互联网中概股孰执牛耳 网易业绩飙涨背后的大变局

　　中概股互联网企业普遍面临关键转折期，在业绩背后，折射出的是企业的战略布局。网易电商业务营收占比的持续攀升，是考拉海购、网易贵金属交易等电商新业务在背后频频发力所为。

　　电商市场争夺战的硝烟四起，其激烈程度不亚于里约奥运金牌之争，互联网中概股中期业绩孰好孰坏也成大家津津乐道的话题。

　　8月，中概股第二季度财报纷至沓来，尤其是互联网龙头企业业绩表现更是引发投资者关注。截至8月19日，阿里、腾讯、网易、百度、京东等多家披露了第二季度业绩。

　　业绩增长背后的玄机

　　按照净利润排名，第二季度互联网中概股龙头企业位居前三甲分别是：腾讯113.19亿元、阿里71.42亿元、网易24.14亿元。其中，网易第二季度净利润比去年同期增幅高达91%、腾讯增幅为42%。两家公司保持高速增长，网易净利润增幅排名第一，领先BAT。

　　据网易8月18日发布的第二季度财报，公司净收入和净利润都创下历史新高。当季净收入达到89.53亿元人民币（13.47亿美元），远超此前华尔街分析师给出的12.6亿美元的当季净收入预期。

　　财报称，网易三大业务板块持续表现强劲，在线游戏服务业务当季净收入达到64.38亿元人民币，同比增长76.0%。广告服务净收入达5.31亿元人民币，同比增长24.0%。其邮箱、电商及其他业务二季度净收入达到19.83亿元人民币，环比和同比增长分别达到31.6%和310.6%。网易将业绩增长的主要因素得益于其“考拉海购”等电商业务在二季度的快速发展。

　　业绩报告纷至沓来。网易二季度的数据是一份有分量的成果，数字方面：除三大板块业务净利润飙升都在两位数以上外，每块业务对利润的贡献比发展了有趣的变化，增长最快的业务归功于电商业务平台的爆发，其邮箱，电商及其他业务净收入增长超过310.6%，贡献了超过19.83亿元的业绩。电商业务营收占比的持续攀升，不仅是考拉海购的逆势增长、还有网易贵金属交易等电商新平台业务在背后的频频发力所为，这些都成为业绩大幅提升的“催化剂”。

　　电商平台背后包抄

　　实际上，对急于摆脱单一业务模式的门户网站，多元化经营并不是一个全新的观点，但时至今天，市场环境已经迥然不同，互联网门户都在向新型互联网平台转变，兼具优质内容、社交、电商、互联网金融等多种平台功能。

　　一言以蔽之，一个公司战略最终会表现在业绩上，从单一功能一步一步迈向全新领域，网易的战略引爆点一目了然。在热闹数字的背后，寻找背后的成因，一个显著的变化是经营策略的变局，这其中除了网易“考拉”、“严选”之外，还有贵金属交易平台、保险等新业务版图增长收效显著。在细分业务市场上，鲜为人知的网易贵金属业务借势互联网金融的普及和2016年全球黄金市场的走牛，建立了将“资讯、服务、交易、社区”融合一体的生态圈。

　　2016年第二季度，英国脱欧公投引发全球市场恐慌，黄金出现暴涨，借此契机，网易贵金属平均开户量增加超过40%，同时，用户单笔交易金额及交易频率都实现了大幅上涨局面，仅单日最高交易量一项指标，就突破了70亿元大关。据公开数据显示，2015年网易贵金属业务成交额就已经突破1800亿元，成为当下增长速度最快、用户数最多的贵金属交易平台。业绩增幅的背后都清晰勾勒出网易的野心和深谋远虑。

　　对此，网易CEO丁磊表示，“网易2016年上半年的发展充分表明：我们有实力和信心，在各个业务领域保持稳定的增长业绩。”

　　中概股互联网龙头净利润榜单

　　横向比较一下当季净利润排行，《投资者报》市场研究中心在梳理各大互联网企业的数据后发现，净利润排行依次是：腾讯、阿里和网易公司。百度跌出前三甲，具体来看，腾讯的营收为356.91亿元，第二季度净利润113.19亿元，同比增长42%。阿里巴巴集团的净利润为71.42亿元，较上年同期的308.16亿元下滑77%。百度的净利润为24.14亿元，同比下滑34.1%。

　　网易第二季度营收在快速增长的同时，净利润环比、同比都持续放大，净利润达到人民币27.21亿元，环比、同比也分别增长10.6%和91.1%。

　　京东的营收为652亿元，较上年同期增长42.0%，较上年同期增长67%。第二季度净利润为3.914亿元。

　　市场分析人士称，中概股互联网企业普遍面临关键转折期，在业绩背后，折射出的是企业的战略布局。

　　网易站在门户网站的突破口

　　在电商业务布局上，与京东、阿里等电商大平台不同，网易独辟蹊径，尝试了一条与众不同的门户转型之路。丁磊亲自操刀的电商新业务已成为其大版图中的重要部分。在用户细分上，网易“考拉”面向白领，“严选”更大众化，而虚拟电商的保险和贵金属业务面向的是更有投资能力的高净值人群。其实，这些年多措并举的网易，在立足经营能力的同时，积极寻找新的爆发点，悄然打造着自己的独特竞争优势。

　　分析人士称，“发展电商是互联网营收模式中最有明确增长的方向，特别是当前电商业务从实物商品拓展至非实物的保险、投资等多种业务模式，都有助于深耕中国的消费市场，从而为用户提供更加贴合市场需求的服务，其中虚拟电商巨大的增长空间也为互联网企业的转型提供积极的支持。”

　　华闻/文