坚持权威、公正、专业 “白玉兰”奖打造“百年老店”品牌

　　以上海市花命名的“白玉兰”奖不仅是上海电视节的灵魂，也是中国电视行业的指标性奖项。经过多年品牌经营与锻造，“白玉兰”芬芳绽放，权威、公正、专业成为其最贴切的代名词。事物常新，初心不改，秉承不断创新的理念，拂去随波逐流的浮躁，“白玉兰”奖致力打造一家电视评奖的百年品牌老店。

　　流程化管理保障权威、公正

　　“用科学的操作体系建立流程化管理的权威性，这是我们与众不同的地方。”上海国际影视节有限公司总经理傅文霞说。

　　上海电视节在国内电视评奖中独树一帜地设立了独立选片人制，主要应用于电视剧和综艺单元评选。“2014年开始引入，去年正式实施，近几年，上海电视节‘白玉兰’奖特别注重独立选片人制，并强调将其落实到制度上。”上海国际影视节有限公司电视部总监张明表示。

　　以电视剧评奖为例，报名上海电视节“白玉兰”奖的中国电视剧，都必须经过四轮选拔，最终确定各个奖项的归属。

　　首轮，组委会对所有报名剧目根据收视率、点击量等数据，并邀请专业选片人初选产生约40部候选作品；向100位选片人发送选票，按专业打分意见自动产生入围名单；100位选片人再次收到选票，对入围剧目及各提名人进行评分。此轮评分结果与终评委的评判以7：3的比例加权后产生一个按票数排序的入围名单供终评委参考；根据排序名单，讨论或投票评选出“白玉兰”奖中国电视剧各奖项得主。其中每位委员可投一票，评委会主席可投两票。如遇到提名剧目或奖项涉及评委等特殊情况，相关评委有义务采取回避、弃权等行动，以保证评选的公平和公正。

　　去年，综艺单元的选片人有30位评委，今年综艺奖的选片人扩大到50位。电视剧单元的选片人三年间从50人到70人，今年增长到100人，队伍的扩大也进一步增加了投票公正性。

　　与电视剧不同，综艺最终奖项的确定完全靠选片人投票，没有最终轮的终评委讨论。之所以在电视剧评奖中设立终评委，除了体现公平公正，还更增加了奖项的合理性，避免选片人投票过于集中趋同化的现象，给予每一部入围节目平等的得奖可能。

　　值得一提的是，整个选票发放、回收和统计的工作，完全由作为上海电视节独立监票机构的德勤华永会计师事务所负责，以保证奖项公正、公平。

　　今年“白玉兰”奖在宣传上也注重对流程的介绍。作为全国电视评奖中唯一委托会计事务所监票的评奖活动，上海电视节组委会今年将公开与德勤的合作流程，揭开公众最为关心的投票环节。“每一轮选票如何出来，评委的年龄、职业、区域的构成等结构比例都会说明，消除不必要的质疑。”上海国际影视节有限公司副总经理王晔说。

　　据悉，从整个选片人结构看，包括导演、制片人、编剧等影视、节目制作的专业人士比例占70%，来自播出平台、新媒体、影评人、电视评论者、学者、资深媒体人等业内人士的比例为30%。

　　“白玉兰”奖通过德勤寄送给选片人的选票制作精美，同时会为选片人定做一张专属个人证书。每个步骤的专业正规，无形中增加了仪式感，进而让选片人油然而生一种荣誉感，并发自内心地尊重、重视每一张选票。“白玉兰”奖评委的身份也被选片人视作重要履历被书写。

　　电视剧单元竞争激烈综艺单元参评谨慎

　　经历多年的经营和对专业性的坚守，“白玉兰”奖在业内树立起良好口碑。梧桐花开，凤凰自来，张明介绍，“白玉兰”奖电视节目的报名数每年基本稳定在800-1000部之间，涵盖全球50多个国家和地区。数量上的突破并不是最大诉求，节目质量的稳定和提升才是更大的进步，比如今年BBC电视台报送的作品是高品质史诗巨作《战争与和平》。

　　第22届上海电视节“白玉兰”奖，共收到近800部作品报名参评，包括电视剧、纪录片、动画片、综艺节目等四大单元。其中，电视剧评选单元，共有117部国产电视剧、网络剧和6部台湾地区的电视剧报名参评，类型涵盖古装仙侠、都市情感、家庭伦理、职场励志、抗战军旅等诸多题材。2015年多部“现象级”话题剧《芈月传》《琅琊榜》《伪装者》《花千骨》《虎妈猫爸》等悉数在列。其中，都市情感题材剧依旧延续热度，占据半壁江山，报名作品总数达39部。去年扛起收视大旗的古装剧位居二位，共有17部佳作报名。

　　综艺方面，目前已有《中国好声音》第四季、《奔跑吧兄弟》第三季、《极限挑战》《欢乐喜剧人》第二季、《奇葩说》第二季等70多档电视和网络热播综艺节目报名参评。参评本届“白玉兰”奖的真人秀节目占报名综艺节目总数的七成以上。

　　张明指出，2015年的电视综艺节目整体向着精品化方向迈进，并在弘扬中华传统文化、传播社会正能量等方面体现了应有的社会责任感。参评“白玉兰”奖的众多综艺节目在品质和精神内涵上有更高追求，包括《中国好歌曲》第三季、《真正男子汉》等节目真正做到了既有意思，又有意义。

　　去年，“白玉兰”奖首次加入综艺评奖单元，今年是第二届，报送单位的态度更加谨慎，纷纷挑选优质节目参评以增加胜算。张明说，“白玉兰”奖电视剧和综艺的评选流程在国内是最严格的，几乎照顾到了方方面面的诉求，包括艺术评价，数据考核，也考虑了观众的喜好。同时，他坦言，对于综艺奖项的评奖仍在不断探索，以期奖项分布更加合理。

　　评委方面，今年“白玉兰”奖的评委更突出多元气质。电视剧单元6位评委，其中1位是国际评委，纪录片和动画片单元各有3位终审评委。电视剧单元评委会主席由张国立领衔，身兼演员、制片人、导演、主持人等跨界多元身份的张国立正与“白玉兰”奖开放并包的气质相得益彰。秦海璐也是电视评委之一，除了其实力派演员的身份足具说服力，她近年来在影视行业制片人的身份也为组委会所看中。同时，秦海璐还是第21届“白玉兰”奖电视剧单元最佳女配角得主。此外，人气演员刘恺威的加盟，令评委阵容再添星光，此举，组委会欲以瞄准更多年轻市场。

　　祝媛莉

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