Phone入华指日可待
- 来源:微型计算机
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- 发布时间:2009-08-24 10:59
2009年7月初，苹果公司为中国市场特别定制的3G版iPhone手机送达工信部泰尔实验室，进行各项入网检测，如果一切顺利，最快只需要两周苹果iPhone就能获得入网许可。尽管国内运营商试图引入iPhone的多番炒作已经有些让人麻木，但这一消息再一次吊足了所有人的胃口，它第一次真正意义上让我们了解到行货iPhone距离我们是这样的近，近到所有人开始纷纷猜测即将迎来的是不是iPhone 3GS，引入iPhone的是不是联通，猜测行货iPhone的定价将会是怎样……
终于，iPhone快来了
自问世以来，iPhone以其简约的工业设计、全新的应用感受带来了手机市场的一场全球性革命，并成为全球最受用户欢迎和喜爱的智能手机。同时，其创新的App Store网络商店更是造成了其它手机厂商的恐慌。在全球77个国家和地区，iPhone的热潮一直持续着，甚至还因此而创造了iPhone 3GS上市3天就卖出百万台的记录，但这一切却与中国内地消费者毫无关系。
2009年6月初，《微型计算机》记者在美国旧金山苹果全球开发者大会(WWDC 09)上对相关人士的专访中，得到了这样一句简单的话“iPhone今年进入中国”。这句话透露的肯定语气，终于让期待了九百多天的国内苹果粉丝看到了希望。
在此后不久有传闻，国家无线电管理局网站的资料显示苹果公司一款型号为A1324的WCDMA制式手机已经通过了工信部国家无线电发射设备型号核准，并获得了5年的有效期。苹果6月在美国发布的iPhone 3GS手机型号是A1303，而第一代iPhone和第二代iPhone 3G的型号分别是A1203和A1241。由于这款A1324型号机型的特殊性，一些业内人士直接称之为“中国特供版iPhone”，并根据型号猜测这款手机极有可能是iPhone 3GS。
在7月初，iPhone入网检测消息的发布者——美国科罗拉多州投资研究公司Wedge Partners，进一步发表投资报告称，苹果3G版iPhone可能提前进入中国内地市场。随后又有消息称，富士康已正式投产“中国特供版”iPhone，其在富士康内部的代号为“90”。消息称，这款iPhone没有配置Wi-Fi，但保留了3G、蓝牙和其它相关功能。
iPhone终于要来了，在忍受了漫天传闻之后，我们第一次发现行货苹果iPhone距离我们如此之近。
iPhone入华往路漫漫
究竟是哪家运营商引入iPhone？本刊在第一时间联系苹果公司，但直到本文截稿，苹果官方仍对上述消息保持沉默。但从业内各方面的反应综合来看，上述消息可靠度较高。反而究竟是哪家运营商会引入iPhone，至今仍无定论。早在差不多一年前，中国移动与苹果公司先后进行了两次相当艰苦的谈判，结果都是不欢而散。消息人士透露其原因是苹果漫天要价，乔布斯盛气凌人。随后介入的联通曾一度被认为是成功引入iPhone可能性最高的运营商。但曾放言在2009年5月17日携iPhone正式推出3G业务的联通最终的食言，让人们的期待再次落空。而随后联通秘密研制出UniPlus平台，并且准备推出UPhone手机的消息，更是让人感到联通与苹果越走越远。
不管怎么说，从苹果决心在今年将iPhone打入中国市场和提出入网申请的时间点来看，最有可能携手iPhone的仍是联通——其基本的原因就是，3G版iPhone所采用的制式正是WCDMA。苹果尽管从未忽视中国市场，但从它先后与国内两大运营商的谈判过程来看，苹果表现出的不愠不火、坐地起价的态度，也未显示出其对在中国市场大获成功的急迫。反而，以联通急切渴望通过引入iPhone来引爆3G市场的愿望，如果合作既定，为何联通方面却低调得甚至有些反常？
有消息称，“苹果公司和中国联通的谈判基本达成一致，只差一些细节还在进行敲定，比如内置软件和内置业务的本地化因素等，而人们所关心的定价依然在最后的确定中”，或许其中提到的细节才是联通和苹果之间矛盾的焦点，也将是双方合作唯一的变数。
天价捆绑恐曲高和寡
对于消费者而言，他们最关心iPhone中国版的定价如何？据不可靠消息称，联通的定价策略是将iPhone捆绑2年运营商服务，捆绑套餐费用大约在6000～7000元人民币——这样的价格令不少人略感吃惊。
在3G版iPhone上市后，苹果公司放弃了2G版本iPhone的“原价销售，运营商业务分成”的策略，改为由运营商捆绑低价销售，苹果从运营商获得对机器补贴的方式。为此，在去年美国著名运营商AT&T曾向苹果支付补贴9亿美元，也就是说，AT&T对每位iPhone新客户的预付成本高达375美元。因此才有了联通不得不提高捆绑价格来保证利润的揣测。
著名电信评论家项立刚认为：“针对中国这样一个巨大市场，是不是要采取新的政策，用新思维换大市场，这是苹果方面需要学会面对的问题……想一想，诺基亚正是通过在中国的发展，才得以为世界最强大的手机制造商，没有诺基亚在中国的成功，就没有诺基亚在全球的成功。”诺基亚并没有因为其在全球手机市场的强势，而对中国运营商百般刁难，或是予取予求反而是通过与国内运营商的深入合作，不断深耕中国市场。而这样的策略也为其带来了不错的回报，根据数字资料显示，诺基亚去年在大中华区售出了7100万部手机。
究竟最终中国版iPhone定价几何，是采用分成模式，还是补贴模式？联通在强势的苹果面前会做出怎样的让步？目前尚不得而知，唯一可以肯定的是，如果中国版iPhone过于“骄傲”，最终只怕会曲高和寡。
卖手机，更要卖软件
为何iPhone迟迟未能进入中国？事情或许并不是怎样的分成比例，或是补贴价格那么简单。
7月14日，苹果发布消息称，其在线应用程序商店已经面向77个国家消费者提供了6.5万种应用程序，下载量已经超过15亿。苹果的iPhone 3G中大量内置用户喜欢的应用和服务，尤其是在传统互联网上已经发展成熟的应用和服务。苹果通过内置这些应用使iPhone3G的可玩性大大增加，这些后续的服务才是赢利的关键。乔布斯在谈到和运营商的合作时说过这样一句话：“所有喜欢iPhone的用户都是我的用户，不是你的用户。尽管使用你的网络，但所有东西都是在我的网上下载的，而且钱都付给我了。”
联通希望在中国版iPhone中使用它自己的音乐播放器h o r r o r s。中国的运营商认为，自己提供了网络通道，搭台请App Store来中国唱戏，苹果不仅独吞票房收入，甚至连场地费也要分成；而苹果则认为独家绑定运营商网络的iPhone，不仅为运营商吸引了大量的忠诚用户，还将带来值得惊喜的数据流量，凭什么不能得到更多？
不可否认，App Store为整个行业带来了一场革命。苹果做到了过去诺基亚、摩托罗拉、LG等厂商成功地想做却未实现的事情。而如今，运营商也把目光放在了这种软件商店模式之上。
中国移动第一个宣布将推出应用程序商店Mobile Market。最近中国联通也公开招聘了音乐、视频、新时讯公司的总经理、副总经理，充分说明后者在积极进入内容服务领域。围绕手机之外的业务，苹果和联通在价值链控制权上的博弈也没有那么简单就能得出结果，在很大程度上来讲，这才是真正阻碍iPhone及早入华的关键原因。
苹果的算盘打得很响，但他们并不了解中国市场，在中国有多少手机用户会放弃“随搜而来”的免费软件，而在App Store花钱费事地下载。这才是最值得苹果仔细思量的事情。
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