“2015综极会”：问路原创综艺“超级IP”

　　6月8日，第21届上海电视节开幕，优酷土豆集团主办“2015综极会”，主题聚焦“中国自创综艺超级IP何时出现”。本次活动网罗了诸多现象级节目的幕后英雄，包括中国网络视频研究中心执行主任夏陈安、湖南卫视总监张华立、《非诚勿扰》总出品人王培杰、《奔跑吧兄弟》总制片人俞杭英、《爸爸去哪儿》总制片人谢涤葵、《中国好舞蹈》总导演徐向东。同时，互联网行业精英也济济一堂，如优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东、《看理想》总策划梁文道、网络热播脱口秀《暴走漫画》创始人王尼玛。

　　之所以叫“综极会”，杨伟东这样解读，“综”是指综艺内容，而“极”则是指优酷土豆希望将该活动办成行业内最极致的活动，也力邀行业内最顶级的领军人物来参加。本次活动中，上述大咖围绕着“原创”、“现象”、“引进”等关键词，共话中国综艺自制的当下和未来。

　　风向所在，大势所趋

　　近两年国内综艺节目市场一片向好，《中国好声音》《爸爸去哪儿》《最强大脑》《奔跑吧兄弟》等兼具收视爆棚、观众美誉度与超强溢价能力的“电视大片”层出不穷，它们拧成一股引擎势能，拉动了整个国内综艺市场的层次提升。

　　但在这蓬勃发展的背后，一个令人稍有遗憾的事实显而易见，这些被冠以“现象级节目”的综艺“超级IP”，无一例外均是“舶来品”。在从文化大国向文化强国转变的国家理念下，“中国自创综艺超级IP何时出现”成为国内综艺制作人内心悬而未决的命题。

　　唯有头脑风暴与观点交锋，才能碰撞出更多火光四射的思想之花。在“2015综极会”之前，尽管类似的论坛也有，但可以比肩此次嘉宾阵容的并不多见，由视频网站牵头主办更是少有，这反映了愈加深刻的行业变革。

　　近两年，视频网站纷纷加大投入发力自制内容，且网络自制品质日臻完善，已成为大视频时代内容、渠道竞争中不可小觑的力量。同时，由于网络自制内容对年轻族群以及白领阶层具有更持久的聚合效应，也让广告主对网络自制节目的重视程度逐年提升。以优酷土豆的《侣行》为例，该节目第一季出现时，没有广告冠名，第二季有了1000万元冠名费，至第三季时冠名费约5000万元左右，呈几何式增长。

　　但竞争并不是电视台与视频网站的主流，台网联动才是长久之计，而二者的融合发展，也正在倒逼电视人进行互联网转型。这是市场的风向所在、时代的大势所趋。正是基于这样的判断，国内顶级电视制作人才会对“综极会”抱有如此大的兴趣。杨伟东表示，“新兴媒体和电视媒体融合的黄金时代已经到来。”

　　“四站路”与“三种可能性”

　　卫视综艺争霸赛中，“江湖”强者——浙江卫视和湖南卫视是最为棋逢敌手的两大派系。《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪儿》？？近两年节目市场上可以被视作综艺“超级IP”的，多半被这两家卫视均摊。“2015综极会”的亮点之一，就是邀请到了前浙江卫视总监、现任中国网络视频研究中心执行主任的夏陈安，以及湖南卫视总监张华立到场“PK”。两位业界最具权威的综艺节目专家高屋建瓴，从整个行业的角度深入思考，判断走向，给出了具有参考价值和借鉴意义的建议。

　　华丽转身网络视频行业的夏陈安，对全媒体综艺市场的走向，洞察地更加深刻。今年3月份，他就曾在一次演讲中表示，下一个现象级节目可能会出现在互联网上。此次“综极会”上，夏陈安以“互联网节目，离风口还有四站路”为题，从技术层面和操作层面，为推动网络现象级节目的出现问诊把脉。

　　夏陈安预测在2016年，中国的互联网节目，尤其是网络综艺节目将会走进一个大放异彩的制作时代，因为这个时机已经成熟。但在出现这样一个大好时机之前，还有这样“四个站”需要经过——

　　第一站是“去TV化”，即互联网要按照内在逻辑做自己的节目，而不是照搬传统电视的那套体系；第二，整个互联网行业应该尽快树立网生类节目的标杆；第三，互联网自制节目要寻求多样性，不能仅拘泥于综艺类节目；第四，互联网节目可以走出去，到世界各地选取内容素材。

　　夏陈安表示，互联网原创节目很多，但还没有出现“现象级”大片，下一个爆款节目出现在互联网的概率更大；电视台在消耗明星资源，而互联网则在请明星造血，粉丝经济潜力巨大；未来产生现象级节目的条件：1、节目模式。2、精英团队。3、艺人统筹。4、营销。5、平台。

　　将自己定位为“车间主任”的张华立已经有十年没有参加过类似的论坛，此次参加“2015综极会”一个重要原因是“从模式引进到超级原创”的论坛主题吸引了他，这也正是他这些年来“朝思暮想的东西”。

　　“超级原创来自破坏性创新”，张华立认为，不可以把引进和原创放在一个对立的角度看待，它们本应是异体共生、相对和谐的关系，应处于平衡的状态。对于论坛的主要命题“自主创新的超级IP何时出现”，张华立表示，这需要耐心和时间，无论在传统媒体、网络媒体，还是社会制作公司，只要让内容生产团队拥有一种自由的空间、自由的环境、自由的想象力，伟大的原创就会悄悄到来。

　　下一个伟大的原创节目由谁首发？张华立则给出了“一切皆有可能”的答案：出现在电视台的可能性非常低，除非进行破坏性的、颠覆性的制度改革；出现在互联网的可能性也低，除非互联网掌门人把专注于技术更新、专注于资本运营的心思分出来，给内容板块一个更加合理的制度安排和环境安排；出现在制作公司的可能性也低，除非他们从现在流行的热衷于概念的、热衷于资本的这种急功近利的状态里解放出来，静下心来认认真真做节目。

　　“顺势而制”：优酷土豆推出“开计划”

　　克莱？舍基在《人人时代》中阐述，在互联网平台中，当个性化动机遇上协同生产，会昭示出变顶级综艺制作人深层互动。革未来的力量。这种力量反映了互联网最重要的精神之一—开放，这种开放不仅体现在物理时空上，更是体现在互联网从业者思维空间的开放。

　　作为视频行业的领跑者，优酷土豆自然明白自身开放的平台属性。“综极会”上，杨伟东发表了以“顺势而制”为主题的演讲，这是他正式接手优酷土豆综艺娱乐版块后首度在正式媒体场合露面，并对外发布综艺“开计划”，即开放的平台、开放的合作、开放的营销。同时，

　　针对传统电视生产团队对网络兴奋点把脉的不明晰，杨伟东介绍了综艺IP大数据系统“综艺魔方（Show Box）”。该系统将发挥优酷土豆独有的综艺版权、自制、用户创造三合一的视频内容数据优势，为内容制作提供强力数据指导。杨伟东表示，大数据自然不能替代内容生产中的创意因子，但它起码可以让行业初入者少走一些弯路。

　　“我们从运营角度鼓励更多的网生内容、网生的机构和个人能够在优酷土豆上成长，诞生出有趣的原创IP，这就是我们希望的开放合作。”杨伟东表示，优酷土豆将会更好地体现平台作用，让内容创造者更好地散发创意。谈到开放营销，杨伟东说，未来优酷土豆将与制作公司及电视台在内容和招商方面，实行共同投入、联合招商、收益共享的模式，“当你把一个人的创造力激发出来之后，他能够提供的价值远远大于我们的想象力。”

　　据杨伟东介绍，优酷土豆在综艺内容生产中专注于三个方向：网生内容，即在互联网中孕育培植，运用网络的表达方式制作的节目，如《侣行》；垂直内容，这是一种更具用户粘性和社群感的小众节目，代表节目就是6月15日起推出的《一千零一夜》《局部》《听说》等[看理想]系列节目；台网联动节目，这种节目追求高投入、高回报及高影响力，如优酷土豆将于今年7月与北京卫视联合推出《谁是歌手》。

　　台网融合制作之道

　　俞杭英、谢涤葵、徐向东、王培杰、王尼玛，他们是目前传统电视和互联网内容生产中的业界翘楚。在“2015综极会”论坛环节，杨伟东亲自坐阵主持，与他们展开对话，深度剖析在传统媒体与新型媒体迎来“蜜月期”之际，原创超级IP的制作之道。

　　对于如何界定“现象级节目”？几位嘉宾基本达成共识：要有社会洞察的价值观、较强的形式感、高收视和持久的话题性。以“中国好”系列闻名的灿星制作副总裁徐向东表示，现象级节目由市场决定，至于会诞生在电视台还是互联网，依旧要看市场，而作为社会型公司，还是会根据实际的需求走。夏陈安则给出了两个门槛级数字——收视率至少2个点以上，网络视频点击量超过10亿。

　　针对台网联动的话题，俞杭英认为，未来现象级节目诞生土壤的基础是“深度台网互动”，“台网互动一定是未来的主流趋势，但将来的台网互动，一定是互联网和电视台基于各自优势，撬动各自核心优势携手合作的模式。”谢涤葵则认为，台网联动是事实也是趋势，以后的现象级节目必定产生于台网联动趋势做得最好的节目中，而目前的台网联动还只处于浅层次。王培杰的看法另辟蹊径，他认为，目前不管是台网还是网台，都还没有一个比较创新的形式，而且网台或者台网本身就是一个过渡阶段的产品，有可能直接会跳跃到网生节目，当然这将取决于发展的速度。

　　“桥归桥路归路，有些内容适合电视台做，有些适合互联网做，但是我们始终相信总有一个方向，随着用户人群的重叠度和互联网的崛起，这个方向可能会让我们产生意想不到的影响力。”杨伟东最后总结，或许现在大家并不能完全明晰自主原创超级IP的路径，但只要制作人遵循内心对内容的感知方向，这样的超级IP最终将会寻找到。

　　对话杨伟东：台网融合的黄金时代已经到来

　　记者：为什么今年会在上海电视节举办“综极会”活动？

　　杨伟东：首先从行业来讲，综艺节目进入了爆发期，无论社会影响力还是商业变现能力，都不亚于一个电影作品。我们希望通过办“综极会”，让新媒体平台和电视平台综艺节目从业人员探讨一下，在网络和电视越来越交融的时候，综艺节目会有怎样的趋势。另一方面，目前影响力极大的爆款综艺节目都是舶来品，中国真正原创的爆款还没有出现。市场这么大，播放渠道也不少，属于自己的IP什么时候出现，应该以什么样的方式出现，我们需要探讨这两个命题。

　　记者：此次“综极会”与会嘉宾都是电视界重量级人物，优酷土豆如何打动他们出席？成功邀请的背后，释放了什么信号？

　　杨伟东：这个活动两年前是做不成的，不管是“刷脸”还是买他们的时间，他们都是不会来的。这次各种电视大腕儿来，是因为他们都知道，未来内容是两个播出平台，一个是电视一个是网络。如今，包括国外的一线制作公司，国内的顶级制作公司都在思考，他们是不是应该搭建专门做互联网节目的团队。所以这次他们能来，不是互联网牛，而是因为它站在了风口上。

　　这释放的信号是，新兴媒体和电视媒体融合的黄金时代已经到来。过去半年，我跟很多制作公司，包括电视台的一些制作团队、卫视总监交流，他们都非常希望自己的节目跟互联网产生关联。电视台向互联网打开大门，互联网也开始拥抱电视，这是一个很微妙的时代。

　　记者：这是否意味着未来优酷土豆将加大与电视台的合作？

　　杨伟东：也不完全是。我们对于综艺节目的判断方向有三个，第一是网生类，原汁原味来自网络，受众就是网民，它的剪辑语言、表现手段、衍生方式包括主题都是网生的，比如《侣行》；第二类是垂直内容，目前公共电视台线性排播，要追求单位时间的覆盖率和含金量，所以不会给小众节目一些空间，这种节目只有在互联网竖形排播上出现，比如《一千零一夜》。这类节目粘性很高，会产生内容之后的价值，比如电商、线下活动、教育、收费。这两类内容都不追求台网联动，初衷不是为了电视台。第三类会追求台网联动，比如七月播出的《谁是歌手》，我们与湖南的一个制作团队一起研发，在北京卫视周五黄金档播出，像这样追求高投入高回报高影响力的节目，我们会与电视台进行联动。

　　记者：你认为综艺超级IP应该符合哪些标准？

　　杨伟东：超级IP归根结底由两个东西决定，第一是基于核心洞察的价值观，即这个社会大部分的人需要什么样的娱乐方式，什么娱乐方式能打动他们的心。第二是宣发势能，电视台的宣发势特点是集中，只要抓得准，就能一炮打响。互联网则是累积宣发势能，比如《侣行》《万万没想到》都不是一下子起来的。但二者对宣发势能的要求是一致的，要具备一定的势能高度，两者相加缺一不可，最主要的还是内容为王。

　　记者：优酷土豆在自主研发综艺“超级IP”中，会起到怎样的作用？

　　杨伟东：首先，我们通过提供“综艺魔方”给制作公司一个数据性的参考，数据系统不能帮助天才的头脑，但可以降低试错成本。第二，优酷土豆会投资支持一些有探索性的节目，比如《谁是歌手》这类节目目前在国内电视上还没有出现，它集合推理、音乐、综艺秀，对它的成功率我没办法拍胸脯，我们愿意投资进行创新。第三，我们愿意给创新类综艺节目提供一系列推广资源。

　　记者：目前国内制作力量与国际先进节目研发力量相比，还存在哪些差距？

　　杨伟东：从一定程度上说，差距并不大。国外媒体平台给节目试错容错性更大，相对来讲，国内的创新环境不如国外。在这方面新媒体可以弥补，电视台线性排播，每个时间段有含金量，不容有闪失，而互联网衍生价值大，可以边播边拍，不停地迭代，试错容量更大。

　　文/戴硕