黄晓明：高富帅逆袭成屌丝

　　黄晓明穿上民工背心，留起刘海，夹着行李铺盖，站在北京大街上。那一脸的没见过世面，跟之前的帅哥形象已相去甚远。“高富帅”这个称号困扰黄晓明多年。当初，《血滴子》监制陈可辛曾跟他说，“你身上缺点儿东西，你太干净，都让人觉得无聊了，你应该学坏，比如酗酗酒。”这评价让黄晓明很受不了，“我现在不是演技派，不代表将来不是”，他铆足劲要摆脱这一形象，“不然我就抽点儿烟？吸个毒？”这不是随便调侃。2011年1月1日，黄晓明投拍了人生中第一部电影——青年导演杨树鹏的《匹夫》，片中他蓄须，为长肌肉每天只吃白水煮鸡。跟黄晓明合作过的人都知道，片场休息时他只做两件事：健身和练英语。“你算算，从《风声》开始，到《匹夫》、《中国合伙人》，我多久没演帅哥了？”黄晓明坦言自己一直在努力改变，虽然这条路并不容易，“毕竟，长得漂亮是我没法回避的事实”。

　　高富帅之困

　　真正让黄晓明有章法地走起屌丝路线的，是黄晓明的现任经纪人黄斌。凡客广告是两人合作的第一单。黄斌写的那句“我不是演技派，not at all”效果好得出奇，一黄晓明的自嘲出其不意地讨好了所有人。在此之前，黄晓明漂亮而有商业价值，但黄斌感到他没有温度。“温度是什么？又冷又热，能让我们感觉到他的体温，他的冷暖。没有一个人是完美的，即使是黄晓明这样的偶像，也会有他的痛、他的无奈。”有过媒体工作经验的黄斌深知，在大众审美挑剔的年代，只是营造完美的偶像形象已经不够，一个优质偶像要向大众输出价值观，而黄晓明身上最有价值的，不是那张漂亮的脸，正是他的努力和自嘲。在这样的原则下，黄斌开始有意发布黄晓明大量的生活照。之前的黄晓明，拍照表情是照着镜子练过的，可这之后，他面向公众的照片里渐渐有了不拘小节的一面。有时他穿着公益T恤，蹲在一群孩子中间，不带妆，脸上毛孔粗大；有时他狼吞虎咽，低着头扒盒饭；有时他睡着在片场，身上随便搭件外衣。他的形象不再无懈可击，连回答问题也换了另一套说辞。他会抢先告诉你：“我很笨，不聪明，真的不聪明”、“我没有原则”、“我没有棱角”。他也不惜透露出自己作为屌丝，暗恋“女神”的过去——《鲁豫有约》里他扔掉拐杖抱起赵薇，对媒体承认自己暗恋赵薇多年，即使屡遭拒绝，也仍然愿意“陪她上厕所”，边说边帮她拧开瓶盖，默默递上。这时的黄晓明从外表到内心，都在有意识地松弛下来。这个过去每根头发都处在正确位置的男人，现在会敞开衣襟坐在椅子上，指着脸上粗大的毛孔，说自己根本不会护肤，内心就是一个“大大咧咧的青岛爷们儿”。

　　傻老板的生意经

　　个人形象上，黄晓明走起了屌丝路，在做生意上，他也凭着单纯傻气大把吸金。2012年，黄晓明以3.92亿的收入位列明星首富。他的生意铺得很大，一部分文化产业交由黄斌打理，包括签约艺人、投资电影电视剧、在中国传媒大学设置明天奖学金、跟电影频道合作“Action！第N代导演！”计划等。另一部分投资涉足各个领域，包括华谊股票，红酒，高尔夫，口腔医院。具体的生意细节交由黄斌打点，黄晓明要做的是吸引人脉和机会。从脚受伤的一刻，到重新拍戏前，超过2000个朋友到黄晓明家里做客，其中不乏生意人，“我赚钱是因为我单纯，我的单纯吸引了一群合伙人，他们不忍心让我吃亏”。而工作室的员工，黄晓明做生意有两个特点，第一，他开放，不拒绝朋友；第二，他单纯，容易产生信任。他的不拒绝尤其体现在钱财上。很多艺人跟老板谈工作时通常老板埋单，而黄晓明特别会充当“埋单哥”的角色，往往抽空就把单埋了。生意场上他也会面临借钱的尴尬，他的应对办法是，“如果你真的需要，百万左右我可以送给你，如果你没有那么必需，我不借。”但这不代表他用钱大手大脚，事实上，他的每一笔钱都花得相当谨慎，《玛德2号》他用片酬投资，其他几部戏，黄晓明的投资都控制在30%以内。《精忠岳飞》集中了大量明星，票房号召力显而易见，还在拍摄期时，卖剧赚的钱就已经达到两个亿，投资翻了一倍。老板黄晓明在工作室里是大哥型的人物。他细腻而善于笼络人心：情人节，每个女员工都会收到他的玫瑰花；员工家里有突发情况，黄晓明会出往返机票；过年，每个员工的父母会收到一台洗脚机。他给员工开出的待遇也超过业内平均水平，有传闻说，一个跟随他多年的工作人员要在北京买房，黄晓明出了首付——黄斌承认这点，却态度含糊不愿举出更多例子。公司年会上，CEO黄斌得到的红包是一台商务奔驰。只是宣传人员赵珊会偶尔提起，这个常常强调自己“笨”、“没原则”、“不是演技派”的黄晓明，内心里崇拜的是马云、李嘉诚这样的人物，他迷恋成功学的书，会时不时在工作室的微信群里发励志语录。“没有野心怎么会走到现在？”黄晓明坦言，但他不愿为这个野心做更具体的解释，只用一句类似成功学语录笼统概括，“你要成功，长久地成功，就要做到两件事：一是热情，二是低调。”

　　（诸国栋荐自《意林》）

　　文/刘丹青 责编/小侧

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