店铺字号的吉祥习俗

　　商业店铺都有自己的字号，如同每个人都有一个名字一样。以前店铺的字号，多半以姓为别，例如姓张的就叫张家老铺，姓李的就叫李家老铺。据考证，宋朝、明朝的店铺大体是这样。

　　清朝的店铺名，不少都用斋、堂、轩、居等雅称。如“一品斋”饭店、“同仁堂”药铺等。

　　但由于生意兴隆、财源茂盛是生意人的良好愿望，故而店铺的字号多款以吉利之义。清代学者朱彭寿曾汇集字号的吉利字写成一首七律：

　　顺裕兴隆瑞永昌，

　　元亨万历复丰祥。

　　泰和茂盛同乾德，

　　谦吉公仁协鼎光。

　　聚益中通全信义，

　　久恒大美庆安康。

　　新春正合生成广，

　　润发洪缘厚福长。

　　将这56个字归类，不难发现，其意义不外乎说：数量众多（万、广、丰），规模巨大（元、泰、洪），发展顺利（亨、和、协），生意兴隆（隆、昌、茂），事业持久（长、恒、永），万事吉利（瑞、祥、福），公平信用（信、义、仁）等。