巨人的逆袭
- 来源:新潮电子
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- 发布时间:2009-02-12 16:03
自从去年风光无限的苹果iPhone掀起了手机触屏风后，诺基亚就成为了全世界手机爱好者们另一个关注的焦点。作为手机龙头老大，诺基亚难道就这么眼看着iPhone一机独大，坐待这块触屏手机份额被iPhone、HTC、三星、LG吃掉吗？答案显然是否定的。也许是在老大的位子上坐久了，诺基亚悄悄地打了个盹，可iPhone的这记闷棍显然让其从沉睡中猛然惊醒。要知道，业内一直流传着这样一个说法，那就是触摸技术诺基亚早已掌握了，只是因为种种原因被冷藏了。这样一来，5800XM的出现救市也就不让人这么意外了。让人郁闷的反而是为什么5800XM被拖到iPhone一代红火了整整P年，甚至是3G版iPhone上市之后才推出来呢？
稳若泰山，循序渐进
每一家厂商在推出新款手机之前无疑要经过漫长的市场调研、可行性研究、新品研发、新品测试、批量生产、宣传、上市等一系列的等待。也许iPhone的出现的确让众多手机厂商为之突兀，但在短时间内想要复制一批成熟的特别是经典的同类触屏机型显然是不太现实的。不同于山寨机的粗制滥造，作为大哥大级别的诺基亚要推出一款能和iPhone抗衡的机型自然更是要精益求精。对于自家第一款触摸屏手机，是走高端N系列的商务定位，还是亲民的娱乐音乐定位，甚至是单独开创新系列，都是诺基亚要考虑的。有iPhone在前，不能被落下话柄，不能让用户嗤之以鼻，手机老大所承受的压力也可想而知。再加上还要融合诺基亚本身的研发时间表，这款5800XM的迟到上市也就可以被理解了。
耐心等待，避其锋芒
iPhone的红火自然是不言而预的，去年在央视CCTV新闻频道黄金档大做“免费”广告就让全国老百姓瞠目结舌。在iPhone这样一种全球轰动效应下，相信无论是哪家厂家都不会去愿意正面撼动这款Super手机。到了2008年，触屏手机更是像雨后春笋般遍地开花。三星、LG、HTC纷纷扔出了自己引以为傲的机型，特别是三星更是借着北京奥运会的风大作自家触屏手机的广告。不仅这些手机业巨头，就连国内各类山寨机也是纷纷效仿，再加上素有国内iPhone之称的魅族铺天盖地的炒作，一时之间，广大用户都不知该如何选择。既然如此，反正已经赶不上推动触屏手机的潮流，倒不如耐心研发，做好自己的首款触摸机型，在对的时间做对的事情，诺基亚是深谙这个道理的。
利润当先，money最大化
话说诺基亚早年封存了触屏技术，将其打入冷宫。不论是基于对触摸技术的应用底气不足，还是其他的原因，诺基亚的初衷永远都是利润最大化。在特定的时间里赚最多的钱，也许在当年，封存触屏技术是为了让现有的机型压榨最大的利润；那如今在iPhone强势崛起后，5800XM的出现就是为了弥补诺基亚自己在触摸屏机型中的空缺。既然已经错过了和iPhone正面PK的机会，自然要在压榨完自家N系列利润后再推触屏机来携手N系列继续维持高利润增长点。尽管诺基亚5800XM出乎大多数人意料的走平民路线，但想象一下如果早先用3000元档的5800XM和3000元档的诺基亚N95打价格战，就太得不偿失了。
对于如今智能手机群雄逐鹿的现象，诺基亚显然感受到了来自各方挑战的压力。当年Symbian、微软、Unux三强争霸的时代已成过去。如今无论是以HTC钻石为代表的微软系统Windows Mobioe 6.1 Professional还是iPhone为大的苹果自家MAC OS X系统，又或是前段时间红得发紫的Gphone代表的Google Android系统，都无疑挑战着诺基亚Symbian系统一家独大的统治地位。
不断创新，整合用户体验是诺基亚不断努力的方向。看一看5800XM吧，它配备了一块3.2英寸16：9宽TFT屏，分辨率为640×360，并且它还搭载了蔡司认证镜头的300万像素自动对焦摄像头和双LED闪光灯、触控音乐界面、3.5mm耳机插口、立体声双喇叭和GPS导航功能。作为诺基亚第一款触摸屏机型，5800XM抛开了N系高端，如此配置可谓中规中矩，大走平民化路线。亲民配置和定位显然是为了触摸屏手机的份额而来。实用的系统和不错的价格无疑会给苹果iPhone带来巨大冲击。由于采用了触摸屏技术，5800XM的系统也由N96，985的Symbian OS v9.3操作系统+S60 3th升级到了如今的Symbian OSv9.4操作系统+S60 5th Edition。就兼容性而言，诺基亚自然不想太伤筋骨，S60第五版必定会在大多程度上包容前者。由于触摸屏的关系，一些软件安装上之后可能无法控制，而另一些软件安装之后则能够正常使用，比如说只需要用到少量实体功能键的截图软件。由于操作方式的改变而造成了软件无法应用的问题，还需要有高手将实体键位软件改成虚拟键位来帮忙解决。当然了，基于Symbian高速的软件开发速率和庞大的民间开发团队，S60第五版专用软件的普及在时间上也不会离得太过遥远。
可是，目前诺基亚还要面临另一个全球性问题——金融危机。近日，诺基亚公布了三季度财报，显示利润骤降30％，净销售额同比下滑5％。这个数据显然和全球经济不景气密切相关。而这也促使着诺基亚下定决心踏上转型之路——诺基亚移动互联网战略。大规模收购无线增值业务，包括导航服务、基于位置的服务、音乐下载、提供游戏解决方案、即时信息分服务。而据国外媒体报道称，诺基亚计划通过进一步强化与知名企业技术厂商的战略伙伴关系，把业务重点放在推出产品和解决方案上。诺基亚计划通过将自己的产品和应用与微软、IBM、思科等业界知名厂商的软件解决方案整合，形成企业解决方案产品。未来，硬件制造不再是诺基亚惟一的依赖，向苹果学习，打造另一个Tunes也许是诺基亚的另一努力方向之一。可以说，在全球经济不景气的情况下，无线增值业务是广大手机制造商的另一块战场。苹果占得了先机，诺基亚和Google还有微软绝不会任其为之。09年注定是触屏手机年，也是手机衰退年，各大手机厂商不得不做好过冬的准备，包括强大的诺基亚。
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