让日子过成段子的App

　　段子既能“吸睛”，也能“吸金”。然而，和国外相关App一样，国内段子App也都处于烧钱阶段，考虑盈利为时过早

　　1月3日，奶茶妹妹章泽天清空微博，而其男友刘强东也删除了2014年4月写的“小天是我见过最单纯善良的人……只求以后可以正常牵手而行……”的微博，引发众人猜想。迅雷不及掩耳，相关段子在网上流行起来——

　　“你创业的男朋友经营怎么样啊？”

　　“不知道什么时候盈利。”

　　“这么大年纪了公司还亏损，你和他没结果的！对了，他公司叫什么来着？”

　　“京东。”

　　“那你还出来干啥？安心做总裁夫人好啦。”、“人家也是有梦想的嘛，《最强大脑》找我啦。”

　　奶茶妹妹和强东大叔的恋情始终难逃炒作之嫌，哪怕2015年初的疑似分手也帮小天上节目有了话题。而段子则在谈笑间把这段财经娱乐新闻以浓缩形式传播开了。

　　犹如这年头看帖、刷微博都是冲着评论去的，很多年轻人看网络也是奔着段子去的，生活压力这么大，不如看看短小精悍的段子，既能了解当下最新八卦（涵盖政经文娱各个领域），又能扑哧一笑给自己减压，还能作为谈资备用。

　　这就催生了国内独特的段子经济——国外的搞笑网站或App主要以图片见长，而国内受制于网速和流量费用，中文的博大精深足够在几十字内恰到好处地挠痒痒；有时不能上新闻的事儿，内涵段子反而更能广而告之。随着智能手机的普及和中国网民不断网的习惯，和段子有关的App应运而生。这些“段子通讯社”也是潮流文化的带领者。

　　段子既能“吸睛”，也能“吸金”。然而，和国外相关App一样，国内段子App也都处于烧钱阶段，考虑盈利为时过早。而且，段子App目前变现方式都是广告和游戏等都互联网传统商业模式，这也让这一行业的前景充满不确定。

　　把快乐建立在他人“痛苦”之上

　　2014年10月30日，糗事百科宣布获得创新工场500万美元Ａ轮投资。算是给国内段子界打了一剂强心针。

　　“你有什么不高兴的事，说出来让大家高兴一下。”这句网络流行语见证了2005年诞生的糗事百科成为中国历史最悠久、用户最多的段子平台。一开始，糗事百科只是一个遵循UGC（用户生成内容）原则的网站，网友可以自由投稿、投票、评论、审核内容，并与其他网友互动。

　　在创始人王坚看来，每个人都出丑过，每个人也或多或少遇到过倒霉的事情，重要的是，普罗大众都喜欢围观凑热闹。相比评书和相声等传统手段，看他人的糗事或许能成为互联网时代的消遣方式。这一10年前的想法，也成了中国互联网段子产业的雏形之一。毕竟艺术来源于生活，很多早期雷人的段子都有生活原型，而且网友看起来十分接地气。

　　在糗事百科的用户中，就有白血病患者在病房里看段子来缓解病痛。这也让王坚看到了段子存在的价值，糗事百科于2011年正式商业化运营。而之前6年糗事百科只是小打小闹，很多主创人员都是兼职的，如王坚就从2005年起在腾讯工作。而当时的网站也能做到自给自足——依靠网友的内容分享和网友的关注来吸引流量，再以网站的广告来获利。

　　2011年可以看作中国的段子经济史的分水岭。2009年推出的新浪微博经过2年的运营已经达到了顶峰，而刚刚推出的微信处于急剧扩张的阶段，网站时代注重的“流量为王”已经转化为微博微信时代的“粉丝为王”，而好的段子是吸引粉丝的一大法宝。

　　根据2011年新浪微博的统计，粉丝量位居前列的多数草根账号基本上都是以下几种类型：各种心灵鸡汤经典语录、星座运程、时尚美容街拍以及笑话糗事。仅新浪草根微博前10名中，发布各种搞笑资讯的微博就占了3席。而究其原因，这类资讯之所以受到普遍青睐，恰恰是因为从短期来看更“好卖”。

　　糗事百科虽然直到2012年才推出App，但由于多年的粉丝积累，目前注册用户有2000万，而在微信、QQ空间、微博等社交平台聚集了3000万的粉丝。糗事百科主打文字类内容，不费流量，因此移动端是以PC端的成百倍速度在增长。王坚表示，拿到创新工场500万美元A轮融资后将更加强调社交属性，而本轮融资资金主要用于团队扩充、技术升级和市场推广等方面。

　　至于商业模式和盈利预期，王坚并没有提及。也许是因为App的盈利模式不同于传统网站，而在中国内地能做到盈利的App又是凤毛麟角。

　　“萌”生意

　　2011年微信的横空出世，让段子手们纷纷转战移动端。这也是另一款段子App“百思不得姐”在2011年就同时上线PC端和移动端的原因。百思不得姐的创始人季斌比糗事百科王坚早3年毕业进入社会，十几年来画过漫画，做过程序员，和南方几大报业合作过，也和服装市场打过交道，最后选择在这个碎片化的时代创立一款集“搞笑、萌、动漫、幽默”等众多元素于一体的App。

　　百思不得姐表示已经获得6000万元人民币的B轮融资，但不愿透露更多细节。据悉，成立3年多的这款App累计注册用户6000万，月活跃用户1500万左右，用户年龄群从15.40岁都有覆盖，但主要还是90后。

　　梅花天使创投创始合伙人吴世春曾在2014年公开表示对段子App持谨慎态度：“糗事百科、内涵段子、百思不得姐这些项目我都看过，用户日活量特别特别大。但是它必须到一个很大用户量，价值才会大起来。这种产品门槛还比较低，版权模糊。所以涉及投资，VC就比较谨慎，国外的版权意识好，连段子都会有版权保护的概念。当然，这类产品是好的生意，收入模式主要是卖广告和游戏联运。”

　　百思不得姐的盈利模式也是广告＋游戏。但与其他段子App不同的是，百思不得姐的用户与游戏用户重合度很高，在没有拿到融资前已经略有盈利了，这对于国内做内容平台的来说是很少见的。

　　至于段子版权问题，百思不得姐认为，“网站可以复制，内容也可以抄，问题是一个社区的文化是不可以复制及改变的。”百思不得姐目前也是UGC模式，用户中20%人创造内容，80%消费内容。

　　链接：海外搞笑App生存模式

　　通常国内App总会拷贝国外成功模式，但遗憾的是，迄今为止海外搞笑App主要以图片为主，尚未实现IPO，顶多是经历几轮风投融资。而纯粹靠文字段子取胜在国外并不流行，这也让这一产业的前景不太明朗。

　　Cheezburger

　　成立于2007年，提供的核心内容是“可爱的动物图片+搞笑的拼写错误”。据说当过记者的本·韩（Ben Huh）在创立这家网站第一天就有利可图了，因为Cheezburger除了拥有巨大的页面浏览量和广告量之外，还设立了LOLmart商店，出售书和贺卡等印制产品。迄今为止，Cheezburger从Foundry Group、软银、Avalon Ventures等风投那里募得了6900万美元资金。不过Cheezburger目前还没有真正意义上在数字娱乐产业打开局面，在移动端方面的进展不尽如人意。

　　9Gag

　　2008年创立于香港的“九笑”（9G ag）也是以图片见长，是一个搞笑内容聚合网站，在2011年之前一直处于缓慢增长的状态，2012年搬到旧金山湾区后呈爆发性增长，并推出了App，此后获得了280万美元风投。美中不足的是，9GAG的许多导入依靠“抱大腿”，2014年在Facebook、Twittter、Instagram上的粉丝量达到1200万、260万及340万。

　　Imgur

　　2009年成立，由于能够按照各种UGC图片的受欢迎程度排列，而成了一个图片搞笑网站。2012年达到月浏览量20亿，2014年获来自安德森-霍洛维茨基金会(A ndreessen Horowitz)领投4000万美元A轮融资。

　　Viralnova

　　2013年成立，以有趣、有价值为宗旨，每日更新3.6篇文章，十分注重图文质量。创立8个月就月访问用户超过1亿，仅有3个人维护(其中2人是兼职)，月收入达几十万美元，且上面只有Google AdSense等少量广告推广。受到多家风险投资青睐，但目前拒绝任何投资。

　　金姬 文