新营销 新玩法

　　“先做好常规动作，再在此基础上做突破创新。”世纪长龙影视总经理陈瀚海如此描述电影《盗墓笔记》营销的总策略，并表示下一步将在人流量大、公众关注高的公共场所进行大规模的创意事件营销。《绝地逃亡》的营销策略也持同样态度，唐德国际电影文化有限公司营销总监周涛告诉《综艺报》记者，“我们的总体定位是‘守正出奇’，除了加强和深化‘龙式喜剧’的特点，还要再出一些奇特的、更好玩的东西。”他透露，影片将在7月17日进行“非常有趣”的事件营销。

　　当各类大同小异的常规打法成为规定动作，难免会带来受众的审美疲劳，影响传播效果。于是有创意、有新意的营销方式越来越多地被行业所追捧。

　　7月2日晚，在工人体育场举行了一场名为“IDO致青春”的演唱会，李宇春、郑秀文、老狼等一众新老明星登台献唱。这场演唱会是电影《致青春：原来你也在这里》主办的影唱联动，由2015年为电影《老炮儿》举办群星演唱的亚洲星光娱乐承办，主打“怀旧”和“青春”的关键词。此前，亚洲星光娱乐还与大麦网合作在售票平台开展过2小时“致青春演唱会72元秒杀”活动，扩大演唱会在年轻受众中的影响力。除了选择能容纳4万人的演唱会场地，活动方还与腾讯合作，对演唱会进行了现场直播。截至7月5日，其播放点击量已超过37万次。这次营销除了博取眼球，成功吸引受众对影片的关注，也帮助影片在演唱会票房、赞助费、周边产品售卖、直播版权收入等方面提前回收了成本。

　　走高大上路线的，除了举办演唱会，还有借力国际电影节的营销方式，这种方式近年来开始被更多影片使用。《盗墓笔记》在今年5月的戛纳电影节上作了首秀，发布概念海报和首支预告片，并举办发布会。这种营销对外可以达到向其他国家出售版权的目的，对内也可以满足为国内宣传助力的需要，两方面诉求都比较明确。《盗墓笔记》前往戛纳的主创有原著兼编剧南派三叔、导演李仁港、主演井柏然和马思纯。借助主创的人气，电影节期间，书迷和粉丝都自发为主创戛纳之行刷话题，达成了不错的营销效果。

　　《摇滚藏獒》此次也尝试了创意营销，影片上映前几天，有人在地铁身穿印有《摇滚藏獒》电影名的T恤，手拿吉他，旁若无人地夸张表演摇滚，引发大众关注。不只《摇滚藏獒》，将于8月上映的某影片也向《综艺报》透露了有针对这种时下流行的“快闪”营销模式的计划。

　　此外，越来越多的影片青睐新媒体营销，例如《摇滚藏獒》和惊悚片《魔轮》等都通过新兴的新媒体直播平台对影片路演和主题活动进行了直播。《发条城市》也投年轻受众所好，在微信平台发布了“发条汽车”的冲关小游戏。

　　文/王倩

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