澳大利亚葡萄酒制造商Fourth Wave Wine 凭借旗下新的Crate品牌，展现了企业“零浪费”的核心要务——从葡萄园采购、酿酒技术到大胆独特的无标签葡萄酒包装。这款无标签酒瓶设计方Denomination 的首席执行官兼联合创始人Rowena Curlewis 表示，新品牌的推动力来自于 Fourth Wave Wine 自身对创造“绿色”未来的执着精神。
“作为一家企业，Fourth Wave Wine 一直以可持续发展为核心。考虑到可持续发展对于Z 世代和千禧一代消费者，尤其是那些环保意识较强消费者来说极为重要，这为市场上那些基于可持续发展的参与者带来了机遇！”她说。
Crate 品牌于2023 年2 月推出了三款产品： McLarenVale Shiraz、Barossa Shiraz 和Coonawarra CabernetSauvignon。Fourth Wave Wine 公司将其描述为来自澳大利亚领先红酒产区的高品质、桶中熟化的葡萄酒。Fourth WaveWine希望消费者将注意力聚焦于葡萄酒本身，而不是包装上。通过去除酒瓶上的标签，Fourth Wave Wine 不再使用纸张、粘合剂，以及标签上的 PET 薄膜，从而保护了树木、减少了浪费，并从包装中摆脱了石油基塑料。此外，还省却了因使用标签而产生的相关成本和时间。最终，无标签酒瓶传达了品牌的环保理念，产品也更具性价比。
为了抓住这一战略带来的可持续发展机会，Fourth WaveWine 选择饮料包装设计公司Denomination 进行包装设计。Curlewis 表示，该公司的解决方案是一种“超级简单”的设计：一个详细、带有品牌信息的瓶盖，没有标签。外包装盒同样由100% 回收材料制成，上面印有详细信息，清楚传达了Crate 致力于可持续发展的原因。
虽然这可能是一个极其简洁的设计，但实现起来并非容易。Curlewis 说：“关键挑战在于需要在位于瓶口的狭小空间里印制囊括澳大利亚所有强制性市场规定，包括新的妊娠预警；其次是，要确保这部分看起来有‘设计’感且显档次，从而能弥补缺少标签带来的不足。”
所有强制性信息都印刷在瓶口覆膜上，即使打开瓶盖它仍会保留在瓶体上。覆膜上还印有一个二维码，扫描二维码即可获取酿酒师的视频、Crate 品牌情况，以及葡萄酒品质信息、品鉴笔记等更多详细内容。
根据Curlewis 的说法，巧妙的排版艺术能赋予足够的印刷空间，不会让人觉得拥挤或是太满。她说：“这就像一个俄罗斯方块，不断地移动碎片，直到它们和谐地结合在一起。”关于所选择的字体，她补充道，“我们希望Crate 给人一种既精致又平易近人的感觉，就像葡萄酒的风格一样，所以我们选择了一种易于阅读但又具有独特感觉的粗衬线字体。”
Crate 无酒标版葡萄酒仅以6 瓶装的形式出售。对于产品的二次包装，Denomination 选择了一种牛皮纸瓦楞材料，采用墨水套印。Curlewis 解释道：“我们希望避免使用漂白纸作为外部基材，以避免在制作这些纸箱时使用任何多余的化学物质。”
减少标签可能是一个冒险的决定，因为Crate 的品牌信息被最小化了，但这种简洁包装可能反而会引起消费者的注意。那么，这只是噱头吗？根据Curlewis 的说法，绝对不是。她表示：“作为酿酒师和包装设计师，我们都需要真正了解气候变化，并在了解的过程中探索真实有效的方法来减少我们的碳足迹。Crate 恰好是第一个推出无标签葡萄酒的公司。我希望看到更多这样的公司，也希望看到用于解决同样问题的其它创新方案。”
这三款Crate 葡萄酒都以六瓶箱装的形式出售，可在网上和澳大利亚独立零售商店购买。
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