盘点与展望：广电新商业模式

　　OTT、Wifi，多屏、多终端，社交电视、互联网电视，微博、微信……，这些都是2013年广电人津津乐道的话题，进入2014年，广电人仍然继续关注这些话题。我们在此回顾了一些广电新商业模式，也透露了一些电视台、运营商来年新的思路，或许在2014年这些想法就会变成现实。

　　当纪录片遇见新媒体

　　“新媒体纪录片”来了！2013年7月11日，在北京电视台刚刚落成的全媒体演播大厅里，一场别开生面的“新媒体纪录片”体验活动正在活跃的互动气氛中举行。这是BTV纪实高清频道联合爱奇艺网站共同举办的“纪录片与新媒体”全媒体合作分享体验会。活动现场的记者参与了互动体验，在很短的时间内，通过自己的手机拍摄，在网络上进行编辑，最后在多终端上传播，一个个“微纪录片”展现出创作者对生活的理解，对个性的张扬。

　　当纪录片遇见新媒体会发生什么“化学反应”呢？北京电视台纪实高清频道主任陈大立告诉记者，尝试“新媒体纪录片将以用户为中心，完全通过网络和移动网络实现纪录片拍摄、制作到多终端的各个环节。BTV纪实高清频道将根据频道定位整合通过网络上传的优秀资源定制相关节目。”中国传媒大学电视学院教授张雅欣说：“纪录片与新媒体结合，最让人激动的意义在于，纪录片不再高高在上，不再曲高和寡，它会让更多的人能够进入这个领域，让人们方便地记录生活，真实地表达自己，最后快捷地传播和分享。”

　　在体验会现场，主办方启动了“新媒体纪录片”的有奖征集活动，征集活动的主题为“追梦中国”，并设立每季度价值五千元的奖品，鼓励用户记录追逐梦想的心路历程和身边追梦人的故事。爱奇艺与BTV纪实高清频道共同搭建全媒体互动网络平台，从而进行作品的征集、推广、展映、投票点评等环节。这次活动特别开设了手机应用——“啪啪奇”上传渠道。“啪啪奇”是爱奇艺独家打造的一款手机视频拍摄与分享应用，一键拍摄，即时分享。爱奇艺副总裁耿晓华表示，双方此次合作将在网台联动的主流大趋势下，尝试节目内容、产品、运营模式和市场营销等多方面的深度合作，真正实现优势资源互补，使新媒体纪录片这一新概念的拍摄、传播的电视屏，电脑屏，手机屏，PAD屏多屏互动，成为全媒体受众和用户的一种全新体验。

　　当湖南卫视诞生呼啦

　　作为第一款由电视媒体出品、基于电视互动的移动社交应用，呼啦的愿景是搭建一条通道，连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏，为电视用户提供新一代增值体验，让亲朋好友多一个渠道聚会在电视机前，促进线下的共享时光和欢乐。正如呼啦世界观中所描述那样“有一扇门已经开启，连通这两个不同时空的星球，把最遥远的遥远，变成没有距离的距离。谁？与你同在！who？now！”——“呼啦”至此诞生了！

　　湖南卫视呼啦项目负责人表示，呼啦的核心就是解决电视台互动方式的问题，而之前的参与方式短信收费较高。随着移动互联的兴起、智能设备流行、二位码普及，湖南卫视捕捉到了这个时间点，用户在观看电视的同时通过手机屏幕主动参与互动。

　　从2013湖南卫视跨年狂欢夜开始，到蛇年春晚、元宵，到《我是歌手》、《中国最强音》，再到《2013快男》、热播的《爸爸去哪儿》。几乎每一场湖南卫视大型晚会或最热栏目，都成为了呼啦用户欢聚的盛宴。上百万呼啦用户聚集到电视机前，尽管他们分布在不同的城市，尽管他们并不相识，但这丝毫不影响他们之间的交流互动。他们热衷于表达自己的观点，也善于倾听和赞许别人的看法，他们乐此不疲的分享展示自己在呼啦上的一举一动。

　　呼啦的定位是“小而美”而不是“大而全”，目标用户就是喜爱湖南卫视节目内容的忠实观众，为这些人提供超越电视屏幕的体验，并因此增加湖南卫视品牌深度和黏性。呼啦无疑是成功的，半年注册用户已经突破600万，用户对呼啦的肯定也远超预期。呼啦的商业模式很实用，呼啦坚持做用户免费模式，用户在参与互动时付出时间和精力，呼啦需要给到用户收益反馈（虚拟物品、实物和呼啦元、节目录制现场门票），商家在这个闭环中得到的是用户流、产品接触用户和广告效应，因此呼啦向商家收取促销费用和促销奖品，促销费用支撑技术运维、促销奖品回馈呼啦用户。

　　当城市台联姻互联网

　　“走联合之路：联合聚积力量，联合创造价值。”2011年8月城市联合网络电视台（www.cutv.com）正式开播。CUTV目前拥有成员台及紧密合作媒体已达65家，形成了覆盖近2/3国土面积1-5级城市的媒体矩阵群，在传统媒体与新媒体之间架起了一座桥梁，开启了台网融合模式的新探索。

　　众所周知，春晚作为承载传统民俗、满足娱乐需求的重要形式，近年已经从传统电视台走向了新媒体平台，成为备受关注的焦点，而满足网民的娱乐需求也成为了春晚改革的重点。有权威数据显示，仅2012年，国内就有众多平台各式各样的春晚180多场，无论电视台还是新媒体想从中脱颖而出都并非易事，不仅需要建立完整的春晚理念和创意着力点，还需获得执行、演员、舞美、落地播出等因素的全方位支持。

　　CUTV百城春晚都以“接地气”特点，成为了最具草根特色的亲民春晚。2012年1月，联合20余家地方电视台成功举办首届“龙行天下”CUTV2012春节联欢晚会；2013年，联合40余家城市电视台共同举办“最美中国年”2013CUTV百城春晚。《百城春晚》已经运作了两年，第一年26家电视台播出，第二年播出平台达47家，在多家地方台的收视率都创下同时段新高。《百城春晚》同时还通过网络、手机等移动媒体多平台互动的方式辐射全国收视人群，目前已成为CUTV品牌项目。

　　主打“中国味道”的2014年CUTV百城春晚将继续由专业综艺团队打造，在深圳卫视及全国60余家城市电视台播出的基础上，并争取通过澳亚卫视、中华卫视、香港卫视及东南亚地区华人台等播出平台，正式迈出国门，覆盖全新收视群体。

　　CUTVCEO傅峰春曾经谈到CUTV主要的盈利模式，就是传统媒体带动新媒体，把各地方台的频道、栏目的品牌影响力及强大的推介能力延伸到互联网，进行网台捆绑，发展广告代理、版权分发等盈利模式，他简单的概括为辛迪加模式+Hulu模式+Youtube模式，这些有益的模式探索都值得肯定并在实践中逐渐检验。“网络电视台要考虑深度挖掘满足主体受众需求的节目，同时开发新的用户群体，并对受众进行细分，对网络电视台的频道设置和播出模式做出针对性的调整。而且，针对互联网的双向互动特征，如何调动年青人主动参与节目，增强节目的互动性，也是网络电视台是否会增强影响力的重要因素。”

　　当小手机恋上大电视

　　你有没有想过，有一天，用你的手机当遥控器，只要通过简单的下载配对，就能实现对电视的遥控？华数全新推出“小伙伴”系列——即通过云端把手机与数字电视连接了起来。首期的手机遥控器，可以提供手机遥控电视切屏换台，点播影视剧集，播放用户保存的视频等服务。

　　会“响”的遥控器——坐在舒服的沙发上，看着自己喜爱的电视剧，当精彩电视剧刚播完一集，后面还有一集时，中间漫长的广告时间让人难以忍受，你打算果断换台切屏到新的节目时，却发现不知道把遥控器扔到哪去了，此时你多期待遥控器能叫一声“我在这里”！——这正是华数首期推出的手机遥控器，它可以实现所有普通遥控器的换台功能。手机遥控器是360度全方位无死角遥控，因为走的是“云端控制”，即使在卧室，也能遥控客厅的机顶盒。

　　从电视台粉丝变身节目粉丝——用传统遥控器寻找频道的方式有两个，一是按上下键进行自搜索式换台，从1到100；二是记住频道号，633为浙江卫视，周五21点10分有《中国好声音》；631为湖南卫视，周五播放《爸爸去哪儿》，是22点……记什么频道节目啊，太浪费脑细胞了，新闻、电影、电视剧、体育、综艺、少儿和财经，说吧，你喜欢哪一类？综艺是不是，按一下，现在时间段放综艺的有湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《非诚勿扰》……，想看哪个，一键实现。再也不用去做某个台的粉丝了，谁放你喜欢的内容，你就看哪个频道。频道号不再重要，内容才重要！

　　语音遥控器——会听话自动选台的电视遥控器亮相文博会。2013年8月31日，歌华有线与科大讯飞合作研发的“语音遥控器”进行了试点发放，为用户带来了全新的操控体验。“语音遥控器”利用语音合成、语音识别、云计算等新技术，通过搭建数字电视语音云系统，使机顶盒具备了理解用户语音指令的能力。目前歌华有线高清交互机顶盒可以通过“语音指令”快速实现频道切换、节目查询、天气查询、航班查询和栏目跳转5项功能，很适合老人使用。自今年10月启动推广以来，目前歌华已经发展16万高清语音交互机顶盒用户，预期年底将实现30万户的目标。歌华有线副总经理、运营总监罗小布表示，歌华未来还有200万户高清交互机顶盒，将全部采用语音遥控器。

　　当PAD替代机顶盒

　　自歌华飞视成功推出后，基于有线电视个性化的WiFi商业服务成为歌华的下一个重点目标，歌华认为无线视频是未来运营商发展的必然趋势。

　　设想让PAD或手机替代机顶盒，将智能终端通过无线WiFi与电视机终端匹配，从而彻底“消灭”机顶盒。通过PAD进入歌华无线视频业务下载页面，根据页面提示下载歌华无线视频业务客户端，通过家庭无线路由网关，完成家庭环境WiFi搭建，多个电视机终端可以同时通过WiFi接收视频节目。PAD就是一台遥控器，就是电子节目指南，相比现在的机顶盒遥控器更加一目了然。

　　现在的电视机WiFi似乎成为必备功能，电视带有无线WIFI功能，可自动搜索设备（电脑、手机等）的IP地址，实现无线搜索、无线传输、网络电影、图片、音乐、小说等内容的无线共享功能，在极大程度上增加了用户与电视的交互性。根据市场调研公司In-Stat的最新统计报告，去年在美国出货量不到500万的WiFi电视有望在接下来的四年时间内迎来爆发达到6000万台。报告显示，电视只占据了WiFi无线设备的一部份，2013年有超过30亿的设备支持WiFi无线网络。In-Stat研究副总裁FrankDickson认为，消费电子产品对WiFi无线技术的支持华数将促使与之相关的产品加速WiFi技术的普及。不用网线连接符合目前很多都市家庭的需要，WiFi无线技术的引入将进一步方便用户对电视的使用。

　　目前，歌华正在积极与一些电视机厂家、PAD厂家合作研发相关的无线视频产品，有望在2014年与大家见面。

　　当有线传媒拥抱互联网电商

　　有线传媒和互联网电商，这两个在新经济中最耀眼的词语组合在一起，会产生什么？去年7月23日，华数传媒与阿里巴巴集团在北京召开新闻发布会，宣布达成战略合作，将手推出互联网电视机顶盒产品。同年9月9日，这一“谜底”揭晓，搭载阿里OS系统的新一代互联网智能电视产品——华数彩虹BOX正式发售。以298元价格再一次震惊业内，同时，华数彩虹BOX还赠送50元支付宝红包、50元天猫超市红包和120元天猫超市优惠券，折算优惠后，达到198元的超低价格。从这个优惠价格可以看出阿里和华数两大巨头对彩虹BOX的期望非常高，也是华数传媒与阿里巴巴集团对家庭最大屏幕市场——电视屏争夺的强烈决心。

　　TV淘宝，全新概念——数年前，华数曾与淘宝合作电视购物，但只针对杭州等少数地区。而此次华数彩虹BOX搭载阿里OS系统，将直通淘宝和支付宝，完美破解互联网电视购物支付应用难题，内置真正的TV电商应用及安全便捷的支付解决方案。与PC端不同的是，华数彩虹BOX搭建的聚划算平台，系专为阿里TV定制的一个生活购物平台，接入便捷的TV支付方案，使用遥控器即可完成流畅的购物体验。

　　那么，此次华数彩虹BOX的TV淘宝概念又是否能改变已经习惯了PC屏的淘粉们改使用TV屏购物WIFI电视

　　呢？华数彩虹BOX的TV淘宝，并非想改变淘粉原有的网购习惯，而是开创家庭网购的新模式。PC、手机甚至PAD毕竟属于个人应用屏，而电视才是家庭最大共享屏。试想一下你是否愿意一个人去逛超市呢？通过华数彩虹BOX的TV淘宝可以真正做到坐在家里也能全家逛“超市”购物，建立真正家庭超市网购的模式。另外，对于多数的家庭老人，PC操作是他们进行网购的一个难过的坎，而通过他们熟悉电视遥控器的操作，更容易让老人们体会到网购乐趣。

　　华数彩虹BOX推出，阿里将借势华数媒资和TV运营优势，将淘宝业务继PC、手机和pad之后强势进入家庭最大屏——电视屏，完成淘宝多屏业务战略。而华数也借助阿里电商资源，创新家庭TV优势业务，在实现双方共赢同时，更创建牌照方和互联网结合全新模式，开创国内OTT合作新格局。

　　乐枫

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