品牌思维加速清洁能源行业发展变化

　　自2017年始，5月10日被设立为“中国品牌日”。2021年中国品牌日活动于5月10-12日举行，结合当前形势下的经济社会发展，今年中国品牌日的主题为“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。以线上线下联动并行的活动形式，展现中国品牌的力量。

　　在时代车轮的推动下，经济发展格局不断发生着革新，技术的日新月异、国际环境的融合、消费观念的升级......加速催化各行各业酝酿“绝技”，清洁能源企业如何精准亮剑自身优势，在同质化严重、差异化难以凸显的常态化“内卷”现象里破局而出，是一门需要经过漫长思考、实践的课题。

　　随着现代化建设步伐的迈进，产品质量普遍提高，消费水平指数上升，相应地消费需求选择也更加多元，总体而言，对于新消费时代的消费者来说，选择上更加趋向安全、健康、舒适、环保、节能并兼具美学质感的整体性解决方案；对于企业来说，随着同类产品竞相涌入同一片海域，产品进入到一个同质化非常严重的时代，除了要保证产品质量可靠，还需另外形成真正有价值的差异化特色。

　　同时电子科技的普及，5G数据时代的来临，电商经济、直播带货、新媒体软性培育等一系列带有时代特征性的新兴方式已经在不知不觉中改变了消费者的消费习惯，成为当前消费市场不可忽略的力量。包括格力、美的、海尔、力诺瑞特、派沃等行业内知名品牌都在电商、直播等领域发力。

　　产品需求、市场方向、消费习惯等的改变，是清洁能源企业不得不去接受的现实情况，更是以此加速商业战略调整、捕捉市场机遇的基点。不管是清洁能源行业的老牌企业还是近几年的新锐品牌，如何在上述的诸多改变中脱颖而出，也是他们一直以来不断探索的方向。

　　品牌本身作为一种识别标志和精神象征，就具有辨别商品和企业的作用，一个成熟的品牌可以令企业与竞争对手形成明显的差异化，赋予企业独特性和可识别性，这是企业发展的基础，也是企业行走市场独一份的ID。被看见意味着拥有更多被选择的机会，品牌差异化可以提高消费者注意，在消费者脑海中留下深刻的印象，成为促进购买产品的动力。

　　具有系统性的品牌思维，是上升到战略层面审视自身、用户和竞争对手，通过品牌视角来观察问题，并提出多种可能的解决方案，为产品赋予独特的价值和个性。企业想推出产品实现增长，必然要以品牌思维运营，从长远角度来策划，增加品牌知名度，方能在市场上打开差异化局面，在面对市场波动及“黑天鹅事件”时依旧拥有稳固的“粉丝群体”。

　　传统消费习惯的改变已成既定事实，清洁能源企业要不断突破自我意识，积极拥抱新事物、新变化，积极融入新鲜趋势，线上线下联动运营，增加品牌活力与影响力，才能在新消费时代，实现破圈与增长。

　　愿大家一起携手，在加速发展变化的时代中激流勇进，为中国清洁能源行业实力品牌助力，为蓝天白云伟大事业、“30·60”“碳达峰·碳中和目标”奉献自己的力量！

　　文/ 成七禾页

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