——IAEE发布《2014年美国公众展览会发展报告》
近日，国际展览与项目协会发布了Public Events Industry Report，即《2014年美国公众展览会发展报告》（译者按：这里的Public Events主要指对公众开放的，通常需要付入场费的消费类展览会）。该报告对22个行业的消费类展会的业绩进行了分析。
该报告第一版发布于2009年，IAEE公众展览会委员会对22个行业的消费类展会主办方进行了调查，以评估行业的整体发展状况。在此基础上，委员会发布年度报告披露哪些行业发展乐观，哪些有严重下滑，以及行业的未来预期等。此后，该调查报告每年发布一次，以供各行业的展会主办方与业界人士参考。本次是IAEE第六次发布《2014年美国公众展览会发展报告》。
本次调查涵盖的22个行业
1 农业、农场与果园 2 古董收藏
3 刀具、武器 4 汽车
5 航空 6 船舶、海运
7 婚庆 8 品牌授权
9 电脑、电子 1 0手工、木工
11 教育、职业培训 12 节庆
13 食品、饮料 14 礼品、珠宝
15 家居、园林 16 儿童用品、家庭休闲
17 综合类 18 房车
19 退休 20 运动、户外
21 旅游 22 女性
本次报告的重要结论包括：
（一）美国消费类展会目前的发展状况好于预期（见附表1）
1.随着经济的复苏，越来越多的新的展会项目被推出；
23%的受访者表示，2014年展览会观众人数比2013年要低，维持和提高参观人次是主办方在2015年面临的主要挑战之一；与场馆相关的挑战是主办方面临的最大问题。同时，他们也要思考如何应对技术革新以及如何吸引80后、90后、乃至00后等青少年群族观众。
2.对成熟展会的预期
受访主办方对现有成熟展会的预期与2013年相似，75%的展会都达到或超越了主办方的预期，只有四个行业的展会发展情况低于预期（9手工、木工12食品、饮料14家居、园林19运动、户外）。
3.对新推展会的预期
有18个行业的新推展会达到或实现主办方的预期，另外三个行业（3汽车9手工、木工14家居、园林）的展会有一半未达到预期，有一半实现或超越了主办方的预期。
3.2013年，2%的主办方表示参观人次低于前一年，这一数字在2014年上升至23%。
4.2014年，9%的展商在预订展位之前有相当长时间的决策过程；而2009年这一数字高达62%。
（三）开发新展会的计划
2009-2013年度，主办方开发新展会的意向比例平均为：40%的主办方计划在第二年开发新展会，19%不确定，41%无此计划。
2014年，35%的主办方计划在第二年开发新展会，12%不确定，53%无此计划。
（四）主办方最关注的问题
1.场馆方面：档期紧张、租金上涨、安全且价格合理的停车位不足、场地面积不足、各类服务费上涨、酒店房价偏高等。
2.会展行业内部因素：市场饱和、经营成本升高、资金流紧张、市场增长率、成本控制、供应商价格上涨、投资回报率、以最小成本获得最大收益、保险费用上涨、业务开拓资金不足、展位销售、证明展会对所在城市的经济贡献、与电子商务等其他商业渠道的竞争、应对技术革新、保持展会创新等等。
3.地域因素：参展商和观众来自不同的地区、参展商年纪增长、与年轻一代以及有观展预算的观众建立联系、吸引高质量的观众、展位销售、培养展商忠诚度、培养老一代的参展对新技术的信赖并对他们的到场做宣传、寻找合适的供应商等。
4.市场推广：人们更依赖通过在线渠道获取信息，市场推广费用上涨、如何有效地使用广告预算、评估投资回报率、寻找性价比高的推广形式、争取赞助、增加新展商对展会品牌的认知度、改变公众对消费类展览会的态度。
5.人力资源：平衡展会数量与工作人员的关系、时间管理、招募优质资深员工、招募出色的销售人员。
□来源/IAEE新闻办公室 □编译/苏希玲
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