一体台式机主流化运动
- 来源:计算机世界
- 关键字:一体台式机,主流化,运动,G2代
- 发布时间:2011-01-27 13:55
毕业4年里，张元一直过着租房的日子，一年最少搬一次家。每次搬家，他先要钻到桌子底下，把连接在主机上的网线、数据线、电源线统统拆下，搬到新居后再钻进桌底挨个接线，“每次都要费老半天劲，把自己折腾得腰酸背痛。现在有了这台B505，以后搬家就好办了，一拎就走，压根不用再纠结拆线插线的事了。”
一位3C卖场的电脑销售人员也向记者透露，近一年来，卖场销售的台式机中一体台式机比重已越来越大。“惠普、戴尔、方正、海尔等牌子都进场了，无论是中关村这样的IT卖场，还是以国美、苏宁为首的家电卖场，最显著的位置上不再是传统台式机，取而代之的是主打时尚、简约的一体台式机。”据这位销售人员介绍，前来购买的消费者，以年轻白领为主，“有的是因为租房，老要搬来搬去，嫌拆线接线麻烦；有的买了房但面积小，希望电脑占用空间小点，北京房价一平米好几万，少一个主机就省好几千呢。”
“一体台式机确实是台式机今后的发展方向，或者说是台式机的出路。”在接受《计算机世界》报记者专访时，联想集团消费事业部家庭电脑总经理栾运明的语气十分坚定，他认为，目前看来，家庭市场已经逐渐接受了一体台式机。而联想在今年推出的一体台式机产品，也都取得了不错的市场反应。
“从城市和区域分布来看，一体台式机的主力用户是白领家庭用户。随着一体台式机的逐步普及，大部分城市家庭用户将选择一体台式机。”栾运明说。
传统台式机“终结者”
“现在生活节奏越来越快，让我们这些年轻一代不堪重负，所以使用的工具越简单、简约，越能让人重回生活的快乐源泉。”张元感叹道，笔记本电脑尽管移动方便，但性能差、屏幕小，其交互感比不上台式机；而台式机尽管性能强、屏幕大，用户交互舒适，但体积太大，移动不便——权衡之下，他选择了联想终结者B505一体台式机。
而选择一体电脑的另一个重要原因，则是张元不仅是个北漂族，更是电影迷。“看电影，当然要高清的，笔记本电脑屏幕小，不‘给力’，买个电视机呢，对我们租房人来说又不实惠。”张元说，有了B505后，最大的便利就是在哪都能看电影了，如果累了想躺在卧室床上看电影，把机器抱进卧室就“OK”了。
相关调查也显示，在用户需求方面，随着电脑的日趋成熟，人们对家庭电脑的需求，已经不仅仅停留在上网、影音、游戏等最基础的应用。易用、低耗、美观和高清已经成为了一些追求高品质生活的用户的新需求。传统的分体台式机由于产品型态限制，更加无法满足用户发展中的需求。而一体式电脑可以充分满足用户的上述需求，并且由于其整合硬件，外观设计上可不必遵循传统台式机箱的规律，这让一体电脑可以更加自由地进行摆放，可以完全融入到家居当中。对用户来说，一体电脑不像台式机那样是一台完全的功能性用具，而可以成为一件家具、一件摆设，成为家居的一部分。
“一体台式机要扮演的，就是‘终结者’的角色。”栾运明表示，一体台式机简约而富于创意的工业设计，处处体现了人性化的光芒，一方面，它用简约的一根电源线终结了传统分体式台式机繁复的线缆；另一方面，它所搭载的3D显示、多点触控、运动质感和高品质JBL音响等，为用户带来了时尚的应用体验，终结了传统分体式台式机的老式娱乐。
“我们把传统分体式台式机的优势，比如性能、稳定性等，与家庭娱乐新应用集合在了一体台式机身上，并着力改善国内消费者关心的升级、散热问题，让产品拥有卓越性能，拥有完全超越传统分体台式机产品的体验感受。”栾运明称，联想率先为一体台式机赋予了更多时尚娱乐化应用，例如将3D与触控两大最新技术和一体台式机相结合，缔造完美时尚娱乐应用体验；此外，还围绕一体形态展开了简约而富于创意、个性的工业设计，让每一台一体台式机都有与众不同的个性外观。
以张元使用的ideacentreB505飚速型为例，它搭载了AMD速龙四核610e处理器，在运行3D游戏或大型软件时，该处理器将会带来更为流畅的运行体验；拥有16：9的23英寸全高清液晶显示屏、1TB7200转高速SATAII防震硬盘、4GBDDRIII内存，均彰显了不输于传统台式机的强大性能；同时，B505配备了DVD刻录光驱，内置无线网卡，整合JBL高保真多媒体音箱，高清晰摄像头以及蓝牙无线键鼠套装，锋芒棱角的外观设计，使其拥有了与众不同的光芒；并且在材质、色彩等用料上，联想也将最优秀的工艺技术融入产品，包括目前最先进的金属拉丝工艺，通过在产品上的应用，都让产品更具品质感。更让张元这样的年轻人惊喜的是——它的售价仅为5000元左右。
市场已经热闹起来。相关调查显示，目前北京、上海、广州等一线城市中，一体台式机的销售量已经占家用电脑的30%？40%，在二三线城市也已经达到10%？30%。栾运明透露，一体台式机在联想家用台式机的销售占比已经突破30％，预计在2011年可以达到50%，成为联想台式机的新增长点。
台式机迈入“G2代”
事实上，一体台式机并非一种新的产品形态。1998年，当苹果推出全球第一款一体台式机AppleiMacG3时，其独特的设计理念曾引起了PC业界的震动，该产品也成为当年美国最畅销的个人电脑。
然而，这种将主机和显示器高度集成的产品并未给PC业带来更大的变革。尽管索尼等不少厂商也陆续推出过一些试水产品，但限于技术和成本的诸多问题，消费者对这种PC新品并不十分买账。由于技术的原因，在当时的生产工艺下，要将电脑部件进行一体化的设计，必须要牺牲一定的产品性能，因此，这就造成了以往的一体电脑很难满足人们对于性能的需求。另外，以往的一体电脑存在很多先天的不足，例如可升级性、稳定性等，造成了一体电脑很难满足现代人的日常需要。
“苹果太超前了，当时技术、性能、价格等因素，都制约了一体台式机的发展。”这是PC产业对10年前苹果未能刮起一体台式机风潮的一致解释。从1998年的PentiumⅡ到后来基于Netburst架构的Pentium4等处理器产品，都有发热量大的诟病，这从根本上扼杀了一体台式机发展的可能；另一方面，PC厂商研发一体台式机不仅需要很大成本，还要面临和iMac产品的同台竞争，因此，并没有多少厂商有这样的勇气。
“飞速发展的硬件技术是一体台式机得以‘复活’的基础。”栾运明表示，当前，更为先进的硬件集成技术、散热处理技术和大屏幕液晶显示器的成熟，使得一体台式机真正能够摆脱苹果当年简单将主机与显示器整合、或者牺牲性能投身低端市场的尴尬境地。不久之前，联想旗下的B3和C2两大系列一体台式机均获得了由国家电子计算机质量监督检验中心颁发的MTBF（平均无故障运行）10万小时认证，这也充分证实了，一体台式机一直以来备受质疑的稳定性问题已经得到解决。
在性能不断提升的同时，一体台式机的价位持续被拉低，逐渐达到可与分体式台式机相媲美的水平。2009年，联想推出ideacentreA600一体台式机，将价格定到了5999元，随后推出的ideacentreC305更是报出了4199元的低价。由于联想是国内PC行业的销量冠军，C305的标杆价格，对行业产生了一定的杀伤力，并引领价格下降。到了2010年，一体台式机产品出现了价格拐点，成本已经到了可以比拼传统分体式台式机的程度了。
“我们把当前的一体台式机称作是‘G2代’产品。”栾运明解释说，这其中有两个方面的含义，首先，随着技术层面上趋向成熟和价格趋向分体式台式机，如今的一体台式机已经超越了早期苹果推出的一体台式机产品，成为足以打破传统台式机、笔记本电脑和DIY三足鼎立格局的新力量；其次，在云计算、三网融合和移动互联大背景下，多屏时代已经到来，PC也迎来了“G2代”时代——如果把以iPad为代表的平板电脑看作是笔记本电脑的“G2代”，那一体台式电脑则是传统台式机的“G2代”。
联想
为下一个百万台提速
在需求、性能和价格等因素朝利好方向发展的驱动下，一体台式机市场逐渐出现了“百家争鸣”的状况。各大品牌在台式机市场份额缩水的情况下，纷纷将目光投向一体台式机的开发和推广，并且打造了适合不同消费群体需要的产品。
例如，在一体台式机领域耕耘多年的苹果，依然把持着部分高端人群；惠普、戴尔等IT巨头，也开始在中国市场发力，接连推出了主打触控、影音的一体台式机产品，吸引了不少消费者的眼球；方正PC则通过低廉的价格，也获得了一定的市场份额；而以华硕、宏为代表的台湾厂商，也开始向一体台式机产品投入更多推广精力。
据栾运明介绍，联想idea提供的是涵盖广泛的产品。目前，联想面向消费用户推出了三大系列一体台式机产品，包括定位于娱乐旗舰和时尚设计的A系列产品、定位于高性能的B系列产品，以及定位于大众普及的C系列产品。在应用上，这些产品也各有侧重，从极致娱乐、到游戏应用、再到家庭教育，完全满足各类消费者的使用需求。同时，联想idea已经在一体台式机领域率先形成了全面涵盖3000元？10000元的完整价格区间。
不过，虽然PC群雄已经群起逐鹿“一体台式机”，但市面上仍旧呈现出联想一家独大的局面。根据GFK的统计，截至2010年7月，联想一体台式机的中国市场份额达到74.1％，雄踞一体台式机市场领导者地位。2010年10月15日，联想更宣布，其消费类一体台式机销量突破100万台。
“联想渠道是联想在一体台式机市场快速成长的重要支柱。”栾运明表示，联想非常关注中国消费市场针对不同类型客户的渠道布局，一体台式机产品目前已经全面覆盖联想传统PC渠道、3C卖场、新通路及新农村市场。在2010年“十一”期间，国美电器就曾与联想签订数十亿元大单，电脑品类占比为80%，差异化产品占比达到30%，其中就包括联想一体台式机的深度合作。一体台式机ideacentreB305作为重磅产品，以3999元的价格在国美各大门店进行差异化销售。
而为了加速一体电脑的普及，联想透露，在寒促期间，近日起，联想终结者B系列（ideacentreB5B3）一体台式机已率先在多款主流价位机型中升级四核处理平台，同时还将升级大容量内容、海量硬盘，以及支持DX11技术的专业显卡，率先掀起一体台式机的四核促销大潮。
“我们非常有信心，在一体台式机市场有更深的耕耘和市场作为。”栾运明信心满满地表示，自2009年正式推出后，联想消费类一体台式机仅用了一年多的时间就实现了超过百万台的销量。“我们相信下一个百万台会来得更快。”
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一体台式机的重要角色
在联想的各个重要市场中，一体台式机都扮演了相当重要的角色。
在新兴市场，联想通过产品研发、成本控制以及品质保证等大量工作，实现了一体台式机作为“电脑下乡”产品在4？6级市场进行销售，让一体台式机可以获得更广阔的市场空间，同时也成为联想拓展4？6级市场中的重要产品。
在成熟市场，为了实现一体台式机替代现有的分体台式机，联想特别推出了相应的“以旧换新”政策，对消费者购买一体电脑产品进行价格补贴，鼓励消费者以旧换新，尝试更新的一体台式机产品，不但弥补了传统分体台式机业务的紧缩，同时还创造了新的业务增长点。
在商用领域，联想也积极推广商用一体台式机产品，旗下的扬天以及ThinkCentre两大品牌，可以满足各类商用客户的需求。
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