立白集团：创新永无止境

　　专注科技前沿

　　“当前，国家对科技创新非常重视。研究技术进步趋势，从多个角度进行改革和创新，已成为立白集团广大科技工作者们内在的一种自觉意识。实施创新驱动发展战略，自觉以改革创新的精神和真抓实干的工作作风，积极主动地去承担深化企业科技创新的各项工作，就是我们的责任和使命。”

　　广州立白企业集团有限公司（简称立白集团）首席科学家张利萍博士告诉记者，作为一家知名的日化企业，立白集团在重视传统产业技术领域创新的同时，更重视前沿技术领域的创新。立白人深知，在这个科学技术发展一日千里、新技术新产品层出不穷的时代，重视对前沿技术领域的研发，会让企业拥有更大的生存空间，所以立白集团投入了大量的人力、物力与财力，通过不断拓宽企业技术进步的空间，始终保持了对前沿技术的掌控。在立白集团，传统产业技术创新与前沿技术创新已成为驱动企业技术进步的内在动力，并成为企业经营的一种新常态。

　　做为一名业内资深的科学家，张利萍博士对全球日化领域的最新科技创新趋势，始终保持了一种高度的敏感。成立于1994年的立白集团，在日化产品领域，经过20余年的发展，如今产品链已经涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消毒杀菌、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类几百个品种，并且拥有了“立白”、“蓝天”、“超威”、“六必治”等多个“中国驰名商标”。在国家改革开放政策和各级党委、政府、社会各界的关心、支持和帮助下，近年来，立白集团保持了较快的增长速度。例如，立白旗下的洗洁精、洗衣粉连续多年全国销量第一。2014年立白集团缴纳税收超过14亿元，连续多年荣登“中国私营企业纳税百强”排行榜。随着产品销售的不断增长，立白集团的生产规模也迅速扩大。至今，立白集团在全国各地已拥有13处生产基地、30多家分公司和20多家委外加工厂。可以说，在过去20多年的发展过程中，立白集团已经积累了雄厚的科技研发能力。2008年12月，立白集团被评为国家高新技术企业，这是对立白科研水平、创新能力和技术实力的充分肯定；2010年7月，中国日化行业内第一家“院士专家企业工作站”在立白集团成立；2012年12月，广东省唯一的日用化学品可再生资源研究及应用企业重点实验室落户立白集团等等；诸多荣誉的背后，其实也是立白人科技创新实力的一种展现。

　　因为专注行业前沿科技，立白人的眼光是超越的。他们把发展的眼光投射到了未来5～10年，并对自身的发展战略做了深入的思考。立白人懂得积极开展前瞻性的技术储备与研究工作，并且能够从专利和原料、包装材料等方面研究入手，积极开展自主知识产权的核心技术研发。此外，立白人还懂得致力于联合全球产业链中科技水平最高、最具实力的科研机构和企业，通过整合全世界最先进的技术，来提升消费者的体验。与立白展开合作的国内科研机构有：中国日化研究院、中科院广州化学研究所、中山大学化学与化学工程学院和生命科学学院、华南理工大学化学与化工学院、广东工业大学轻工化工学院、广州中医药大学、广东省微生物研究所、广州市质量监督检测研究院及广东省微生物研究所等等。

　　与行业内国际日化巨头倾力合作，这也是立白人非凡气度的一种体现。立白人通过这种合作，在配方与原材料上，对传统的洗涤技术进行了突破性的改进，并加强了对关键技术的联合应用与开发，持续推动了立白集团的研发核心能力以及产品的可持续性创新。诺唯信（Novozymes）是全球最大的酶制剂供应商，立白和诺唯信的合作可以上溯到2003年，双方一直合作开发基于生物酶技术的新型洗涤方案。立白与诺维信曾联合向中国市场推出过多个“第一款”加酶衣物洗涤创新产品。如加入了蛋白酶的“立白超洁粉”，就是双方合作开发的首款产品，这款产品也让立白成为国内首家大规模使用“酶制剂”的本土日化企业。随后，因为立白的努力，中国市场出现了第一款加酶洗衣液，全球第一款加酶洗衣皂问世于中国。2012年，立白与诺维信双方通过在洗衣粉中应用复合酶和聚合物技术，以及浓缩化技术，在提升产品性能的同时，洗涤剂配方中的化合物用量减少10%以上，有效地减少了对环境的影响。立白与诺维信双方合作开发的中国第一款冷水洗衣粉，在12℃以下的水温中依然能够立刻洁白，提升了洗衣粉在低温下的洗涤能力和溶解性，在减少化学残留的同时，还节约了能耗。

　　因为专注前沿科技，立白集团在产学研攻关项目上，也取得了不错的成绩。2003年立白集团在行业内，率先推出了冷水洗衣粉；2005年推出了国内第一款易漂洗洗衣粉，之后又推出了全球第一款加酶粒子皂、行业内第一款加酶洗衣液、智能定时加热电蚊液。立白人在创新上的步伐是持续的，他们还开创性地推出过洗涤行业的新品类—好爸爸洗衣露、立白天然皂液，立白精致衣物护理家酶洗衣液等等。

　　因为专注前沿科技，立白集团参与制定和修订过6个国家标准和7个行业标准，公司拥有发明专利78项、实用新型17项、外观专利323项。消费者每天使用的香皂、洗衣皂、衣料用液体洗涤剂、衣物防蛀剂、家用卫生杀虫用品、果蔬清洗剂、卫生洁具清洗剂和沐浴剂的标准制定过程中都有立白人的努力在其中。有一组资料显示，在2011—2013年间，立白集团主导或参与过十余项原材料国家标准的制定本刊记者在立白集团与张利萍博士合影工作，其设定的原料标准在质量和安全性方面均处于国内行业领先水平。

　　张利萍博士告诉记者，目前，立白集团拥有1个博士后科研工作站、1个院士科研工作站和2个国家级高新技术企业，并斥资5亿元打造了新的研发中心，包括30000多平方米的实验大楼，以及国际领先的实验设备和研发信息系统。立白集团的企业技术中心拥有实验室、仪器室、中试室、评香室、资料室等基础设施及中试车间，总面积达5000平方米。目前立白集团科技人员总数达1071人，其中专职研发人员347人，均为本科以上学历，其中高级工程师、博士及博士后21人，硕士研究生45人。2014年，立白集团授权的发明专利的数量高居国内同行榜首，是排名2至5位总和的3倍。而这一切成就的取得，都可以归结为立白人专注科技前沿，努力进行科技创新的结果。

　　打造特色品牌

　　立白人在关注全球日化领域最新前沿科技创新趋势的同时，也非常重视对自身品牌价值的打造与提升。立白人自觉地把打造特色品牌，当作企业获得长足发展一个内在重要动力。

　　深入立白集团，它留给记者的印象是，这是一家有着强烈品牌意识的企业。记者在立白集团的办公区中，找到了诸多印证。比如，在立白集团的办公区域内，既有立白的品牌标识，还有很多企业文化及创新的标语，在企业员工的整体着装上，也能看出立白人对品牌的深入思考。在品牌的打造上，立白人有着与众不同的标准。在品牌的输出上，立白人的境界与灵感也与众不同。立白的品牌优势无疑是有目共睹的，诸如，中国销量领先、国家“高新技术企业”、国家批准设立“博士后科研工作站”、国内首家日化企业“院士企业工作站”等等。如今的立白，“全国销量领先”，已经成为企业品牌的统一宣传口号。细细品味这句口号，记者感受到了立白集团沉甸甸的品牌份量。

　　立白集团为进一步打造品牌，在品牌的营销上进行了思维的新升级。例如，立白集团通过冠名第三季《我是歌手》的方式，通过《我是歌手》这个强大平台，将旗下新品类—立白皂液正式推上历史舞台。除了立白皂液在节目中以平均67%的植入频次出现在观众眼前外，立白还更积极地构建了属于自己的话题舆论圈。为了更好地传递立白皂液“真天然真浓稠”的“真”，立白通过设置互动话题，将自身的品牌特性上升为社会话题，并联动各品牌加入到话题阵营，展现出了各自的真态度。立白皂液借助新媒体点燃了话题的导火索，粉丝们也在品牌的发动下，陆续加入到话题当中。成功的话题营销，将粉丝聚集到主阵地，形成了一个强大的联盟，并成为节目及品牌的坚强后盾。立白集团做为冠名商，也成功地将“真天然”的产品特性转化为“真态度”的感性沟通，潜移默化地增强了消费者们对立白产品的记忆点，实现了话题营销的声量最大化。作为《我是歌手》连续三季的冠名商，立白集团扭转品牌调性与节目不符的陈旧观念，并将新媒体思维融入到传统品类营销之中。业界有分析称，作为日化行业中的代表品牌，立白集团敢于突破日化行业的传统营销模式，开创性地冠名娱乐节目，充分整合新媒体资源，打造互动营销，此举无疑将成为日化行业打造品牌的一种经典范例。

　　立白品牌为什么能够成为一种经典？带着这种疑问，记者深入立白集团采访后，才了解到，因为立白有一群对“清洁“几近“执迷”的科学家们。立白的科学家们坚信：要想让品牌深入人心，就要通过创新的手段，去帮助消费者们解决实际问题。为此，他们经常飞赴各地，采集各地的洗涤用水、土壤污垢、常见衣服材质的样品等等，以此掌握各地的气温、水温等环境要素的差异。立白集团的科学家们，会亲自走进消费者的家中，观察消费者的日常生活习惯，洞察不同地域的消费者在不同时期的差异化洗涤需求。此外，立白集团在华南、华北等地区，还设有区域研发中心，这些研发中心对消费者所进行的研究，是将产品设计过程与当地消费者的使用体验结合在一起的。立白的科学家们相信，只有掌握了这些细微差异，才能让立白集团的清洁产品，在面对不同水质、不同污渍的时候，都能发挥出其最大的洁净效力。可以说，立白集团的大部分产品，其配方均能保持每两年升级一次，这种升级力度，就来自于立白人对自身科技创新实力的一种高度自信。在研发资金的投入上，最能体现一个企业打造品牌的力度，为了保持可持续发展和鼓励创新，立白集团每年都会将销售收入的3%，作为研发资金。由此可见，立白集团在自身品牌的打造上，懂得抓住问题的“七寸”。

　　在立白集团的网站上，记者注意到，根据《广州市科学技术奖励办法》(广州市人民政府令103号)的有关规定，广州市科技创新委员会网站日前发布了《2014年广州市科学技术奖拟奖项目公示通知》。其中，立白集团科技项目“高塔成型洗衣粉浓缩增效技术的开发与产业化”拟获广州市科技进步奖二等奖。立白集团是广东日化行业唯一获得该奖项的企业。

　　据了解，广州市科技进步奖是《广州市科学技术奖励办法》中规定的，由广州市政府颁发的奖项。自立白集团科技项目管理工作开展以来，曾获得荔湾区科技进步奖、广东省轻工业协会科学技术进步奖、中国轻工业联合会科技进步奖等行业协会及区级政府奖等奖项。此次广州市科技奖的即将获得，表明了广州市政府对立白集团科技进步和创新能力的认可，同时也证明了集团科技水平在同行业具有较高的竞争力。看来，作为日化用品的龙头企业，立白集团的荣誉与品牌，完全是靠自身实力打拼出来的。作为中国的洗涤用品领域的领导品牌，立白拥有全国销量领先的洗衣粉、洗洁精、洗衣皂，洗衣液等多款产品，并且这些产品也曾荣获过多项品牌荣誉。立白在品牌精神的打造上，暗合了诸多消费者的真实诉求。如洗衣液讲究洗护合一，立白洗衣粉讲究洁白不伤手，立白洗衣皂讲究耐用不伤手，立白洗洁精讲究不伤手、无残留，正因如此，立白人让“干净不伤手”的理念成为了现实，而不再是一种神话。生姜洗洁精、易漂洗洗衣粉、冷水速效洗衣粉、超浓缩洗衣粉、加酶粒子皂等等，这些都是立白推出的引领行业潮流的新产品。诸多新产品的不断涌现，记者能够感受到立白集团源源不断地为消费者提供健康优质产品时的真诚与用心。

　　关注前沿科技，依靠科技进步，不断进行再创新，立白人让社会感受到了它内在的活力。

　　让每个家庭都能享受洁净、健康的幸福生活，立白集团的企业文化，让广大的消费者看到了品牌的力量。

　　走在创新的路上，立白会有怎样的辉煌未来？记者无法想像。

　　因为创新永无止境。

　　本刊记者/田晓东 杨芳