手机改变世界(续1)

　　摘要：手机已发展成为世界电子工业第一产品，半导体应用的第一用户，本文预测了2015年世界手机市场的发展及公司排名。本文历述了各主要手机厂商第一部手机的生产，对中途崛起、改变世界的苹果iPhone手机作了重点介绍，从第一代到第八代手机的主要特性及宣传口号均有涉及。最后，对世界中坚手机公司在激烈竞争中的沉浮及未来走向作了评论分析。本文网络版地址：http：//www.eepw.com.cn/article/274733.htm关键词：手机；iPhone；苹果；三星

　　DOI：10.3969/j.issn.1005-5517.2015.5.001

　　市场发展趋缓

　　据市调公司IC Insights日前发布《New 2015 edition of IC Market Drivers—A Study of Emerging and Major End-Use Applications Fueling Demand for Integrated Circuits》，报告称2013年世界电子设备的销售值为1.41万亿美元，预计2018年将增长至1.82万亿美元，年均增长率为5.2%，发展可谓稳健。世界手机销售值2013年首次超越标准PC(包括台式机和笔记本电脑)，2014年进一步拉大差距，达到2652亿美元，占电子设备销售总值的18%，同年PC占13%(2013年二者分别占近18%和15%)，成为世界第一电子产品。附带说一句，近20年内标准PC一直是世界集成电路的首位应用产品，可在2012年～2013年间连续两年下降(-11%和-10%)，2014年温和反弹4%，达591亿美元，预计今年将续增2%，达606亿美元。与此同時，手机用集成电路2013年为635亿美元，2014年上扬11%，达707亿美元，2015年将继续劲增11%，达784亿美元。由此估算，2013年手机用集成电路也超过了PC。

　　据著名市调公司Gartner日前最新报道，2014年世界手机出货量为18.8亿部，2015年将略增3.2%，达19.4亿部，2016年续增4.1%，达20.2亿部，2017年再增1.98%，达20.6亿部。总的趋势是数量增长，增速放缓。该公司还报道，2014年世界智能手机出货量比上年飙升28.4%，达12亿部，占世界手机总出货量的三分之二。市调公司Display Search估计，2014年世界智能手机出货量也是12亿部，并预期2015年可达13.7亿部，年增长率为l4%，远低于2013年的40%与2014年的23%，表明智能手机的确增速正在减缓。

　　NPD DisplaySearch市调公司将智能手机以其售价分成三档：低档、中档和高档，2013年三者出货量之比为：32%、25%和43%，到2017年将变为44%、32%和24%，体现了智能手机将向中低档的发展趋势。

　　手机公司沉浮

　　1984年摩托罗拉生产了世界第一部手机、俗称“大哥大”的Dyna TAC 8000x，其原型机发布于约1974年，故被公认为首款手机；1982年诺基亚生产手机MobiraSenator，之后公司曾有一段相当辉煌的历史，成为业界王者；1988年三星上市其首款手机SH-100，专供汽车应用；1992年索尼电子打造首款商用手机CM-H333；2002年HTC发布其首款手机HTC Wallaby，也称O2 XDA，配置3.5英寸240×320分辨率显示屏，整体规格在那个时代称得上十分强大，售价899英镑；2002年RIM公司面世其首款手机黑莓5810，但必须使用耳机才能支持语音通话，并具有邮件、短信和上网功能。

　　苹果公司前任CEO乔布斯在美国各界评论为一位富有远见和创意的天才、美国有史以来最有影响力的思想家、创新家和企业家。苹果公司2007年推出了成功颠复世界的第一代手机——iPhone 2G，它只有一个电源键和Home键，其它操作全由划时代的触摸方式执行(在此之前按键手机大行其道)，故iPhone给人最深刻的印象就是精致，它拥有和当时市面上手机完全不同的华丽界面。

　　自那时开始迄今，苹果公司一直以来保持着每年发布一款新机的节奏，作为公司主力产品，且为每代iPhone都设计了别具匠心、独具特色的宣传口号，先后共推出了8代手机，简单介绍如下：

　　第1代：2007年 iPhone 2G，Apple reinvents the phone(苹果重新定义了手机)。

　　第2代：2008年 iPhone 3G，e iPhone you‘ve been waiting for(这就是你一直在等待的iPhone)。这款机型增加了3G模块和A-GPS功能。

　　第3代：2009年 iPhone 3GS，The fastest，most powerful iPhone yet(迄今为止最快、最强大的iPhone)。它配置了600MHz处理器，256MB内存和支持录像的300万像素摄像头，并是用户能买到的首款配备32GB存储容量的iPhone，支持复制粘贴、彩信、网络共享及多国语言。

　　第4代：2010年 iPhone 4，This changes everything again(再一次改变一切)。苹果历史上最成功、具有里程碑意义的一款产品，设计美观，是当时世界上最薄的手机，被誉为行业颠复者。首次在iPhone上采用了前置摄像头和闪光灯，后置摄像头升级为背照式500万，配置了陀螺仪。手机引入了Retina屏(视网膜屏，分辨率为960×640像素，清晰度高达326 PPI)，远远超过其他手机，App Store的应用程序也已超过了30万。

　　第5代：2011年 iPhone 4s，The most amazing yet(最令人惊奇的iPhone)。新品发布第二天乔布斯辞世，产品外观曾被消费者吐槽很久，苹果完蛋论不绝于耳。其实，4s进行了一系列的升级，包括新增语音助手Siri，配备了支持1080P录像的后置摄像头、双核A5处理器使数据处理性能提升了一倍，图形处理提升7倍。存储容量达64GB，改进了天线位置，杜绝了“天线门”的再次发生。而且，从这一代开始，苹果超越了诺基亚成为全球最赚钱的手机厂商，并从行业的搅局者转变成了行业的领跑者。

　　第6代：2012年 iPhone5，This time，everything ispossible(有史以来改变最大的iPhone)。苹果首次抛弃了历代未变的3.5英寸屏，转用分辨率为640×1136像素的4英寸屏，机身厚度也首次被控制在8mm以内。iPhone 5开始支持LTE网络，前置摄像头升级为120万像素，为保护镜头，第一次采用了蓝宝石，配备主频为1.3GHz的双核A6处理器，使性能再次提高一倍，这个版本的Siri终于支持中文。

　　第7代：2013年 iPhone 5s，forward thinking(超前，空前)和iPhone 5c，color，color，and then some morecolor(生来多彩)。iPhone 5s加入了“香槟金”的颜色，被我国用户冠以“土豪金”的称号，手机新增了Touch ID指纹识别功能并获得普及，首次采用了64位处理器。日前法国兴业银行分析师Andy Perkins的一份研究报告指出：iPhone 5s销量突然回升，其在苹果2014年4季度的总销量中只占10%，但到今年1季度竟然跳升至20%，实在太反常了，苹果都惊了！问题核心或许是其售价比iPhone 6低100美元，比iPhone 6 Plus低200美元，究竟是否大屏手机销售趋淡了呢？令人费解，有待观察！

　　同时发布的iPhone 5c则采用了多彩的塑料机身材质，手感虽还算不错，但并不支持Touch ID指纹识别功能，且处理器也是上一代的A6，价格较5s便宜些，一句话，它缺失了苹果一贯的高贵品格，售价也不匹配，是以算不上一款成功的产品。

　　第8代：2014年 iPhone 6/6 Plus，Bigger than bigger(岂止于大)。它们是有史以来屏幕最大、机身最薄的两款iPhone，代表了该公司未来全新的发展方向。iPhone 6配置了750×1334像素的4.7英寸屏，iPhone 6 Plus配置的则是5.5英寸1080×1920像素屏。两款iPhone均搭载主频为1.4GHz的A8处理器，配置1GB内存、升级的800万像素后置摄像头和128GB最大存储容量。

　　iPhone手机已连续出了那么多代，那iPhone究竟表示了什么意义呢？顾名思义，iPhone中的Phone是telephone(电话)的缩写一目了然，那“i”代表什么呢？有说“i”指“我”的，“我的电话”；有说“i”为intelligence(智能)的首个字母；有说“i”为innovation(创新)的首个字母。直到最近的报道人们才弄清楚，这三个答案都不对，其实是internet(互联网)之意，包括诸如iMac、iPod、iPad等，都是为了适应互联网时代而研发的系列产品。

　　iPhone6／6Plus是目前人气最旺的苹果产品，甚至有过甚其词地说它“将掏空消费者的钱包”！据报告，去年4季度iPhone销量达到7300万部，同比增长高达43.1%，创公司之最，其中 iPhone 6销量达4200万部，iPhone 6 Plus为1600万部，两者合计约5800万部，占iPhone总销量的近80%，其余包括了900万部的iPhone 5S和420万部的iPhone 5C等各款iPhone产品，2014年公司全年出售手机1.9亿部，而4季度即占38%，新推机器的重要性由此可见一斑。在大屏手机的驱动下，苹果公司赚得盆溢钵满，估计2014年公司获利500亿美元，特别其市值可达7000亿美元之多，在美国首屈一指，无出其右者。

　　苹果公司横空出世，攻城掠地，威震世界，成为世界第一手机公司。它的崛起使那些没看准风头、未跟上潮流的昔日称王称霸的公司顿陷泥淖，有加速没落者，更甚有遭灭顶之灾者。推出世界第一部手机的摩托罗拉公司，经过一系列创新，曾是世界手机销量最多的厂商之一，但进入21世纪后，公司麻烦不断，如2001年的“911”事件，当年即亏损近40亿美元，后虽推出Android智能手机Razr而又风靡一时，可公司CEO不该错误地和苹果合作，开发了摩托罗拉iTunes手机，2年后苹果即发布了自己的第一部iPhone手机，而摩托罗拉还在卖它的Razr。后来摩托罗拉把手机业务单独剥离出来，2009年推出Android智能手机——Droid，曾一度超越了iPhone，结束了连续4年的亏损，但却并未能挽救它的命运。2011年公司因难以为继而被谷歌收购，纵在2013年曾推出收购后第一部智能手机——MotoX，然而销售不佳，亏损依旧，最终于2014年以29亿美元卖给了联想。

　　1982年诺基亚推出了它的首部手机，1995年开始了它的辉煌时代，手机销量大增，利润丰厚无比，2009年公司手机出货量约4.3亿部，市场份额达35%，独领风骚，如日中天，影响无远不及，世界大多数人都公认诺基亚是个手机厂商。但就在这一年，诺基亚为扩大业务推出了公司首台也是最后一台上网本，好梦成空；同年谷歌发布了它的Android智能系统，受到手机厂商们的热烈欢迎，HTC Hero(G3)即缘其采用了全新的Android系统和出色的外观而成为世界最受追捧的手机。诺基亚则因其穏坐头把交椅，销量居首，对此视而不见，2010年依然推它的Symbian 3系统，2011年又与微软合作，上市了首款Windows Phone手机。公司丧失了大好时机，被排挤在Android和iOS两大阵营之外，手机销量江河日下，公司再也未能扭转颓势，不得不于2013年将手机业务出售给了微软公司，一代巨擘含淚挥手告别，悲情逝去！自此之后这家对芬兰经济贡献殊大，因此被芬兰引为骄傲的手机公司被迫将主要精力转而放在了网络设备制造、地图和定位服务以及专利授权等方面。

　　索尼、爱立信2000年合并为索爱移动通信公司，营运失色，连续两年亏损，虽说2013年末曾首度扭亏为盈，一时引领风骚，但因合作两心、宣传不力，双双落败，最终2012年索尼完成了对爱立信50%的股权收购，更名索尼移动公司，不过依然无有起色，据报道，2014财年索尼手机和通信业务营业亏损高达2150亿日元，舆论频传“索尼将退出手机领域”，公司正出售和不断分拆业务，索尼手机危矣！

　　媒体也在唱衰“日韩系手机命悬一线”！实际敢与苹果公司对抗的也就是韩国公司，特别是三星。三星公司1988年开始生产手机，产量有限，与摩托罗拉尚有天壤之别，但公司不断努力创新，1993年推出世界第一款超轻薄手机——SH-700，2003年通过翻盖手机并首推Windows Phone 3G智能手机，销量大增，市场份额已足与诺基亚、索爱、摩托罗拉等媲美。2012年世界共销手机17.1亿部，三星当年环比窜升22%，达4亿部，全球市占率24%，首次超过诺基亚的3.4亿部，跃居世界头把交椅，当年苹果公司销1.4亿部，屈居第三。当年智能手机占手机总销量的31.8%，约5.4亿部，三星销近2.2亿部，超越苹果，一举荣登首位供应商。公司年底利润猛增76%，手机成为三星最赚钱的部门，其间除了苹果之外，三星是世界唯一通过手机获利的企业，同时与苹果的差距不断缩小，连《华尔街日报》也曾发表了题为《苹果的耀眼红运被三星抢走了吗》的评论。2012年三星推出了定位于中高端的Galaxy系列精品智能手机，并于2013年宣布，Galaxy S4成为公司有史以来最成功的产品，销量惊人，足可比肩苹果，那年三星业绩称得上是再铸辉煌。

　　三星迎向蓝天使人们相信，自iPhone诞生以来除了苹果手机，还有更好的选择，一度还导致苹果股价从705美元惨跌到380元，原因即在于投资者们担心苹果无力再推出革命性新产品。但是，好景不长，三星的成功却引起了公司的内部矛盾，特别是业绩优异的美国分公司和总部的矛盾越陷越深，市场遇挫，从而错失大好机遇。苹果手机则依然奋发前行，引领时尚，魅惑大众，业绩飙升，加以中国智能手机厂商的异军突起，以小米为代表，手机品质优良，外观别致，而售价仅及iPhone和Galaxy之半，性价比极佳。三星受到前后夹击，产品缺乏特色，终于在2014年迎来寒冬。据市调公司Gartner新近报告，全球智能手机销量在2014年4季创造新高，同比大幅成长近30%，达3.7亿部，同期三星却丧失了2012年以来的龙头宝座，很无奈地回交给了苹果公司。

　　据美国投行P.Jaffray近日发布的最新研究报告称，iPhone 6与苹果以往的手机有着“根本的区别”，大屏幕iPhone 6甚至招引了此前对苹果手机不感兴趣的消费者的关注，今年一季度的销量不但不会下滑，且将超过昔日任何一款iPhone，2015年的销量看来将高于预期，有报道称将达1.89亿部，其中iPhone 6的销售会超过iPhone Plus，可占总销量的70%～75%，并认为明年iPhone手机总销量可能会进一步提高到2.5亿部。Android手机的发展则处于停滞状态，iPhone将趁势以前所未有的方式抢占Android的市场份额。首当其冲的便是三星公司，苹果不仅具有品牌优势，即便三星推出至今为止最优秀的手机——Galaxy S6，也还是有人通过比较认为，iPhone 6整体设计包括显示、操作系统、电池续航以及使用材质(金属结构)等方面均优于Galaxy S6(玻璃)。更使三星难堪的是，韩国一直是三星手机的天下，可据市场研究机构Counterpoint的数据显示，iPhone 6在韩国也招致了巨大反响，从该国历史看，从未有一家外国智能手机公司的市场份额超过15%，而去年11月苹果却达到了惊人的33%。苹果手机进入中国，受到消费者几乎狂热的欢迎，从而把三星“皇帝”拉下了马。市场调研机构Newzoo的最新报告称，苹果是所有在中国的科技公司中营收最高的——仅去年一年，苹果的中国营收就达到了370亿美元，光辉业绩远远超任何一家西方或中国本土电子消费品企业。在日本也一样，三星Galaxy S6四月上岸日本，但2014年三星在日本智能手机的市场份额仅5.6%，远远低于苹果的近41%。三星如此，遑论LG，LG纵曾一度辉煌，公司长期以中国为主要市场，走中高端产品路线，高峰时期一年卖过800万台，但公司误判中国3G的发展时间而走向滑坡，基本己退出中国市场。再，LG手机年产不过5800万部，规模不大，只及三星的30%，故此有说它手机业务出现亏损，意图削减手机业务转投电视的。

　　苹果公司受乔布斯的余荫庇护，库克接棒后不甘平凡，求精求新，公司依然俏步可人，乘胜奋进。据报道，公司的市场值一度超过7200亿美元，逾越谷歌和微软两大公司之和，更有说它将向1.2万亿美元迈进。沧海桑田，“物反于极”，也有如金融机构Trend Macro首席投资官Don Lusin日前在接受采访时表示，苹果只是一个爆发户，如今苹果已经站在了世界之巅，“高处不胜寒”，没有对手的压力，苹果或将从高处跌落！况且，后进公司也绝不会袖手旁观，坐以待毙，诸如短暂主导过智能手机业的加拿大RIM公司虽惨遭苹果摧残，但正连连重组以图东山再起，索尼也有新动作，当然最不甘败的还是三星，中国公司又正相继崛起。故而除了三星，苹果还有联想、华为、小米、HTC、索尼等一批死对头，将成为苹果公司的未来主要竞争对手。“三十年河东，三十年河西”，天地万物发展没有尽头，永远不会停住脚步的。世界手机市场同样潛流涌动，“太平洋上不太平”！历史规律告诉我们：苹果公司绝不会长年高枕无忧，永居霸主宝座！

　　参考文献：

　　[1]叶钟灵.苹果公司发表新产品以后［J］电子产品世界，2014(11)：3-6

　　[2]Worldwide Cellphone Subscriptions Forecast to Exceed Worldwide Population in 2015[EB/OL]http：//www.icinsights.com

　　[3]叶钟灵.电子技术在国民经济中的应用[J].电子产品世界，1991

　　[4]叶钟灵.中国有马云难有乔布斯[J].电子产品世界，2013（8）

　　[5]叶钟灵.创新驱动未来[J].电子产品世界，2013（3）

　　叶钟灵

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