完美数码化
- 来源:新潮电子
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- 发布时间:2010-01-27 10:05
结识卡西欧这个数码相机品牌从2001年至今已逾9年了，至今仍不能忘怀初识GV—10时被那艳丽的色调、防水特性所深深打动的瞬间；携带QV，2900UX旅游时，远近场景自由选择的一气呵成：女友收到具备美颜模式的EX，Z300礼物时的激动之情……9年之后，当一个人静下来时，常思考这样一个问题：在数码影像产品如此丰富的今天，卡西欧数码相机为什么能让我如此难以忘怀，以至于能脱口而出过往数年内的经典产品。内心深处对于问题答案的渴望并没有让我能及时理清思绪，找到一个结果。所幸，2009年12月的日本卡西欧采访之旅结束了我心中的疑惑。
卡西欧，不只是计算器的代名词
作为卡西欧公司的前身，由樱尾四兄弟创建的樱尾制作所早在1946年便创立起来，当四个年轻人完成了第一款小型电动式计算器研发，并于1957年6月销售世界上第一款小型电动式计算器(14一A型)后，由樱尾谐音而命名的卡西欧计算机株式会社正式宣告成，从1966年首次完成台式电子计算器的出口，到1967年推出世界上首款可用软件编程的台式计算器：从1972年推出第一款函数计算器，到同年在东京证卷交易所上市，卡西欧花了不到10年的时间，便通过计算器设备的研发生产从零发展壮大起来，并几乎垄断了世界个人计算器市场，计算器显然已经在世界范围内成为了卡西欧的象征，但绝不是惟一的代名词。
如果你对卡西欧这个研发制造型企业的经营范围有所了解，你会发现其涵盖诸如电子文具、电子词典、电子乐器、电子表、手机、电子收银机、数字投影仪、数码相机等众多产品。从电子时代一路走来，卡西欧并没有错过每一个能给企业带来发展的机遇，追求数字技术的潜能也让其经营之路实现了多元化，数码相机便是其中的代表——因为即拍即见的便利性促使数码相机全面取代传统银盐胶片相机的始作俑者便是卡西欧，1995年上市的世界首款搭载液晶显示屏的数码相机OV，10可说是创造了一个新的时代。
创造贡献，带来的不仅仅是感动
位于东京涉谷区本町的卡西欧大厦，是卡西欧总部所在，12月的寒风并没有阻挡我们对卡西欧这个品牌的探知欲，这种感觉不像是参加Macworld时朝圣乔布斯时的激情澎湃，而更像是聆听长者讲故事时所心怀的浓厚兴趣。
“创造贡献”是樱尾兄弟创立卡西欧公司时所奉行的经营宗旨，现任总裁樱尾和雄曾说过：“作为制造厂商，对社会应负的最大职责是创造从未有过的崭新产品”，从50多年间卡西欧的代表产品中，我们可以深刻理解“创造”一词的内在含义——除了开天辟地、从无到有的创造之外，始终追寻“什么才是真正被需要的产品，向广大用户提供超乎满足的惊喜和感动”也是制造型企业创造产品的意义。“摒弃固有思想，充分发现用户的潜在需求，站在消费者的立场考虑产品”——正是在这样简单、明确、有方向性的商品开发政策下，我们看到了卡西欧旗下产品正朝着小型、轻薄化，追求低功耗，完美的显示器件，防水、耐冲击，便捷、实用的用户界面等几个方面在前行。
从1957年第一台数字计算器14－A140ka的重量，到1972年第一台个人小型计算器CASIOMINI的315g、1983年卡片式计算器SL，80012q重量的蜕变卡西欧创造性地专注在对产品小型、轻薄化的道路上：EXILIM数码相机从初期140张的拍摄续航能力，到如今超过1000张的长寿命电池展示了卡西欧在追求电子产品低功耗发展上的努力：应用在手机及数码相机上的3英寸46万像素1677万色低功耗LCD称得上是完美的显示单元：从GV—10、EX—G1数码相机到G—SHOCK手表，个性的三防产品被印上了卡西欧的标记，简单、易用、好上手的特性是几乎所有卡西欧产品在用户界面上所具有的共性。
专注，来自用户的首肯
记录此次日本之行，陪伴我们的是卡西欧EX－H10，一款貌不惊人，但绝对让人印象深刻的数码相机。同时，EX—H10还有一个称号——旅行数码相机，其诞生源于卡西欧羽村研发中心一项名为情景式产品开发的体系。顾名思义，情景式产品开发体系摒弃了厂商以技术为导向的传统产品开发节奏及周期，在经过充分的市场分析、用户调查后确定用户对产品的主要应用场景，根据应用场景、用户使用习惯等要素确定产品的外形、性能及功能设计，当然，最后沿用情景式特色进行产品市场推广宣传。作为情景式产品研发体系的硕果，旅行数码相机EX—H10几乎赢得了所有试拍记者的首肯：携带相机164g的重量不会给长途旅行带来丝毫的疲劳感，24mm的广角镜头是自拍、合影、风景记录的绝佳配置，10倍光学变焦让旅游时记录的照片除了气势恢宏还具备细节之美，美颜、美景模式的配置兼顾了旅游时人与景的融合，超长的电池寿命和相机低功耗设计让EX，10交出了充电1次8天日本行、记录1100张照片的完美成绩。
重视，发展中的中国市场
在被誉为数字产品圣地的日本市场，卡西欧数码相机在众多的媒体、终端卖场以及消费者的心目中特性非常鲜明：具备超大尺寸的艳丽屏幕一简洁易用的操控性，人性fb的功能突出，性价比极具优势。正是这些特性让卡西欧数码相机在日本市场上的占有率从2003年起便稳居在15％以上，保持排名前三的位置。自2008年针对自拍爱好者及女性用户推出美颜功能后，市场占有率更突破了20％，仅次于佳能排名市场第二。但对于中国数码相机市场，卡西欧在众多的日系品牌中只能算是一位后来者，2003年4月卡西欧(上海)贸易有限公司才开始正式营运，全面开拓中国数码相机市场的业务。面对在市场上早已摧城拔寨、根基牢固的强劲对手，以及受先入为主思想束缚，并且更加看重品牌、市场营销的消费者，卡西欧数码相机的表现与在日本市场的叱咤风云形成了鲜明的反差。好性能不如好口碑，卡西欧在坚持企业“创造贡献”的经营宗旨的同时，也迅速适应了中国市场的独特性：周迅时尚、内敛的气质与卡西欧搭配，具备创新功能产品与市场推广策略平衡组合的方式都让卡西欧数码相机在中国市场上逐渐成长，获得如同日本市场的成功对于卡西欧而言并非一纸空谈。
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