什么是“纯净”？

　　今天，我们来关注一个近年来在全球兴起的护肤风潮—Clean Beauty。

　　源起

　　Clean一词早在1970年代就因CoverGirl的“Clean Make-up”系列而出现，当时指的是清新的素颜妆容。

　　快进到千禧年后，Clean一词随着皮肤护理系列的推出又有了新的含义，例如英国品牌Ren（瑞典语的清洁一词）。Ren的创始人谈到自己妻子在怀孕期间忍受不了传统产品的皮肤刺激，同时又不喜欢质地不讨喜和性能乏味的纯天然替代品，于是创建了一条“清除有害成分”的护肤线。

　　自那时以来，纯净护肤一直在发展，尤其在过去这三四年内成了席卷欧美化妆品界的“革命”，甚至被称为纯净运动（clean movement）。

　　误解

　　如果问大家：“Clean让你想到什么”，一般人们会认为是“0添加的、天然的、绿色、环保的”，但事实上，以上的这些名词，就能代表 “Clean Beauty”吗？

　　1.“纯净护肤”=“天然护肤”吗？NO

　　原因：Clean Beauty追求安全无毒，而天然成分未必安全。

　　简单粗暴地说，存在很多天然来源的毒素、过敏原、刺激物和致癌物，而且植物提取物的组成有些会很复杂，即使一个被认为是可以药用、食用的植提，如果里面还有微量致敏源，也未必对肌肤是安全的。

　　2.“纯净护肤”=“有机护肤” 吗？NO

　　原因：有机依然不代表安全

　　“有机”比“天然”又向前迈进了几步：它们是由非转基因成分制成的，这些成分在种植、收获、制造和保存的过程中，没有使用化学除草剂，杀虫剂，杀真菌剂或抗生素，从而使产品中的污染物更少。但这些与原料本身的安全性无直接关系。

　　3.“纯净护肤”=“0添加”吗？ NO

　　原因：添加安全成分不等于不添加化学成分/防腐剂.....

　　Clean Beatuy主张使用符合纯净标准、经过安全性评估的成分，且添加原料的安全信息是在被不断动态更新的。这和所谓的“0添加”(通常被理解为不加香精、防腐剂、化学成分....) 完全是两个概念。

　　那么，“纯净”的标准究竟是什么？

　　答案或许有些让人失望：纯净护肤目前没有一个法定的、或官方的标准！

　　这主要是因为各国对化妆品的监管方式和标准不同。

　　欧盟，化妆品成分在进入市场之前必须经过安全性评估。在欧盟委员会的积极监管下，禁止或限制使用的那些危害成分超过1300种。

　　美国，目前还没有类似的联邦法规。 FDA并不要求新成分在上架前进行安全性评估，于是除了在至今唯一颁布于1938年的《the Food, Drug and Cosmetics Act of 1938 》，对化妆品公司上市产品使用原料的潜在危险没有任何评估、监管和规范。现今美国化妆品的禁用成分仅有11种。

　　总的来说，“Clean Beauty”本来就是“民间”兴起的一个在国家监管标准之上自行制定的一个更高的安全标准。在无统一标准的情况下，消费者更有必要去质疑市场上的化妆品是否足够安全。如何判断“Clean Beauty”护肤品？各类机构，平台，品牌做了不少努力。

　　专业机构成分安全评级—E W G (envrionmental working group)， EWGskin deep 通过专家评估与查阅文献资料等方式，从刺激性、器官毒性、致癌性、过敏与不良反应、职业危害等方面对化妆品中常用的成分进行分类和评级。并且，通过禁止高风险原料在其认证化妆品的添加来达到对于产品安全性的保证，推出相应的产品认证标准和它的EWG’s unacceptable list。

　　护肤品牌自有标准，过去十年中， Beautycounter，Credo，丝芙兰等许多新的纯净护肤品牌应运而生，并自发制定了自己的纯净标准，例如：2013 年，Beautycounter 制定的“The Never List”。2015，号称美容业最高标准、地球上最大的纯净美容产品零售商的Credo制定的“The Dirty List”。Credo与超过130 个品牌合作，都要遵守这个标准，过滤掉他们认为对消费者有潜在危害的成分。 2019年3月，丝芙兰(Clean at Sephora: Excluded Ingredient) 也将“纯净护肤” 作为一门类别引入门店，其中就包括了出名的Tatcha和Drunk Elephant，两者随后在同年被联合利华和资生堂相继收购，也都进入了中国市场。

　　Think Dirty，Good Face Project等智能化平台鉴定，这些新兴的纯净护肤智能化平台都发布了手机端APP，提供给消费者更多、更新、更便捷的成分安全性数据及纯净产品推荐。像Think Dirty，所有成分都有关于这个成分的最新研究报告的链接，这些链接会根据AI主导的科学期刊搜索频繁进行更新。

　　值得注意的是，产品的安全等级根据过敏原，刺激物和致癌物给出正或负的划分。正是因为这些原料的安全信息是在被不断动态更新的，可以理解纯净护肤的标准也是在随科学认知的增加而不断完善的。很多纯净护肤品牌也因此会不断更新各自的纯净护肤标准，以期带给消费者更安心的产品。

　　除了这些纯净护肤标准外，还有两个常被提及的标准COSMOS和ISO16128-1/2。

　　COSMOS是由制定有机和天然化妆品标准的五个欧洲组织组成，他们在2002 年共同发布了用作全球推广的一致标准，可用于单个原料或整个配方的天然或有机认证。目前该组织已经在60个国家对 16000种产品授予天然或有机的认证。

　　ISO16128-1/2则是提供了成分和成品中天然有机比例的计算方法，可以帮助化妆品生产企业计算产品中的天然有机比例。但是，正如我们前面所说， “纯净“与”天然“或”有机“之间并不直接划等号。所以，客观讲，这些并不是纯净护肤的直接标准。

　　“Clean Beauty”的共性

　　综上所述，虽然说“Clean Beauty” 目前还没有统一的标准，但我们仍能归纳出一些共性：

　　纯净护肤必须“安全无毒”，Clean Beauty=Non-toxic Beauty。纯净护肤要做到的最重要的一点就是尽力去排除一切可能有潜在毒性的成分，理想的纯净护肤成分中不应含有任何已知毒素或有可能对人体造成潜在危害的成分。

　　纯净护肤是简单的，它本身并不追求“纯天然”或者“无防腐”、“零酒精” 等等这些常出现在营销宣传中的噱头，它只要我们实事求是地选择使用安全的原料、安全合理的防腐体系就好。

　　纯净护肤产品的成分必须透明，成分透明，没有任何刻意隐藏和黑盒子，这一点今天市场上的绝大多数产品都做不到，例如美容行业缺乏透明度的高发区之一： “香料”，它不是一个单一成分，但是企业被允许将成分当作商业机密隐藏在“香料”的总括之下。但今天我们也知道，越来越多的香料被曝出有潜在的风险。

　　纯净护肤常常会有更高的道德标准，在明确安全性的前提下，优先选择绿色可再生来源是合理的，而矿物油和凡士林，虽然本身对人体无明显已知伤害，但是因为他们来自不可再生的石油工业，也被大部分纯净护肤品牌排除在外。

　　零残忍是拒绝将我们对美的追求建立在对动物的伤害上，这也是几乎所有国外纯净护肤品牌的一致要求。

　　最后，我想说，真正把消费者的安全和利益放在第一位，才是我们美业不断发展的基石。所以如果借这股“纯净 “之风，把产品安全性和企业道德标准提升到新一代消费者希望的高度，那就是极好的了。