了多元化的传播矩阵，实现全天候、智能化、沉浸式的传播。场景化运营则需精准匹配用户需求与内容形态，针对政务传播、民生服务、文化消费等不同场景设计差异化内容，包括在政务服务场景中，通过直播问政、政策图解、短视频等形式提升政务信息触达效率；在生活服务场景中，开发服务功能模块，集成交通查询、便民缴费等本地化服务，增强用户黏性[3]。基于数据驱动的运营机制，地市级纸媒利用后台的实时流量监测、用户画像分析，动态调整内容分发策略，实现热点事件快速响应、垂直领域深度渗透的传播效果。通过平台化拓展传播半径、场景化强化用户连接，地市级纸媒将逐步从内容信息提供商转型为区域信息服务枢纽，在移动传播生态中构建竞争壁垒。

　　（四）探索“媒体+ 服务”的商业模式创新

　　地市级纸媒的视听化转型不仅是对传播方式的革新，更是对商业模式的重塑，“媒体+ 服务”的商业模式创新正是其转型的关键一环。《梅州日报》积极实践，推出了掌上梅州App，其中“ 梅州12345 政务服务热线”栏目为用户与政府部门搭建沟通桥梁， 助力解决民生难题。“梅州日报商城”和掌上梅州App 的“GO 购”频道，为用户提供特惠特色商品，搭建惠农利民平台。梅州日报社还联合各县（市、区）开展“十点查餐厅”直播活动，聚焦食品安全监管，让公众更加了解餐饮安全情况。通过探索推动“新闻+ 政务服务商务”的融合发展模式，《梅州日报》实现了从单一资讯提供者到多元化服务平台的转型。由此可见，地市级纸媒应利用地域性优势，通过视听化转型直观展示地方特色，吸引本地用户，同时，积极探索与本地企业新的合作模式，利用大数据、人工智能等技术实现精准营销和个性化服务，逐步构建多元化盈利体系，实现可持续发展。

　　四、结语

　　在移动互联网重构传媒生态的背景下，地市级纸媒的视听化转型已从探索性实践升级为生存发展的必然选择。视听化转型并非简单的技术叠加，而是通过“本土化内容生产—移动化流程再造—平台化传播运营—服务化价值延伸”的四维模型，实现从信息载体到服务生态的质变。未来，地市级纸媒要坚守本地化特质，以技术赋能地域连接、以内容深化用户认同，探索在深度融合中实现区域性媒体的可持续发展。

　　参考文献：

　　[1] 杨钰洁. 试论新媒体时代地市级纸媒生存发展策略[J]. 采写编,2024,(10):17-19.

　　[2] 莫林骐. 全景新闻：地市级媒体融合发展的发力点[J]. 新闻潮,2023,(08):16-18.

　　[3] 卿琛. 融媒体时代赣州市“纸媒”的转型与发展探析[J]. 记者摇篮,2023,(12):69-71.

　　（作者严海苑系广东省梅州市梅州日报社记者）

　　责任编辑：曹婧逸

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