未来视频竞争将主要来自移动

　　我不是数码控，但也无形地被iPad、iPhone、微软Surface、智能手机等数码设备包围，在这个多屏时代，似乎不体验移动生活之精彩，便有落伍之嫌，感谢科技进步，4G和Wifi已让高清视频和无损音乐触手可及……

　　传统广电收视和广告的双双下滑，无时无刻不牵动每一位广电人的神经，相信广电人都不忍看见广告商和观众背离的惨烈一幕。于是乎，有为之士们纷纷精耕细作，分析传输渠道的多样性和观众收视行为的日渐碎片化，发现在4G-LTE时代，继续加速媒体的移动化，推动观众移动化的视频消费，才能寻回流失的传统媒体受众，实现更大的飞跃。

　　4G和Wifi将引发移动视频大井喷

　　新的技术、新的水平，数据传输速度上的发展，可以让人们消除一些障碍，更好地享受移动视频。4G/5G发展速度加快，WIFI免费趋势明显，导致移动视频流量快速增长。爱立信正在测试5G网络，速度达到5Gbps，这意味着下载一部50GB的电影只需要80秒，是LTE速度的250倍，Google Fiber的5倍。此外，随着Wifi的普及，用户可以在除家以外的很多场地放心地使用移动设备观看视频。即使在没有Wifi的环境下，随着4G的发展，流量的资费会有更多合理的套餐，消除移动视频用户流量顾虑的“硬伤”。

　　手机屏幕足够大，网速足够快，流量资费足够低，这些都为移动短视频井喷式发展提供动力。移动端视频走强，还体现在低龄用户的移动端使用率较高上。10岁以下的低龄用户移动端设备的使用率超过PC端，10岁以下用户的移动端使用率为55.2%，这些低龄的新生代在视频观看习惯的引导下，将助推未来移动视频的更快发展。

　　据权威数据统计，2018年的全球移动数据流量为2013年的11倍，且是2010年的57倍。自2013到2018的4G流量将成长18倍。在全球各地的移动数据流量中，亚太地区在2018年将产生最多的移动数据流量，平均每个月可达到6.72EB。到2018年69%的移动流量是视频。

　　此外，还需要重视的是技术是eMBMS的应用。4G电视广播也被称为演进的多媒体广播多播服务（eMBMS），可减轻网络额外负荷量，在移动视频流量需求大的地方为手机用户及平板用户提高观看视频的质量。eMBMS使用单频网技术，可将信号传输到数量无限的终端上。

　　NAB2014，美国数字电视标准组织ATSC发布消息，新一代数字电视标准ATSC3.0将与4G广播技术eMBMS融合。涉及到新频谱管理技术、4G载波聚合技术、认知无线电技术、白频谱技术、基站/发射塔共用等，实现无线电视广播与4G广播的优势互补与无缝融合。基于eMBMS的4G手机传媒，同时播放同一个视频内容，让手机电视高清流畅。LTE广播eMBMS将改变电视面貌，英国最大的移动运营商EE公司网络战略高级经理MattStagg认为在eMBMS上分发体育节目将是4K移动视频的巨大推动力。韩国电信（KT）日前宣布正式启动eMBMS服务，韩国电信用户无需为此支付数据费用即可享受流畅的手机电视以及无线电广播服务，而且用户体验更好，此业务正是依托于高通的LTE-B解决方案。

　　跨屏传播和运营

　　在国外重视移动端的巨头很多，天空电视台推出SkyGo多屏幕播放，HBO推出含1400多种节目的HBOGO，BBC也认为必须使内容首先适用于移动装置。

　　BBC执行董事会成员霍华德·斯金格爵士（索尼前CEO）最近强调BBC使内容首先适用于移动装置及吸引社交媒体受众的必要性。他在探讨BBC如何扩大其全球受众覆盖的“2022年：迈向5亿”报告中详述行动要点。该报告称：“如果实现每月覆盖5亿的目标，数字媒体将非常重要，并且为充分利用它必须做出一个巨变。”斯金格说：“移动宽带增长及年轻人和全球中产阶层增长的混合决定BBC必须把重点放在满足其正在运营的任何一个市场受众的需求上。”斯金格的报告称BBC必须将重点从传统广播第一转移到移动广播第一。

　　广电亟需拓展基于手机屏和Pad屏的业务和市场，实现业务的跨屏传播和运营，用户的跨屏观看，以本地强势频道有奖收视为手机客户端装机入口，迅速形成规模装机用户群以线下活动、频道互动粘住用户。日前，央视世界杯通过CNTV进行独播，湖南广电的芒果TV内容独播，《爸爸去哪儿》《我是歌手》等王牌综艺节目，短时间内起到了和网络视频运营商实现差异化竞争，打造自有品牌移动端，更好地聚拢核心观众。也许，先从内容为王下手，这是广电出招的第一步。

　　文/伊然

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