聚焦卫星（七十四）

　　欧洲电视市场2013年终报告

　　2014年3月18日，欧洲知名的卫星运营商SES公司宣布，《SES卫星检视2013年终报告》已公开发表。这份最新的聚焦SES卫星系统在全球电视市场，特别是在欧洲电视市场影响力的调查研究报告，按照惯例，其数据来源于《SES欧洲卫星检视2013年终报告》、《付费电视盒运营商的数据》、《SES分析和估计》等专业市场调查结果。报告再次证实，2013年卫星电视在欧洲及其它地区发展趋势延续，尤其是在亚太和非洲、印度、中东地区强劲增长，卫星大体上正成为数字广播和高清广播最主要的基础设施。分析家称，SES卫星检视年度报告，对于了解卫星电视、有线电视、地面电视和IPTV在全球主要市场的最新发展，以及未来进一步拓展市场具有重要的指导意义。

　　三成五的欧洲电视家庭接收卫星电视

　　根据这份卫星检视报告，在2013年底，SES卫星系统所覆盖的欧洲及北非地区35个国家（包括32个欧洲国家和3个北非国家）的电视家庭增加到2.493亿户。其中，DTH卫星电视家庭从2012年底8456万户增加到8620万户，新增用户164万，卫星电视占欧洲电视市场的份额从34%提升为35%，有线电视家庭从2012年底6842万户减少到6823万户，有线电视占电视市场的份额从28%降低到27%；地面电视家庭从2012年底7814万户继续减少到7298万户，地面电视占电视市场的份额也从31%降低为29%；而IPTV家庭从2012年底1748万户增加到2189万户，IPTV占电视市场的份额从7%提升到9%。

　　基于在2013年DTH卫星电视家庭继续超过有线电视和地面电视家庭用户，而且卫星电视在电视市场占有最高的份额，说明卫星电视成为欧洲家庭获得电视服务的主要接收模式之一，卫星依然是欧洲电视广播领先的基础设施。相关数据还显示，从2009年底到2013年底，DTH卫星电视家庭用户逐年增多，4年间卫星家庭累积增加了879万户，增长率达11%。分析家称，卫星家庭的持续增加及已占有35%的电视市场份额，也反映了卫星保持为欧洲最广泛应用的电视接收模式。在此期间，IPTV家庭也逐年增多，而有线电视和地面电视家庭则逐年减少。

　　八成四的欧洲电视家庭接收数字电视

　　报告显示，2013年欧洲电视数字化进程继续加快。在2013年底，欧洲及北非35个国家2.493亿户电视家庭中，接收数字电视的家庭从2012年底1.9699亿户增加到2.098亿户，数字电视占欧洲电视市场的份额因而从79.2%提升到84.2%，说明在每10户欧洲电视家庭中，有8户家庭接收数字电视，而在2.098亿户欧洲数字电视家庭中，卫星数字电视家庭从2012年底8456万户增加到8620万户，占数字电视市场41.1%的份额；有线数字电视家庭从2012年底3557万户增加到3933万户，占数字电视市场18.8%的份额；地面数字电视家庭从2012年底5939万户增加到6238万户，占数字电视市场29.7%的份额；IPTV家庭从2012年底1748万户增加到2189万户，占数字电视市场10.4%的份额。这组数据再次反映了卫星依然是最受欧洲电视家庭欢迎及最重要的数字电视接收模式。

　　报告还显示，在数字化率已达100%的卫星电视的引领和驱动下，2013年欧洲有线电视和地面电视数字化率继续增长。其中，有限数字电视家庭从2012年底3557万户增加3933万户，有限数字电视家庭则从3285万户减少到2890万户，说明有线电视数字化率从2012年底52%提升到57.6%；地面数字电视家庭从2012年底5939万户增加到6238万户，地面模拟电视家庭则从1875万户减少到1060万户，说明地面电视数字化率从2012年底76%提升到85.5%。

　　四成五的欧洲卫星电视家庭接收高清电视

　　从这份卫星检视报告的相关数字可以看出，2013年欧洲高清电视，特别是卫星、有线高清电视和高清IPTV继续快速发展并成为电视市场进一步增长的主要驱动力。这反映了欧洲消费者对优质电视服务的需求依然强劲。在2013年底2.098亿户欧洲数字电视家庭中，接收HDTV的家庭已增加到8606万户，占41%的份额，其余1.2374亿户家庭接收SDTV。这说明收看HDTV的欧洲数字电视家庭已超过四成。

　　其中，卫星HD家庭达3834万户，分别比2012年底3466万户和2010年底2004万户曾368万户及1830万户，已占欧洲卫星电视家庭以及HDTV家庭的44.5%；而有线HD家庭达2106万户，分别比2012年底和2010年底增加277万户及1075万户，占欧洲HDTV家庭的24.5%；地面HD家庭达1462万户，比2012年底减少8万户，占欧洲HDTV家庭的17%；高清IPTV家庭达1204万户，分别比2012年底和2010年底增加373万户及711万户，占欧洲HDTV家庭的14%。

　　卫星依然是英国电视广播主要的基础设施

　　作为欧洲主要的电视市场之一，英国2013年底电视家庭从2012年底2619万户增加到2735万户。基于传统上等方面的原因，超过80%的应该电视家接收DTH卫星电视和地面电视，其余的电视家庭接收有线电视及IPTV。英国电视广播已于2012年完成了数字化转换。根据报告，在2013年底，英国DTH卫星电视家庭从2012年底1206万户增加到1234万户（包括SKYTV系统1054万户和免费卫星电视服务Freesat用户180万），新增用户28万，卫星电视占英国电视市场的份额为45.1%。地面电视家庭从2012年底963万户增加到987万户，地面电视占电视市场的份额为36.2%；有线电视家庭从2012年底354万户增加到370万户，有线电视占电视市场的份额为13.5%；而IPTV家庭从96万户增加到144万户，IPTV占电视市场的份额为5.2%。

　　2013年高清电视在英国继续快速发展，HDTV家庭已从2012年底1184万户增加到1296万户。其中，卫星HD家庭和高清IPTV家庭分别增加82万户和42万户，达到602万户和88万户，各占英国HDTV家庭的46.5%和6.8%；而地面HD家庭比2012年底减少26万户，有线HD家庭增加14万户，分别为345万户和261万户，各占英国HDTV家庭的26.6%和20.1%。有四成五以上的电视家庭和高清家庭通过卫星获得电视服务，说明卫星依然是英国数字电视广播和HDTV广播主要的基础设施。

　　六成的欧洲电视家庭接收SES卫星广播

　　这份最新的SES卫星检视和市场研究报告再次表明，欧洲仍然是SES卫星最大的市场，SES卫星系统在推动欧洲电视广播数字化和高清化上发挥了关键作用。报告指出，在2013年底，SES卫星广播继续扩展在欧洲的抵达，透过SES卫星系统在28.2°E、23.5°E、19.2°E和5°E轨位的11颗卫星获得DTH电视、有线电视、IPTV的家庭用户从2012年底1.43亿户增加到1.51亿户，增长率为5.6%。这说明接收SES卫星广播的家庭用户已占欧洲电视家庭（2.493亿户）的60.4%，而一年前该数据为57.8%。

　　在接收SES卫星广播的1.51亿户欧洲电视家庭中，DTH卫星家庭从2012年底6255万户增加到6481万户，在欧洲8620万户卫星家庭中占有的份额提升到75%；而有线家庭和IPTV家庭分别增加到6496万户及2076万户，在欧洲9012万户有线和IPTV家庭中占有的份额也提升到95%。相关数据也显示，由SES卫星在欧洲传输的HDTV频道持续增加，从2004年3个到2008年64个，再到2010年190个和2011年267个，以及2012/2013年分别增加到356个和488个。而接受SES卫星广播的卫星HD家庭已从2012年底2772万户增加到3105万户，占欧洲3834万户卫星HD家庭的81%。这组数据反映了SES卫星依然是欧洲数字广播和HD广播主要的基础设施之一。

　　SES卫星广播抵达全球2.91亿户电视家庭

　　根据这份卫星检视报告，SES卫星广播在全球各地区电视市场进一步扩大其影响力，在2013年底已抵达全球2.91亿户电视家庭，与2012年底2.76亿户相比，增长5.4%。其中，DTH卫星电视家庭从9900万户增加到1.06亿户，增长7%；有线电视家庭从1.52亿户略增至1.53亿户，增至1%；IPTV家庭从2500万户增加到3200万户，增至27%，报告称，2013年SES卫星抵达的电视家庭除了欧洲市场从1.43亿户增加到1.51亿户（增长5.6%），北美市场也从7300万户增加到7500万户（增长3%），拉美市场从2100万户增加2300万户（增长5%），非洲、中东和印度市场从2600万户增加到3100万户（增长18%），亚太市场从1100万户增加到1200万户（增长7%）。这些数据再次证实，尽管IPTV等新媒体快速增长，但传统电视，特别是卫星电视仍然在持续发展，而卫星由于其难以替代的多种优势，在世界上许多地区大体上正成为主要的广播基础设施。

　　总部在卢森堡的SES公司是全球排名第二的国际卫星运营商，现拥有可覆盖99%世界人口的56颗通信卫星，为全球广播公司、内容和互联网服务提供商、移动和固定网络运营商、企业和政府组织提供卫星通信及广播服务。截至2013年底，SES卫星系统在全球共传输6200多个电视频道，其中1800个HD频道。

　　中东北非电视市场现新格局

　　2014年3月11日，欧洲知名的卫星运营商Eutelsat通信公司公布了2013年中东和北非地区电视市场检视的新调查结果。这份新调查报告证实了中东和北非电视市场出现异常格局以及卫星所发挥的关键作用。据称，卫星电视过去三年在中东和北非继续快速增长，现已进入该地区九成以上的电视家庭，说明卫星是中东和北非地区数字电视广播主要的基础设施；免费仍然驱动卫星电视增长；已有近三成的中东和北非电视家庭装备高清电视机。此外，由Eutelsat公司与埃及卫星运营商Nilesat公司合作建立的7/8°W卫星平台(共5颗卫星)成为本地区接收多频道电视的首选。

　　这项市场调查旨在监视中东和北非地区消费者电视接收模式的演变和趋势，包括分析和评估接收平台（卫星、有线、地面数字电视和IPTV、地面模拟电视）、免费/付费电视市场份额、消费者HD设备装备率。调查委托两大市场研究机构TNS和GFK于2013年11月至2014年1月在中东和北非地区14个国家进行，使用单一问卷进行了1.7万次面对面的访谈。叙利亚的数据因未能调查更新，采用2010年的调查版本。

　　超过九成的中东北非电视家庭接收卫星电视

　　基于地理环境及传统上的原因，中东和北非电视家庭主要接收卫星数字电视和地面模拟电视，近年来也有少数家庭接收地面数字电视和IPTV。根据这份调查报告，在2013年底，该地区15个国家（中东10国、北非5国）的电视家庭从2010年底5950万户增加到7710万户。其中，DTH/SMATV卫星电视家庭从2010年底3770万户快速增加到7130万户，卫星电视占中东北非电视市场的份额也从67%提升为92.5%。数据说明卫星是中东和北非地区首选的数字广播基础设施，目前每10户电视家庭中有9户接收卫星电视。

　　在卫星电视渗透率三年间提升了25%的同时，接收地面模拟电视的家庭则从2010年底1820万户大幅减少到2013年底470万户，地面模拟电视占电视市场的份额降低为6.1%，这也证实卫星电视是本地区最受欢迎的数字转换方式。据悉，中东和北非地区关闭模拟电视广播的截止期是2015年。报告还指出，在2013年底，海湾地区有70万户家庭，包括阿联酋30%的电视家庭接收IPTV，IPTV占电视市场的份额为0.9%；而接收地面数字电视的家庭约40万户，地面数字电视占电视市场飞份额仅为0.5%。

　　调查报告称，接收免费电视至今仍然是中东和北非地区电视家庭最广泛的接收模式，并驱动卫星电视增长。在2013年底，7130万户卫星家庭中接收免费电视的比例已从2010年底90%提升至94%，而接收付费电视的卫星家庭仅6%。分析家称，这与欧洲8620万户卫星家庭中接收免费电视和付费电视各为50%明显不同。

　　近三成的中东北非卫星家庭接收高清电视

　　随着中东和北非地区近年来卫星HDTV频道的增多，接收高品质的HD节目成为越来越多电视家庭的选择。调查报告显示，在2013年底，收看HDTV的中东和北非卫星家庭已跨越2000万户的门槛，增加到2070万户，占该地区卫星家庭的29%。其中，沙特阿拉伯、阿联酋和约旦配备高清电视机的家庭均超过50%。调查还发现，在4130万户没有装备HDTV消费设备的家庭中，50%的家庭计划在未来12个月内购买一台HD显示器。

　　7/8°W卫星平台拥有5150万电视家庭用户

　　调查报告也显示，由Eutelsat7WestA/8WestA/8WestC和Nilesat102/201五颗卫星组建的7/8°W视频平台在2013年底拥有的中东和北非家庭用户已增加到5150万，而该卫星平台在2010年底拥有的电视家庭用户只有2690万。观众之所以被7/8°W卫星吸引是由于受到一个强大的频道阵容所驱动，该平台现为用户传输1050阿拉伯频道各国际频道，比同期增长了50％。此外，该平台在阿尔及利亚、埃及、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、摩洛哥、沙特阿拉伯、利比亚、阿曼、突尼斯、叙利亚、也门和阿联酋14个国家卫星家庭的平均渗透率超过90%。

　　谢丰奕