互联网医疗 治未病，简就医

　　——互联网医疗行业研究报告

　　PC互联网时代对医疗行业的影响仅是表面上的改变，而今天的移动互联网元素将会深深渗透到医疗健康的各个环节，互联网与医疗健康的跨界融合将会真正倒逼着医疗改革进程的加速，互联网医疗的春天正在来临。

　　一、我国互联网医疗发展现状

　　1.互联网医疗步入市场启动期，即将迎来高速发展期，且市场空间巨大、竞争激烈。

　　2.国家政策利好、技术进步、用户需求强劲、大量资本进入是驱动互联网医疗发展的关键因素。

　　3.未来我国互联网医疗将向重度垂直、个性化医疗、随时随地健康管理等方向发展。

　　二、用户对互联网医疗的态度和在线医疗购买行为分析

　　1.在线医疗购买者主要分布在华东、华北和华中区域，喜欢美食特产、喜欢阅读IT数码类媒体。

　　2.在线医疗购买者更习惯工作日在线购买医疗产品，且主要使用电脑在线购物，主要购买的品类为中西药品。

　　3.在线医疗用户对丁香园、挂号网、39健康网等医疗网站比较关注，在线医疗网站、健康知识、专业医生、病情咨询是用户关注的网络热词。

　　4.八成网民对在线医疗网站评价为中性，正面评价高于负面评价；且健一网、快速在线网、百度健康是用户正面评价排名前三的在线医疗网站。

　　三、互联网医疗的发展模式和典型企业分析

　　1.互联网医疗众多的商业模式中，业界最关注，也是最有潜力的方向主要是医药电商、在线寻医问诊、远程医疗、可穿戴设备等四个。

　　2.目前互联网医疗的盈利模式主要分为医院付费、医生付费、药企付费、商业保险公司付费、患者付费。

　　3.在线医疗网站微医集团（挂号网）、丁香园、好大夫在线，以及电商平台天猫医药馆是互联网医疗典型企业，他们正积极探索适合自身的发展模式。

　　四、互联网医疗行业面临的问题及发展策略分析

　　1.目前互联网医疗面临信息不能共享、国家监管政策缺失、费用报销不能与医保接口、数据挖掘困难、盈利模式不清晰等问题，尚处在摸索阶段。

　　2.互联网医疗行业要健康发展，从国家层面来说应建立和完善行业标准体系、改革医疗保险体制、加强行业监管等；从企业层面来说应明确市场定位、准确把握移动互联网切入点、加强大数据分析能力、加强企业宣传等。

　　计算机世界研究院出品

　　叶玲莉 报告主笔

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