新媒体时代，传统广电放大招

　　随着新媒体的发展，传统电视媒体遭遇了根本性的挑战，越来越多的年轻用户开始转移到互联网，广告也不断从电视流向互联网。但是对于电视媒体来说，新媒体的蓬勃发展也是机遇。新媒体发展带来的广阔平台和信息传播途径的多元化，使得电视媒体获得了更为广阔的发展空间。于是，怎样应对新媒体带来的机遇和挑战，成为了传统电视媒体亟待解决的问题。

　　用内容打一手好牌，深度挖掘资源

　　2015年，电视中的综艺现象处于集中爆发和繁荣时期，相关话题层出不穷。就像电视剧版权曾被视频网站争夺热抢一样，综艺节目在电视端的火热也一度带来了视频网站对优质内容的争抢，《中国好声音》第三季与腾讯视频的版权合作价格创下了2.5亿元的高价，第四季继续在腾讯视频独播，而当下热播的一些明星真人秀的互联网版权价格也都不低。视频网站们以土豪般的作风用电视内容来充实自己的内容库，随着《奔跑吧，兄弟》、《真正男子汉》、《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》等现象级电视综艺大片的相继出现，视频网站在综艺版权上的投入越烧越旺，直到现在，视频网站上大多数有影响力的内容都来自电视内容。另一方面，视频网站自制综艺一直以来却给人以粗制滥造、不成气候的刻板印象。两相映照，互联网综艺的非主流气质似乎不言而喻。那句业内流传已久的名言“内容为王”已经得到了充分的印证。

　　在内容资源价值的深度挖掘上，传统媒体也已经做到了极致推广，《中国好声音》、《中国梦之声》等节目分别与搜狐视频和爱奇艺联合制作了“前传”、“后传”、“花絮”等类型的内容，作为电视播出内容的补充。《中国好声音》第二季还推出了针对电脑和移动设备的《中国好声音》电子杂志。《爸爸去哪儿》也有很多节目以外的拍摄内容，包括花絮、被剪切掉的片段、其他采访等，以视频稿件的方式在网络上广泛传播。

　　独播不是“独角戏”

　　虽然这看上去像是一门互惠互利的生意，但传统电视媒体与视频网站其实一直都存在着某种“暗战”。2014年4月，湖南卫视宣布其自有综艺节目只独播不分销，芒果TV在一年多的时间内迅速成长。湖南广电的逻辑是，宁可在短时间内牺牲数以亿计的版权收入，也要培育自己的渠道和平台。虽然并不是所有的广电机构都有意识、勇气和底气去建立自己的网络平台进行独播，但这一举动对于视频网站来说是有所触动的。其实湖南卫视的裂变并不是一个个例，在湖南卫视宣布独播后，另一个传统电视圈中的“大咖”，央视在2014年的世界杯央视不向任何视频网站开放直播权，只通过自家CNTV播出。与芒果TV的爆发式增长一样，独播后的央视网，在世界杯期间同样也获得了爆发式增长。其百度指数世界杯期间上涨了近8倍。传统电视台，都已经相继开始觉醒，他们正在构建属于自己的网络电视台，某种程度上未来他们与视频网站之间还存在着竞争关系。

　　台网互动新效应

　　传统媒体在节目的表现上，还有一个优势，台网互动，而这个是互联网新媒体无法实现的。台网互动的代表作《汉字英雄》在电视端表现良好，甚至引发了一小波文化综艺节目的高潮，但在爱奇艺平台上的效果却并不理想。造成这种差异的根本原因，是这两个渠道的收看人群迥异。电视媒体的单向传播过程与新媒体互动传播优势相结合，发挥网络人际传播优势，弥补传统媒体传播的缺陷。通过多元化媒介的多通道互动模式，满足了现代受众对电视节目的深度参与需求。

　　“中国电视进入跨屏互动场景时代”，前不久有专家这样描述目前的电视业趋势。7月1日，央视电视剧频道CCTV-8启动全天全频道摇一摇互动，这是央视平台首次全天全频道大规模启动微信摇一摇电视互动。在CCTV-8与微摇科技合作的“摇电视”中，屏幕右下角会不时出现摇一摇手势图标，观众完成摇一摇动作后，可以摇到微信电影票、商家优惠券、现金红包，以及电视剧海报等。显然，这种互动形式为CCTV-8开辟了新的掘金通道。

　　在央视春晚微信摇电视一炮打响后，微信开放电视注册接口，接入电视频道超过50家；而微摇科技已经与国内13家卫视，以及河南、山东、四川等省级地面频道，启动了微信摇电视的媒体融合。在激烈的摇电视入口争夺战中，争夺者越多，战况越是激烈，电视台完成新媒体融合改造的速度就越快，成本也就越低。

　　专业多样化

　　更多的年轻人选择新媒体，是为了娱乐，新媒体在娱乐方面也确实不负众望，热火朝天。但是在教育、健康、时尚、体育、财经等节目，这些“垂直领域”的节目在电视台的节目更具备专业性，然而对于互联网这样的平台来说，小成本制作并不值得信服。

　　2015年7月，国家新闻出版广电总局获悉，总局近日下发了关于“百人百部中国梦短纪录片扶持计划”的通知。该计划是在2015年—2017年三年间，扶持100名纪录片从业人员和爱好者创作100部反映普通中国人奋斗故事的纪录片，并通过这一项目发现和培养纪录片人才。无论是专业度还是国家政策，传统广电在这些方面都是互联网新媒体目前无法达到的。

　　随着新媒体的发展，受众将更多的通过网络平台、移动平台收看喜欢的电视节目，随时随地收看电视并根据个人喜好定向接收成为必然。电视媒体会更加注重与新媒体的相互合作，构建起立体多元化的播出平台和组织架构，利用其他媒体的角色和功能，为受众提供多渠道、多形式的节目，让受众能够在多种平台上获取相同的信息，各个媒体更好的形成互补，发挥跨媒体平台的传播效应。

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