直播电视的互联网思维

　　《第十届金鹰节互联盛典颁奖晚会》直播标新立异，令全国观众咋舌——不仅是传统媒体给新媒体颁了大奖，颁发出移动互联网领域“年度十大应用、年度公司、年度新锐和跨界融合创新奖”，还是将“弹幕”、“直播扫码”、“千万用户同时下载”、“应用疯狂大礼包”等互联网思维在一台电视晚会上玩出了奇葩的效果。多种互动模式，电视大屏与手机小屏无缝连接等等，都对传统电视与互联网融合进行了有益尝试。观看这样的直播电视，你会否忍不住掏出手机，扫个二维码参与互动，或者从手机上知道直播，比如收到别人的推荐，而被吸引到电视机前？

　　直播电视是电视台有别于其它媒体的看家王牌，说是生命线也不为过。随着越来越多的观众观看点播电视，直播电视的价值和重要性也变得越来越明显。尽管随时随地看电视吸引力很大，但每当有大型活动时观众依然渴求共同观看直播的体验。湖南、浙江等台相关节目的收视率证明了这一点。

　　在过去的十年中，直播电视的技术和复杂性均有大幅增加。现在一切基于IT、计算机驱动、基于文件，一切联网且必须互相对话。制作的直播电视节目不再仅限于在线性网络上播出，还必须适合那些以完全不同的方式收看的观众。

　　社交媒体与电视直播集成是当前的热点，国内外不少电视台都在尝试，不过归根结底，是看电视台能否制作出人们有交谈、分享欲望的内容，如“中国好声音”等大受欢迎的节目。

　　当前，流媒体直播也是热门话题。IP领域具有的可能性比电视领域要多得多，给予我们无尽的想象空间。在尽力服务这种因特网服务模式中如何应对最终用户也就是观众的期望，是一大挑战。另外当观众使用不受运营商管控的开放互联网时，如何保证端到端服务质量是另一个挑战。

　　尽管如IP、无带制作和社交媒体等新技术展现了直播电视美好的前景，但如果制作人员不能应对现场制作的复杂性，那么一切都将化为乌有。当前广电技术人员普遍缺乏互联网技术技能和开发新服务的知识，因此加强学习对清楚如何把服务转到新的混合平台非常重要。

　　总之，电视湘军又开了一个好头。

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