中资抄底“国际足联”？_足球

　　年底或还有两家成顶级赞助商

　　北京时间3月18日，国际足联(FIFA)与万达集团签订战略合作协议，万达成为中国首个国际足联顶级赞助商，协议有效期长达15年。三天后，国际足联与万达集团在北京举行战略合作发布会，国际足联主席因凡蒂诺、万达集团董事长王健林共同出席，双方正式签约。王健林当天透露，年内或还有两家中国企业成为国际足联顶级赞助商。而据知情人士消息，乐视体育、华人文化产业都可能是其中的追逐者。果然如此，中国企业在世界足球中的影响力将达到一个新的高度。

　　要成为国际足联的顶级赞助商，花费自然不是小数，万达没有透露金额，但据估计至少是过亿美元的级别。按照FIFA的赞助策略，其赞助商共分为三类，即FIFA全球合作伙伴、世界杯赞助商、主办国支持商。第一类作为合作伙伴的顶级赞助商，数量是6-8个，可以使用8年的FIFA标识，赞助费至少1.2亿美元，其中包括阿迪达斯、可口可乐、俄罗斯天然气、现代起亚和VISA。第二类赞助商可赞助单届世界杯，即允许使用4年当届世界杯标识，赞助费至少6800万美元；第三类为世界杯主办国赞助商，至少也需要支付给FIFA2125万美元。

　　对于为何选择与国际足联合作，王健林解释说，“足球是世界第一运动，这些年来一直非常热，去年随着美国司法部的介入，国际足联在反腐败方面也出了一些问题。在这种情况下，特别是西方的一些公司，可能对足球产生了疑虑，因为国际足联按照规定只有8个顶级赞助商，这些赞助商只有到期不再续约的情况下，我们才有机会。如果这件事情放在两三年以前，也许中国公司和亚洲公司想赞助也未见得有机会。他们就放弃了，而我们恰恰觉得这是一个机会，中国公司第一次能够成为国际足联顶级赞助商”。

　　尽管国际足联形象出现了危机，但有意晋身合作伙伴的国外企业并不是没有。这次，来自美国的对手在与万达的竞争中就最后选择了退出。

　　以万达为首的中国企业联手抄底国际足联合作伙伴，一方面是看好中国足球产业的长远发展，看好国际足联的反腐改革前景，另一方面也彰显了中国资本的国际购买力。除了万达，正全面开启国际化战略的乐视体育相信也不会忽视国际足联合作伙伴这种顶级资源。乐视体育近来在互联网+体育路上一路狂奔，其B轮融资也于近日揭开面纱：凯撒旅游发布公告称，乐视体育B轮计划融资规模为70亿元，融资后估值205亿元，其中海航资本发起的嘉兴基金以12亿元参投。相较28亿元的首轮融资，乐视体育B轮估值增6倍。最近半年内，乐视体育购买了香港英超三年独家赛事版权，与MLB(美国男子职业篮球联盟)建立全面战略合作，27亿元包揽中超未来两个赛季新媒体独播版权等。据不完全统计，截至2015年末，乐视体育掌握全球超过250项赛事版权、全年超过10000场直播。

　　至于华人文化产业基金，最出名的动作是旗下的体奥动力以80亿元人民币拿下中超联赛五年版权，其实，华人文化旗下拥有私募基金和控股集团两大平台，拥有人民币及美元多个投资机构及运营实体，在体育产业的投资和运营覆盖赛事版权开发、内容生产、媒体运营、赛事及活动管理、运动员经纪、体育营销、数据服务等环节。除了入股城市足球集团、索福德体育，华人文化旗下其他公司还包括中国最大的赛事版权运营公司体奥动力，中国领先的运动员经纪、赛事运营、体育营销综合业务公司盛力世家，大学生足球联赛独家运营商优势传媒等。主要赛事版权包括中超联赛、中国之队（中国男女国家队）、大学生足球联赛、世俱杯、德国甲级联赛等，在体育产业链上布局和扩张的野心不容小视，如果有合适的机会选择与国际足联合作，也不会让人感到意外。

　　记者程善报道

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