芒果综艺 盛夏强势逆袭？

　　6月初，本刊曾以《芒果王朝 沦陷或者涅槃？》为题讨论了收视从全国第二跌出前五的湖南卫视的困境，当观众和媒体为芒果台忧心之时，欧阳台长一声“拼了”，芒果台已经在紧锣密鼓地招标上马数档新综艺节目了。从7月1日《向上吧！少年》到7月16日《全力以赴》的播出，7档新节目全部和观众见面，且收视率一路飘红，创下数个同时段第一，周间10点档节目渐见成型，省级卫视收视榜再次变脸，芒果台重新夺回榜首位置。如此密集地在短时间内推出新节目，更多是因为收视率下滑带来的广告压力，那么此次逆袭能否为芒果台在同时发力的卫视包围中赢回观众和广告主的信任，还有待时间去验证。单看这几档新节目的样式都可以成为电视综艺节目的样本。湖南卫视常务副总监李浩介绍，“《我们约会吧+》，邱启明与刘蕾团队碰撞出许多令人惊喜的火花；《完美释放》潜力巨大，但需要进一步优化；《百变大咖秀》很好地保持了洪涛团队的品质感；《向上吧！少年》找到了与年轻观众特别是90后沟通的有效渠道；午间播出的《全力以赴》表现非常出色，首期播出即获得全国同时段第一的好成绩。”看上去，都挺美。

　　7月改版4档主打节目

　　1 《百变大咖秀》

　　主题：明星致敬偶像 再现经典时刻

　　主持：何炅、谢娜、王祖蓝、朱梓骁

　　选手：叶童、丫蛋、孙茜、杨洋、李炜、胡夏等

　　时间：7月12日起每周四22：00

　　执行：洪涛团队（曾推出《音乐不断歌友会》、《2004超级女声》 、 《2005超级女声》、《2006超级女声》、历届《跨年演唱会》、《舞动奇迹第一季》、《挑战麦克风第一季》等）

　　点评

　　整个节目发挥了洪涛的特长，很华丽很创意很娱乐很怀旧很感动很用心，各个元素都有。但也有硬伤：节目架构不够清晰，到底是草根模仿明星，还是明星模仿明星？搞不清楚。到底是秀还是比赛？也不清楚。 如果节目组能搞清楚这两个问题，这档节目就会是此次改版新节目中最成功的一档。明星分声咖队和型咖队其实都只是型咖，意义不大，还不如明星扮型咖，草根模仿牛人扮声咖，同时表演，组成一组一组来PK，这样看点更足。另外，三个点评明星模仿的评委还不够分量，访谈环节冗长无味可以去掉。

　　主创解读

　　叶童版的梅艳芳、萧蔷版的奥黛丽·赫本、丫蛋版的萨顶顶、孙茜版的宋祖英……仅仅脑补一下画面，都让人神经跳线。首期《百变大咖秀》争议不断，但看上去洪涛团队越来越体会到了模仿的要义所在。第二期节目里，他们加入了网络配音爆火的团队淮秀帮，并由淮秀帮制作了一个恶搞版《百变大咖秀》宣传视频。

　　问题就在于，声音、形体究竟怎样才算是真正的模仿？节目里几乎看不出来声咖和型咖的区别在哪里，到底是模仿秀还是变装秀？表演大于竞技，致敬大于模仿？这都让观众困惑。有观众评论，《百变大咖秀》是披着歌舞和模仿外衣的《年代秀》。

　　洪涛其实不愿意对这样的问题做解释。《百变大咖秀》重在模仿者对自己的突破和挑战，而不追求模仿得到底有多像，型咖、声咖的区别在他眼里也并无多少不同。 这样的回答显然与节目每三期为一轮决出一个模仿冠军和型咖队、声咖队的分开对决形式不太一致。

　　每期五六个模仿嘉宾之外，舞台下还有二十余人的模王团作为观摩嘉宾，镜头里，这些人才是最接近模仿对象的选手。随着节目的播出，观众呼吁这些草根更多参与到节目中的呼声越来越大。观众对这档此次改版中最有卖相的节目还有更多的评价，“赛制平淡，访谈平淡，演唱平淡，点评平淡，有点自嗨。” 洪涛对此不置可否。

　　对于选秀节目出身的杨洋、李炜、胡夏的模仿，观众一样不买账，究竟谁是大咖？洪涛澄清，“被我们选中的模仿对象啊。”

　　唯一让观众满意的是，从首期模仿24小时内才匆匆练习，到第二、三期选手们有一周的准备时间，大家的模仿渐入佳境，尤其是丫蛋版的韩红和伍佰，为节目赢得不少收视率。而由于客观原因不能主场主持节目的香港主持人王祖蓝在领队声咖队后，其精彩的模仿才是公认的全节目的高潮，你能想象王祖蓝版的鼻炎张学友和气管炎陈奕迅以及王祖蓝版的腾格尔吗？

　　2 《我们约会吧+》

　　主题：升级版《我们约会吧》，转型不转心

　　主持：邱启明

　　时间：7月3日起每周二、三22：00

　　执行：刘蕾团队（曾推出《玫瑰之约》 《我是冠军》《称心如意》《我们约会吧》等）

　　点评

　　升级前的版本是偏“快乐大本营”式轻松的娱乐，升级后则走到了另一个极端。时政节目主持人出身的邱启明硬朗严肃的主持风格、刻板的个性与轻松活泼的相亲交友节目岔道了——与其听邱式点评情感不如看张小娴的微博，后者显然更擅长情感心灵鸡汤。之所以搞成现在这样，主要是因为节目定位不对，相亲节目一定是娱乐节目而不是传道解惑的服务节目，所谓服务性不过是应付检查的。另外，所谓机器人专家配出来的Mr. Right肯定没有男嘉宾自己一见倾心的心动女生更有说服力。不过此次新版的舞台舞美相当大气，是国内非晚会类常规节目中最炫的。

　　主创解读

　　“血统纯正”曾经是《我们约会吧》最大的卖点，但观众并不会为节目高昂的版权费买单，这档复制英国《Take me out》的正宗相亲节目，在被众多卫视复制之后，在此次改版之时也打起了艰难的翻身仗。

　　首先被诟病的就是“夜总会”效果般的灯光，刘蕾的节目组不委屈才怪。此次改版，他们专门请来《 Take me out》的Fremantle公司制作团队亲自助阵指导，尤其是灯光和舞美部分。奈何芒果台的设备太先进，撇开记者听不懂的那些冷光灯的专业名词和3200或者5000色温的参数，结论是让英国人都吃惊了。这也限制了中国观众习惯的效果的呈现，刘蕾不会坚持现在的科学上最接近英国原版效果的灯光，“改，来适应我们的观众，但一切正在解决中。”

　　当然，这还不是《我们约会吧+》最受争议的地方。做宣传片、唱主题曲，主持人邱启明是新节目的最大筹码，也是舆论风暴的核心。这位前央视评论员带着他独有的时政新闻主播的语气来到《我们约会吧+》之后，打出了“转的是型，不转的是心”的口号，然而对于一个娱乐味道更重的相亲节目而言，邱叔的味道是重了些。

　　事实上，刘蕾和邱启明认识也不过是节目播出前短短的40天，对邱启明的选择源于刘蕾对节目的新定位——高端娱乐。“邱启明表面上给人的感觉过于理性冷静，但其实他有一种天然的亲和力，还是一个很有人文精神的人，所以非常适合去掌控、疏导舞台上不同价值观的碰撞。”既然邱老师的长处是评论，自然就有了那个新环节——邱式总结。

　　从邱启明的微博里看到一句话，“谢谢你们对我倔强想法的支持”，问及刘蕾，原来是邱坚持接手此档节目不能把自己变成一个大家习惯了的湖南卫视娱乐节目主持人。刘蕾笑，“我们已经有了一个何炅老师，又何必把他变成第二个何老师呢？”她要做的反而是强化邱启明鲜明的个性和标识感，“他的个性越强烈，我们节目的特点也就越强烈。”邱启明中频的嗓音和儒雅的气质在芒果台狂欢式的主持人中间尤其特别。

　　刘蕾面临的问题有三：包括硬件技术的完美应用；流程的合理顺序，比如Mr. Right环节从最后移到节目一开始；第三部分还是内容，“上台的这些嘉宾并不仅仅是单纯地来找对象，他们不是做节目效果的工具，我想借助节目，让这些嘉宾在节目里鲜活、立体起来。”

　　3 《向上吧！少年》

　　主题：华人90后热血成长秀 中外才艺少年之间的激情碰撞

　　主持：钱枫、月川雄、陈铭

　　时间：7月1日起每周日22：00

　　嘉宾：高晓松、曲家瑞、郎朗、扬扬、刘真

　　执行：张一蓓团队（曾推出《越策越开心》《天天向上》《少年进化论》等）

　　点评

　　少年们的才艺水平都没有问题，但目前只有内容、没有模式套路，而仅凭内容是撑不起一档好节目的。其一，节目架构不清晰使得选手和观众之间互动太少；其二，用什么手法把这些优秀的选手呈现给观众？现在的“成长秀”方式还停留在自娱自乐的阶段，挖得不够深入。

　　主创解读

　　张一蓓把新节目《向上吧！少年》的启动解释为，“女孩子心里的不安全感，我的团队仅有一档《天天向上》是不够的。”这件事的背景是，“限娱令”一出，她的《少年进化论》就被牺牲了。

　　新节目正好利用了《少年进化论》的资源，也符合芒果台受众是青少年为主的定位。节目依旧是比赛机制的选拔形式，来寻找、塑造“鲜活的华人少年样本”，招募出来的12岁以上的90后选手，最后组成一支华人90后“梦之队”和世界多国的优秀90后展开对决赛。

　　但，和“选秀”无关，张一蓓不希望在90后身上搞比赛，也因为“首期节目里展现的14个孩子是14个不同家庭背景、教育背景、成长环境的样本。所谓样本的意思是，观察什么样父母的孩子更有斗志、什么样的孩子更懂事、什么样的孩子更容易放弃、什么样的孩子一出生就背负着巨大的责任感……”主持人队伍也大胆启用了新人钱枫、月川雄、陈铭。不过这也是欧弟审批未过的不得已选择。

　　据张一蓓介绍，14个孩子是从去年年底就开始的10多万个孩子中间筛选出来的，“倾向于关注个人在整个比赛里的成长和蜕变，热血、励志、充满生命力，这就是我们的风格。我们无意找一群以后可以当明星的孩子。”

　　在电视播出前的3个月里，《向上吧！少年》的主要阵地是搜狐网站，倾向于挖掘少年的成长秀，张一蓓表示，“成长秀这个名字是网民取的，非常准确。”

　　左溢，曾经《少年进化论》里RTA少年组的成员之一，这次在《向上吧！少年》里呼声甚高。张一蓓看到粉丝过多对左溢的压力，也看到了左溢个性里的弹性，她选择了继续加压，让他以个人表演的形式PK团队。

　　周日晚间档一直是湖南卫视沦陷的阵地，于是已有半年观众积累的《向上吧！少年》就打了7月改版的头阵。收视率显示， 首期0.5+的收视率大幅拉升了芒果台在卫视中的排行。

　　4 《完美释放》

　　主题：大型原创减压励志节目

　　主持：李湘（第三期开始） 周炜+马丽 （前两期）

　　帮客：李承鹏、柳岩、夏东豪、张德芬、胡歌

　　时间：7月2日起每周一22：00

　　执行：李泓荔团队（曾推出《零点锋云》《锋尚之王》《变形计》《博物馆奇妙夜》等）

　　点评

　　原创的减压节目题材非常好，有无限市场和绝对的受众基础。也正因此，节目目前还是有硬伤的，只停留在给现场参与节目的人减压，对观众减压没有任何实际的帮助，深度和广度都有欠缺。建议以群体、行业来划分压力类型，这样针对性的减压才可以为更多的人提供有效减压指导。如果嘉宾的选择上再继续走苦情煽情路线，就违背了节目的减压宗旨，而沦为一个极小的情感节目了。

　　主创解读

　　7月4日见到李泓荔时，她还算是“平常心”——一方面首期的收视率最高时达到0.9，众人欢喜；另一方面，更凶猛的是观众对新节目的吐槽以及不满和建议。李泓荔见到记者第一句话就要求指出节目的问题，然后一 一给记者解释，为什么节目是今天这样。

　　时间太紧张了，从方案中标到首播，严格来说只有28天。对于这档完全原创、没有任何模式可以参考的新节目来说，时间太紧张了，以至于她一度想争取把周播改成月播，未遂。当然更别提节目上马前有时间进行严格的市场调查论证。头脑风暴更直接高效，但问题也更多。

　　当时唯一能确定的有二。其一，是减压，非解压；其二，授之以渔而非授之以鱼，不可能在节目现场减压，而是告诉你减压的方式。

　　接下来就是嘉宾、减压帮客、主持人和减压方式等四大问题了。

　　首期0.9的最高收视率出现在武汉板车哥的上场，这位有着如山父爱与拒绝资助的男人，赢得观众无数热泪。第二期的高潮在一个5岁的小姑娘，为了患白血病的哥哥省钱治病而坚决不上学。无疑两个高潮走的都是煽情路线，其余的嘉宾无论是困扰于咸猪手的车模，还是为跳钢管舞的六旬老伴发愁的老头，或者坚持高考十余年的“高考帝”都显得更像是打酱油的，怎么都有“莫须有压力”的嫌疑。李泓荔也很清楚这个问题。16日播出的第三期节目里，节目打出了“二代专场”的概念，贫二代、富二代、学二代等看似戴了同一顶帽子，但终觉牵强。不过，“专场”应该是《完美释放》未来的内容方向。

　　目前的三期节目里，减压帮客没有任何两期一样，时评家李承鹏、美女主持柳岩、心理专家夏东豪、身心灵导师张德芬、艺人胡歌……有草根有专家还有美女，娱乐意味十足。李泓荔解释：我们强调快乐减压，这也符合芒果台的调性。这也是原本选择姜昆的弟子、捧哏出身的周炜和马丽做主持人的原因。然而二人的主持轻松有余，点评、归纳、引领不足，主持人的作用不够，直到16日的李湘复出Hold住全场，算是暂时为节目稳住观众。

　　谁人都会有压力，但我们的压力要是由一台机器说了算，又会心有不平：它科学吗？

　　节目组对每一个嘉宾的压力鉴定取决于一台从中科院心理学院高价购来的测压仪，结合脑电波和皮下脂肪的指标得出一个压力值，据说是目前业内最权威的工具。一句“最权威”，真让人亚历山大。

　　节目组目前面临的这些问题压力，只能用他们自己的理论来减压，“心理学里共性的认识是，压力是好事，正确地看待压力可以收到积极效果。”

　　改版引发的几大猜想

　　收视率，不一定是王道

　　已经播出的此次改版全部7档共十几期节目，除了《一座为王》之外，均获得过同时段的收视率第一，这样的成绩，与5月份已经从全国第二跌出前五的收视率相比，是对芒果台此次改版的最大肯定。然而现在就要下芒果台此次翻身仗成功的结论还为时过早。去除首播效应、暑假效应、电视剧带动的效应，真枪实弹地去拼收视又是怎样的结果，还需要时间才会有答案。

　　再重复一遍电视评论人成小飞分析当初收视率下滑的原因，“一年来芒果内部人浮于事，内容创新枯竭，靠消耗品牌维持收视；限娱令后错误保金鹰剧场舍节目，影响力下滑；一大堆关系客户电视剧的超低收视让广告主发现裸泳秘密便撤资，动到经营命根；对手电视台觉醒发力，芒果用历史最差资源跟对手最好资源PK；收视样本有虚假嫌疑。”

　　工作室制，是柄双刃剑

　　走进芒果台的新办公楼，标识很有意思，均是以类似本文第一部分提到的人名来命名办公室分区。可以看出来，当其他台还贯彻节目中心制时，芒果台早已经实现了制作人工作室制的改制，只不过还没有由上而下地正式颁布这样的行政指令。其中最金牌的制作人张一蓓在年后出走搜狐的传闻后，对本报记者表示，等忙过《向上吧！少年》这一阵之后，会独立成立工作室。

　　工作室制虽然是市场化的产物，但绝对是一柄双刃剑。当年芒果台的崛起与这几位创造力旺盛的核心制作人带来的节目有直接关系，但成小飞认为芒果台之所以遭遇低谷，就是因为独立工作室之下，太成功的制作人忽视观众、独断所致。每一个团队都是坚持制作人所认可的文化和个性并将其发挥到极致，而这对于任何新老节目都是桎梏。电视产品的生命力源于观众的喜爱，而非制作人的个性。

　　得主持人者，得天下

　　卫视之争向来是“得主持人者得天下”，芒果台也有几个“台柱子”：何炅、谢娜、汪涵、李湘等。他们的主持就是收视率最有力的保证。

　　7月改版在即，何炅却突然辞掉了《我们约会吧》的主持工作，其时新主持人待定。有人分析原因大概有三：台里最近力捧新晋主持人的新政策导致下岗；一周主持4档节目，已威胁到另一大牌汪涵在台里的地位，要平衡；节目周日播与《非诚勿扰》同时段PK，输了没面子影响形象。这当然只是揣度，但“一哥”何炅尚且如此，芒果台对主持人的依赖可见一斑。

　　改版之前传闻的重点招募的几位新晋主持人乐嘉、朱丹、曹颖最后也都没有能签约。

　　《向上吧！少年》在传闻欧弟主持后，迫于现实选择了三位新人；《我们约会吧+》则大胆改变风格用上邱启明；《完美释放》不过三期节目就经历了新人周炜、周炜+马丽、李湘三拨人，嗯，资源稀缺，李湘再次复出；《百变大咖秀》依旧要榨干何炅和谢娜；《一座为王》甚至启用了今年走红的Mike隋……有人惊呼芒果台主持人断代，也有人分析，其实这也是因为制作人工作室制，大家都有权力也有能力选择最有号召力的大腕主持人。

　　娱乐，是个多义词

　　“在《玫瑰之约》和《我们约会吧》之前，我做了三到四年的高端节目，《称心如意》等，我一直困惑，是不是一定要端起来才能高？”对于什么是“娱乐”的思考，相信所有人和刘蕾一样，一直有各式的思考。这一次邱启明满足了刘蕾对节目“高端娱乐”的设想，“高端与娱乐并非油和水的排斥关系，还有可能水乳交融。高端的品格与诉求，也绝非高不可攀， 而新综艺推动下的娱乐，不再是狭义的、传统的嘻哈打诨，也可以借助更柔软、更亲民、更接地气的‘娱乐’表达回归荧屏。”

　　曾经做过《零点锋云》《锋尚之王》《变形计》《博物馆奇妙夜》等经典节目的李泓荔在采访结束记者准备出门时，自言自语了一句，“节目还是应该承担更多的社会责任，这也是对《完美释放》的要求。”

　　张一蓓的理解是，多年前大家将娱乐等同于综艺节目，一定要请大明星才叫娱乐。其实，让你开心的、感恩的、能获得价值的就是娱乐，“比如我做着自己喜欢的工作，比如《向上吧！少年》给大家传递的积极正确的审美观和价值观。”

　　互动娱乐时代，谁也不能输在起跑线上

　　现台长欧阳常林三年前就说过，芒果第一代是明星娱乐，代表是《快乐大本营》；第二代是全民娱乐，代表是《超级女声》。这些都让芒果走在了最前面，此次改版之前，大家不是没有期待，此次改版或是芒果台向第三代互动娱乐时代的转折标志？

　　湖南卫视常务副总监李浩则认为，大家都还在实践中，还没有进入所谓“第三代娱乐”阶段。

　　但此次《向上吧！少年》全国首创台网联动，在电视史上应该会留下一笔。张一蓓表示“这个节目品牌属于芒果台和搜狐共有”。这当然好，不会有比网站更凝聚90后的地方， 但同时也就意味着，网站的点击率会分流电视的收视率，“而我们的奖金与点击率无关。”李浩告诉记者，改版之后已经开始停止一切网络直播合作。

　　评论人成小飞积极欢迎台网合作，“这个节目如果上星播出成功，将会是网络新媒体第一次与电视传统媒体，在节目内容上展开深度合作，台网联动、资源融合、品牌共享的经典案例。新媒体在大型活动中配角变主角，搜狐首开先河，在芒果低迷时获得上星档期，捡了大便宜。”但“无疑传统电视媒体还是居高临下地对待新媒体”。他并不认可张一蓓的说法，“碎片化的新媒体并不能聚合更忠诚的广告品牌，最终还要通过电视来塑造品牌知名度，所以网站给电视带来的广告怎么就被电视人忽视了呢？”他认为台网联动一定是新趋势。

　　某个卫视最近开播的《好好学习》正是成小飞所讲的第三代即“互动娱乐时代”的最新范本，“超级放大的全民互动答题‘以一敌百’版，这个创意有意思，2.0互动娱乐时代来临了。”

　　结语

　　改版真正的考验并未到来

　　看上去挺美，但观众依旧吐槽不断。这一点上，也让记者见识了芒果台粉丝的忠诚和专业。在芒果台的贴吧里，他们会第一时间更新节目的收视率与评论，并给出最诚恳的建议。 然而当这些新节目的主创们对着媒体呼吁再给新节目一点时间时，评论家们反倒建议个人风格化越来越成熟且独断的制片人们要更多地听取民意。

　　改版的真正考验并未到来，也不止于此。现阶段，安徽、浙江、江苏几大卫视同时发力改版动作，且各有所长。

　　坊间传闻是，今年年底，欧阳台长任期将至，一朝领导一朝令，芒果台的未来还有很多想象空间。

　　撰文、编辑/杜晋华

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