暗战风云
- 来源:新潮电子
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- 发布时间:2009-04-17 18:06
同时，数码相机行业的日趋成熟，市场竞争进入了前所未有的阶段。各种市场策略层出不穷，相机厂商们变得越来越灵活而务实。作为中国最具盛名的影像行业展会，P&E无疑是各相机厂商展示示实力的最佳舞台。索尼、三星、尼康、佳能、奥林巴斯、宾得等的展台都非常大，整个展会现场热闹而拥挤，大家都在卖力展示自己的技术实力、产品规模和影像文化。
不过，这里是厂商们展示的舞台，也是跟媒体进行沟通交流和信息发布的平台，市场、技术、创新、全幅……在谣言、流言满天飞的今天，的确有太多值得我们期待的东西。在P&E 2008展会现场表表面的风光之下，暗战正风云际会。
富士-不断制造新亮点
富士每一年推出的数码影像产品并不多，却涵盖了消费类DC和针对专业用户的数码单反相机，且每一款产品都颇具特色，无论是大变焦的S8100fd、S1000fd，追求时尚的Z200fd，拥有高性价比的F100fd，还是满足用户专业、易用、便携特性的S100FS，都让我们在2008年印象深刻，在用户群中也有着很高的号召力。事实上，它们与其他品牌的同级相机相比，都有着非常鲜明的富士印记，即便是以前推出的S5 Pro这类数码单反相机，也偏走影楼路线，在整个数码影像行业中独树一帜。而这其中最根本的就是富士不断为它们加入新亮点，比如业内最先进的脸部优先对焦技术、超强的降噪手段已经得到广泛应用；富士在胶片方面积累出众的色彩处理技术开始出现在S1 00FS上，大动态范围技术也将在所有消费类DC上进行推广……
据富士相机事业担当科长青山国雄透露，富士目前正在研发一款能够让所有消费者“大吃一惊”的新产品，或许是在今年下半年，或许会在明年初，这款产品就会与大家见面。是在D3/D300机身上配备全幅SuperCCD的数码单反？还是如S100FS一般搭载更高品质镜头的DC，抑或是因为拥有更好的图像处理引擎……这些猜想对于富士来说没有什么技术问题，但究竟是怎样的产品，还是让我们拭目以待吧。
三星-现在第三，未来第一
跟众多日系品牌相比，三星从进入数码相机领域到真正开始发展起来的在史都要短不少，但是三星的快速发展却让众多业内人士刮目相看，增长速度让我们吃惊-在今年上半年，三星数码相机就已经实现了18％的市场占有率，稳居市场第三的位置！应该说是一个相当不错的成绩，但是三星数码相机营业总括RPM长赵富植却不那么认为：“我觉得不能说成功，成功应该是达到23％以上，或者是达到第一名，那可以说我成功了。”
以前三星数码相机每次提出未来规划时，往往会提到未来几年的实现目标，甚至具体到市场占有率，“做到第一名”的字眼也不鲜见。如果说当初还有人对三星的此类言辞嗤之以鼻的话，那么现在还有多少人会认为这没有。可能？即便是对手恐怕也会肃然起敬。
我们回过头来看三星的崛起，可发现一切其实并不偶然，这在于它抓住了历史机遇，率先将数码相机与多媒体播放功能相结合，并不断在产品的外形设计、新技术应用方面进行突破，各种极具诱惑力的功能也被加诸其上。如今的蓝调NV106HD即是最为鲜明的例子，特别是24mm广角和720p高清视频拍摄功能的添加让它在整个行业中突颖而出，而且性价比很高，它将和蓝调i100、i8、NV33等这些三星明星产品以及下半年即将推出的上市新品，一到决定着三星今后能否突破21％的市场占有率。
而在数码单反相机方面，虽然三星还处于弱势地位，但是它将在今年下半年推出一款5000元以内的入门级数码单反相机，满足更多用户的需求。“5000元以下的入门级产品虽然利润较薄，但是用户的需求很大，它们在数码单反相机领域内所占的比例会越来越大。为了数码相机行业的发展，厂家应该做这样的入门级产品。”赵富植解释道。
面对竞争越来越激烈的数码相机市场，三星内部也在不断做出调整。在今年1月份，三星光电和三星电子开始合并，最大的目标是提升三星数码相机的开发能力。之前在三星光电子负责开发数码相机的时候，开发人员大概是150人，但是三星电子合并完以后，开发人员现在扩大了很多，大概是300人左右。“随着产品研发的加强，我们的数码产品市场会越来越大，所以我们也会成长的。下半年开始我们的代理商应该会更稳定，我们的营业员会更稳定，下半年我们的销售也会增长。”赵富植对未来信心十足。
尼康-我们重视用户的声音
凭借D3、D300、D60和几支新镜头的推出，尼康在2008年的表现十分抢眼，得益于这些产品在性能、成像质量方面的出众表现和售后服务的不断完善，使数码单反相机从去年以来，市场占有率一直稳定在40％以上，依旧稳居市场销量第一的位置。因此在P&E展会现场，仅仅凭借在在展台边支起的众多长枪短炮和模特持相机的反复秀场，尼康就吸引了众多的观众，基本上一直都处于人头攒动的状态。
在消费类DC方面，尼康今年上半年的市场占有率虽然只实现了9％，处于第二梯队，但事实上尼康在很多应用都颇具前瞻性，包括脸部优先对焦、镜头光学防抖和D-Lighting技术等，都是尼康率先应用的，这也跟尼康技术强人的形象十分相符，加上如今笑脸模式等功能的配置，为用户获取理想照片带来极大便利。同时，形象代言人王力宏的加盟，又为尼康带来了亲民的形象，尼康DC在用户心中的印象也不断得到加分。
但可能出于市场推广的需要，尼康此次面对媒体都是口风甚严，对未来产品的情况少有提及，几乎都以“我们会重视消费者的声音和他们的意见，来自市场的声音也会指导我们去做今后的开发工作”婉言回答。还好，仅仅过了不到10天，尼康就在全球同步推出了D700，我们也有幸在现场进行了一番把玩。
应该说这是一个相当高明的策略，就在大家都以为佳能将推出新一代廉价版全幅产品的时候，一直悄无声息的尼康却率先出手，推出D700，一下子就吸引住了所有人的目光。而从市场布局来看，D700是一款相当务实的产品，通过D3和D300的巧妙组合，就在一定程度上丰富了尼康的全幅产品线-紧凑轻巧的机身、略微简化的配置和较低的价格让D700和D3形成了差异，能够更好地满足人们对全幅的需求。
在2008年，尼康还有很多谜底将逐渐揭晓，特别是用户期待已久的新数码单反将以什么形式登场，尼康三年前曾经十分辉煌的大变焦DC会有怎样的群体回归，以A21多新技术的应用，无论对于消费者还是对手，它们都极具吸引力，并将随之带来巨大的影响力，越来越睿智的尼康在数码影像的康庄大道上正越走越顺。
佳能-输入输出同样重要
很欣赏佳能（中国）影像信息消费产品本部总经理西村英明先生在D&E上回答媒体记者时说的的一句话：“中国在数码相机市场的增长能力上有很大的潜力。可以说如果不能在中国取得成功的话，就不可能使佳能的事业很好地发展，不可能有一个很好的稳定基础。”正是因为在开拓市场上的远见和务实，佳能率先成立了中国公司，新产品推广、启用形象代言人、新技术开发……很多举措都走在行业的前面，一些案例甚至堪称典范，也让佳能在中国市场收获颇丰。
在2008年，继邀请莫文蔚、吴彦祖担任形象代言人之后，佳能又请到了在中国有着极高知名度的国际巨星成龙代言其EOS数码单反相机，这不仅会扩大用户对数码单反相机的认识和了解，也将大大提升佳能EOS品牌的知名度；今年4月，佳能EF镜头的产量就突破74000万支大关，要知道两年前EF镜头产量刚刚突破3000万支，可见佳能数码单反目机已经在全球范围内得到了巨大的增长和消费者的广泛认可；今年上半年，佳能在消费类数码相机领域继续领跑，销售总量占到了整个中国市场的23％～24％：在发布了全新双模存储产品之后，佳能DV产业有了转机，开始在中国市场有了非常强劲的增长；如今佳能又一款入门级数码单反相机EOS 1000D在中国上市，这是佳能细分市场非常重要的一步棋，它将和佳A450D一起担负起为佳能开疆辟土的重任。
相比上述那些已经很成熟的产品线来说，家庭小型照片打印机在中国还没有被广大的消费者所认知，市场规模还相当小，而这也是佳能数码影像业务的一个重点。但我们知道，照片分享是数码影像生活中非常重要的一环，不仅仅存在于网络，或者出现在今年有了大幅度增长的数码相框中，还应包括实体照片的分享和传播。根据今年1～5月份的数据来说，佳能家庭照片打印机比去年同期销售量增长了两倍以上。因此佳能认为，中国市场在这种小型的家用照片打印机方面很快就会有一个爆发性的增长。
在P&E 2008展会上，佳佳能数码影像输入输出产品都被放在了同等重要的地位上。但跟其他厂商不同的是，佳能并没有提供花哨绚丽的歌舞表演或者声势浩大的促销活动，而是把整个展台变成一个巨大的产品体验区，让影像爱好者可以对佳能每一条产品线进行实地体验和试用，让更多的人了解佳能。
如今佳能已开发出5000万像素的CMOS，新一代廉价版全幅数码单反即将推出，S5 IS的后续v机型也将在下半年亮相……在北京奥运会这个大背景下，佳能正变得越来越精彩。
宾得-数码单反是侧重点
我们都知道，在被HOYA收购之后，宾得公司虽然已经不存在，而是成为了HOYA公司的“Pentax图像系统事业部”，但这是一个独立性非常高的部门，其所有的机构并没有被纳入HOYA，依旧会以宾得品牌独立进行运作。也就在收购谈判的过程中，宾得制定了以数码单反相机为核心的发展方向。
从定位上来说，K200D就是要让用户在简单按下快门之后就能得到一张好照片；K20D则是要让用户感到最棒的相机，特别针对风光摄影师，不但要有超卓的细节描写能力，对绿色的表现也要相当出众。当然，从我们上半年的实际评测来看，K20D在画质、动态范围、色彩、噪点控制方面都相当出众。
在解决了产品端的问题之后，宾得在中国市场的终端渠道也已经大为改善，镜头销售比以前好多了，有大量不同的产品线的镜头可以在国内看到、找到，产品销售呈上升趋势。在本次展会上，我们可以发现宾得镜头阵营中增添了一支新镜头，还有三支是全新、未发布的。令我们甚至其他一些厂商感到惊讶的是，宾得居然在展会搞活动的时候现场送出数码单反相机！这或许从侧面也反映了宾得经营状况十分良好。
在跟媒体交流时，宾得商贸（上海）有限公司总经理柴田智贺先生也透露了一些宾得未来的发展计划。他确认今年下半年将推出新款数码单反相机，但没有透露具体的型号，只说是细分市场之作；同时宾得已在规划未来的全画幅产品，但因为645 Digital已经解冻并优先开发的缘故而有所推迟，至少今年内不会推出；虽然目前宾得产品的售后服务由代理商在负责，但在接下来的时间内，宾得今年也将在北京、上海、广州等大城市建立自己的售后服务网络，以更好地解决用户在使用宾得相机的过程中遇到的问题……
奥林巴斯-继续新用户思路
在数码相机厂商中，奥林巴斯称得上颇具创新精神的一个品牌，无论是4/3系统、xD卡的支持、μ系列产品的防水概念，还是不断延伸的大变焦等都跟其他厂商有明显区别。其中，μ系列DC一直以来就广受欢迎的，不但强调防水，也强调时尚，如今更推出了SW系列，能够做到潜至3m、10m深的水下拍摄，防尘也能轻松做到，不小心掉地上也没有什么问题，大大拓展了用户使用相机的范围。今年SP-570UZ将大变焦提升到20倍也是一大亮点，在数码相机中十分突出。至于其小DC普遍应用的5倍、7倍光学变焦更是引领潮流，与“go！ find your wonders”的广告词不谋而合，在很大程度上增强了奥林巴斯DC对用户的吸引力。
而在数码单反相机方面，经过几年的苦心经营，4/3系统现在已经被越来越多的消费者了解和认可。在全球市场上，4/3系统新产品的良好销售状况相当不错，甚至大大超出了奥林巴斯当初的期望。特别是E-3和E-420，这两款产品在日本卖得非常好，在中国反响也不错。再加上具备4级超强防抖性能的E-520，奥林巴斯在数码单反相机领域的影响力正不断扩大。
不过，4/3系统在DSLR领域的优势是显而易见的，除了100％为数码而生之外，更佳的便携性也是其相对其他品牌相机的优势。其中E-420的小巧便携性已经做得相当成功，能够让包括女性用户在内的更多普通消费者进入这一领域。“在日本，使用数码单反相机的女性约有6％～7％，在前段时间发布E-420和饼干头之后，附带镜头购买相机的用户达到了30％以上，因此我们预计这个比例将会提升到25％。”奥林巴斯（上海）映像销售有限公司E事业担当本部长大浦康达先生说，“我们也会本着这个理念，不断开发新技术，继续深入下去，特别是饼干头的系列化肯定会继续下去。”“目前整个数码相机市场销售约有1亿台，数码单反相机市场已经占到600～700万台。据我们调查，目前的DC用户有20％的人打算升级到数码单反相机领域，奥林巴斯将和其他厂商一道不断扩大这个比例。”
索尼-全线开花
在众多数码影像厂商中，索尼无疑是产品线最全面的，涵盖了包括oc系列数码单反、Cyber-shot系列DC、高清DV，高清电视、FP系列照片打印机、数码相框等，可谓无所不包，几乎家庭用户日常接触到影像的地方都可能有相应的索尼产品，这种全方位的数码影像解决方案让索尼的影响力几乎无所不在。但令人有些意外的是，在本届P&E展会上，索尼没有邀请请媒体进行面对面的访谈，我们也只有根据展会情况及其在上半年的市场策略为大家做一番分析。
在数码影像行业中，索尼无疑是个营销专家，也是活力不足的数码单反相机旧有格局的真正破坏者，它巧妙利用用户对像素的不同需求和拍摄便利的实时取景功能的取舍制造出了有差异性的三款产品-α200、α300、α350，细分市场的策略相当成功，同时产品凭借出色的性价比，在强大的市场推广之下，后来居上，在今年上半年来到了老三的位置上。应该说早早宣传的2400万像素全幅产品也功不可没，它所拥有的号召力不容置疑，大大坚定了人们对索尼数码单反相机的信心。不过，如果索尼能够把其最具诱惑力的镜头价格再进行一番调整的话，相信会有更多的人投入α系统阵营。
至于Cyber-shot数码相机，其漂亮时尚的印象早已深入人心。“T系列是不愁卖的”，这是我们跟索尼的工作人员交流的时候经常听到的话。的确，无论AT2，还是T300、T70，仅仅凭借时尚轻薄外观、超大触摸屏就足以让很多消费者倾心而趋之若鹜。相比之下，索尼H系列和W系列成了索尼的推广重点，轻巧便携的大变焦、1360万高像素和完备的功能分别是这些产品吸引用户的本钱，功能强大而应用方便的H系列和W系列也正被越来越多的用户所了解。
事实上在时尚的光环AT，索尼本身所具备的强大技术实力和出色的创新能力才是其能够一直受关注的重要原因。比如极具创意的CX12E高清DV，在摄像过程中自动记录最自然笑脸照片的技术将在业界刮起一阵旋风；索尼最近开发出了新型CMOS，相比传统CMOS具有近两倍的灵敏度和低噪点的特性，将应用于DC和DV上，这对于一直强调高感光度性能和低噪度应用的影像产品来说，具有革命性的意义……
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