一个文艺青年的分享梦

　　“视觉志”始于一位文艺青年的分享梦，却逐渐壮大成为400多万人共同的视觉慰藉，它崛起于内容创业的黄金时代，历经蜕变、不断进化成为“读图时代”自媒体中的佼佼者。现在，“视觉志”CEO沙小皮为读者带来了他对“自媒体进化论”的独到看法。

　　为了实现分享的乐趣，就职于山东一家国企的沙小皮（本名刘义宝），创建了一个自媒体账号——“视觉志”。那时微信刚刚开通公众平台，内容创业方兴未艾，未曾料想几年后，“视觉志”逐渐成长成为一家颇具影响力的大众媒体，如今他们依然坚定地走在原创的道路上。

　　对话创始人：沙小皮（原烟台国企职工）

　　从白手起家到四百多万粉丝的大号，这背后有什么故事可以和读者分享？

　　“ 视觉志” 最早只是出于个人兴趣和纯粹的分享目的而建立的，成立之初，内容创业正处于黄金时期，凭借优质的品质和几轮互推涨粉，到2013年年底，“视觉志”达到了几十万粉丝。于是，我和妻子从国企双双辞职，成立了“青岛视觉志文化传媒有限公司”。

　　现在，“ 视觉志” 已经拥有超过400万粉丝。目前公司旗下还有女性品牌公众号“她刊”，漫画品牌“蛙哥漫画”，读书品牌“一读”，它们的用户也都达到了百万级以上。

　　作为一个专注原创的平台，“视觉志”主打什么内容，你们的定位又是什么？

　　“视觉志”是一个传播生活创意的时尚视觉类公众号，我并非艺术专业人士，因此审美比较贴近大众传播的理念。但我们能拥有今天的成就，除了坚持和运气，也经过了一系列的调整。

　　早期的“视觉志”定位是有格调的图片媒体，主打相对小众的美图摄影和插画，受众较窄，阅读量也较低。后来我们在2014年的时候及时做出了调整，由艺术类转向生活类，从图片转向图文，很快赢得了读者的青睐。

　　除了大众化的图文内容，你们有没有什么读者钟爱的特色栏目？

　　由于定位是生活类平台，“视觉志”的形象并没有个性鲜明的人格倾向。但我们有一个“七言”栏目，是从成立之初保留至今的品牌，每天发七至八条最能“触及人心底柔软”的图文，每次都会收到超过一百条的感想和评论。

　　“视觉志”的平均阅读量很高，你们是怎样把握准读者脉络的？

　　我们能够成功运营至今，主要以内容取胜。现在的头条阅读量在70万左右，次条20万左右。把握读者脉络，触动他们的内心感受非常重要，秘诀主要有三个：首先，一篇好的文章就像文案，需要配好的标题；其次就是有创意、有角度地和热点结合；最后就是不断进化，分析用户的心理和传播的规律。要改变固有的运作模式很难，但在竞争激烈的自媒体时代，如果不改变，就会被淘汰。

　　作为一个更新量很大的公众号，“视觉志”如何保持原创性？

　　因为期间经历过封号七天的惨痛教训，我们会尽力处理好版权，同时避免选题的同质化问题。现在“视觉志”推出自己的漫画品牌，也是出于这些原因。

　　现在的视觉类公众号层出不穷，内容同质化也比较普遍，一般有两个原因，第一是选材方面窄，第二是非原创。对于我们来说，“视觉志”更像是一个生活类的账号，我们的选题素材非常宽泛，世界这么大，每天都会有无数有意思的事情发生。第二，我们的内容以原创为主，用户每天都会保持着新鲜感。目前我们的图片是向版权公司购买，文字原创，漫画原创，非原创文章，全部确保得到作者本人的授权。

　　在经营生涯中，你们都面临过什么重大抉择？

　　“视觉志”经历了无数次的调整，不断在格调和阅读量之间拿捏、转型。去年3月，因为版权问题，我们被封号七天，也就是从这时起，我们开始加重原创的力度，打造更多自己的品牌栏目，增加原创漫画和插画类内容。凭借之前的影响力，这次封号的结果不但没有掉粉，还让一些人开始关注“视觉志”。

　　封号之后，在团队构建上我们也从之前的单打独斗变成了多线作战，扩展出现在的“她刊”、“娱乐圈画报”、“视觉系”、“蛙哥漫画”等系列公众号。

　　微信公众号：视觉志

　　创办人：沙小皮

　　运营时间：4年

　　粉丝量：400万+

　　沙小皮推荐

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　　在这里，我想为你呈现一幅中国互联网的清明上河图。

　　编辑、采访/杨梦楚