旅行箱里的大白菜
- 来源:21世纪商业评论
- 关键字:旅行箱,大白菜,消费者,理性
- 发布时间:2010-12-24 10:52
深圳人去香港超市打起了酱油，韩国的泡菜危机让山东和东北的大白菜奇货可居……以前主要针对高价值商品的跨境消费，正在向低价值商品扩散，甚至是柴米油盐酱醋茶这些最基本的生活用品。“驱车几十里去国外买便宜大白菜”曾经是相声演员姜昆演出的一段相声中的包袱，但在通货膨胀和全球一体化的大背景下，却正在开始成为消费者的一种理性行为。
根据国际贸易的基本理论，在一个没有关税和跨国交易、交通等成本的“零摩擦”世界中，不同国家商品的实际价格应该是趋同的，因为即使存在差异，也会被低买高卖的交易行为所迅速抹平。不过，高昂的关税和交通成本让这种情况并没有出现，很多商品在不同国家之间都存在较大的价差，但只有价值非常高的商品才会值得人们跨越国境去专程购买，比如国内顾客前往欧美国家购买无关税的奢侈品等。
今年韩国的春季持续出现低温天气，夏季则遭遇极端高温，9月暴雨倾盆，这三种不利气候因素加在一起，导致了作为泡菜基本原料的白菜大量减产，市面价格达到了去年同期的五到六倍，最高时一棵中等个头的白菜售价超过2.3万多韩元（约合人民币80多元），从而引发了一场不大不小的“泡菜危机”。不少韩国人开始选用萝卜作为替代品，短短时间内又推动了萝卜价格比去年同期上涨两倍多。于是，离不开泡菜的韩国家庭怨声载道，这让韩国政府决定从10月1日起临时取消对白菜30%的进口税，紧急从中国进口5万吨大白菜。大量从韩国蜂拥而至的采购者让白菜的价格从最邻近韩国的山东省，一直向中国的东北、江南地区市场次第上升，涨幅从20%到100%不等。
泡菜风波尚未平息，深圳人去香港超市大量购买日用商品的新闻又成热点。随着人民币对美元的不断升值，与美元实行联系汇率的港元则相应不断走低，同时，内地近期通胀率高企，而香港市场大多数物品来自进口且以美元进行结算，物价较为稳定，这让香港不少商品的价格越来越具有吸引力。再加上深圳居民从去年4月1日开始被批准往来香港“一签多行”以及越来越方便快捷的交通设施，这种实际上的深港一体化，让深圳居民往返香港的最低成本已经不到人民币50元，仅仅购买日用商品开始变得划算。只是深圳人推着满载洗发水、奶粉、大米和鸡蛋的拉杆箱从罗湖口岸过关的情景，仍然让人们不免会惊异。
从上面两个例子我们可以看出这种跨境小额消费现象出现的两个基本条件：一是特定条件下的零关税或者低关税，二是超低的跨境交易和交通成本。这两个条件在现实中并不容易同时被满足，如果说后者是全球化所引发的大势所趋，那么前者在全球国家以邻为壑的竞争中却更加难得，近期海关针对iPad等产品严格征收进口税的行为便是一个例子。
不过，零售企业断然不能忽视这些尚不算普及的消费行为，假以时日，涓涓细流也能瓦解原有坚固的市场壁垒，互联网曾经让国内盛行的区域代理制濒于解体，而跨境小额消费也能让原本针对商品的价格歧视策略难以再实施。那些曾经利用跨境购物不便牟利的企业现在就得当心了，在深圳，不少原来以罗湖为中心、以服务港人为主的副食品超市，其销售额正在呈现迅速下滑的迹象。而企业似乎还没有太好的点子来服务于这些跨境购买大白菜和打酱油的消费者们，利用这股新的消费潮流来扩大市场。
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